{"id":111917,"date":"2026-05-13T08:29:25","date_gmt":"2026-05-13T12:29:25","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=111917"},"modified":"2026-05-13T08:29:35","modified_gmt":"2026-05-13T12:29:35","slug":"groupe-nutri-devient-lovo-une-nouvelle-identite-pilotee-par-une-agence-virtuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/groupe-nutri-devient-lovo-une-nouvelle-identite-pilotee-par-une-agence-virtuelle\/","title":{"rendered":"Groupe Nutri devient Lovo, une nouvelle identit\u00e9 pilot\u00e9e par \u00ab\u00a0une agence virtuelle\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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7 mai 2026<\/p>\n

Groupe Nutri a r\u00e9cemment annonc\u00e9 le lancement de Lovo, sa nouvelle identit\u00e9 de marque. Ce changement, qui repr\u00e9sente une \u00e9tape d\u00e9terminante dans l\u2019\u00e9volution de l\u2019entreprise et traduit une transformation strat\u00e9gique plus large, repose sur une collaboration formelle et virtuelle.<\/strong><\/p>\n

Recrut\u00e9 initialement par le chef de la direction de Nutri, S\u00e9bastien L\u00e9veill\u00e9, en qualit\u00e9 de chef de la transformation de l\u2019entreprise, Beno\u00eet Bessette s\u2019est rapidement rendu compte du contexte unique du plus grand classificateur d\u2019\u0153ufs au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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Lovo est un tr\u00e9sor national, au point o\u00f9 notre \u0153uf g\u00e9ant a fait le Bye-Bye en 2025. Mais tr\u00e8s peu de gens nous connaissent \u00bb d\u00e9clare celui qui allait h\u00e9riter de la fonction marketing au cours de 2024. Citant une \u00e9tude interne : pour une personne qui conna\u00eet les \u0153ufs \u00ab Nutri \u00bb, il y en a une et demie qui pense que l\u2019entreprise vend… du lait.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Rapidement, il \u00e9tait clair que la situation unique de l\u2019entreprise (petite \u00e9quipe et faible budget marketing hors des promotions) requerrait une solution novatrice pour le d\u00e9veloppement de sa marque.<\/p>\n

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Lovo a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par notre agence virtuelle, compos\u00e9e de \u2018vieux pommiers\u2019 de la communication marketing. Nos budgets ne nous permettant pas d\u2019embaucher une grande agence marketing, alors on s\u2019est tricot\u00e9 nous-m\u00eames une agence en misant sur des poids lourds du m\u00e9tier \u00bb r\u00e9sume Beno\u00eet Bessette.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Barbara Jacques a \u00e9t\u00e9 recrut\u00e9e en premier en tant que directrice de cr\u00e9ation de cette agence virtuelle et s\u2019est entour\u00e9e d\u2019une \u00e9quipe tr\u00e8s comp\u00e9tente.\u00a0Beno\u00eet Bessette a approch\u00e9 Nathalie Houde pour l\u2019\u00e9pauler dans la strat\u00e9gie et un comit\u00e9 consultatif a \u00e9t\u00e9 mis sur pied.<\/p>\n

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Un des b\u00e9n\u00e9fices non n\u00e9gligeables des grandes agences, c\u2019est la capacit\u00e9 de recul qu\u2019elles procurent, parce que l\u2019\u00e9quipe attitr\u00e9e \u00e0 ton mandat b\u00e9n\u00e9ficie du conseil des seniors de l\u2019agence.\u00a0 Nous avions besoin de nous donner un m\u00e9canisme de recul \u00bb, r\u00e9sume-t-il, avant de nommer les membres du comit\u00e9 consultatif mis sur pied pour le projet : Andrew Bergstrom (Aperture1\/Cossette), Jean-S\u00e9bastien Giroux (Hologram), Guillaume Mathieu (\u00celot) et Claudia Paquette (ex-Danone et Nutrinor Coop\u00e9rative).<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nouvelle identit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Plus qu\u2019un nouveau nom, Lovo incarne une vision humaine de l\u2019avenir. Issu d\u2019un rapprochement entre le verbe se lover, le mot universel love et le mot latin ovo (\u0153uf), le nom Lovo se veut une r\u00e9ponse bienveillante au contexte ambiant morose.<\/p>\n

D\u00e9velopp\u00e9e en pla\u00e7ant les consommateurs au c\u0153ur de la r\u00e9flexion, la nouvelle identit\u00e9 est le fruit d\u2019une \u00e9coute attentive du march\u00e9 effectu\u00e9e au cours des 18 derniers mois. Elle affirme une volont\u00e9 claire de proposer une marque qui aime la vie et capable de r\u00e9sonner avec un large public, des plus jeunes aux plus \u00e2g\u00e9s. L\u2019\u0153uf est universel : plus de 95 % des Canadiens mangent des \u0153ufs.<\/p>\n

L\u2019entreprise a s\u00e9lectionn\u00e9 K72, \u00celot et Cie, Jungle M\u00e9dia et Marelle Communications pour la conception de sa campagne de lancement.<\/p>\n

Agence virtuelle Lovo :<\/strong><\/p>\n

Directrice de cr\u00e9ation : Barbara Jacques<\/p>\n

Strat\u00e9gie : Nathalie Houde<\/p>\n

Design d\u2019identit\u00e9 et infographie : Louis Chapdelaine, Denis Duquet, Am\u00e9lie Fausse<\/p>\n

Conception-r\u00e9daction : Amandine L\u00e9veill\u00e9-Quintric, David Purkis<\/p>\n

Design d\u2019emballage : Pigeon (Olivier Chevillot, Johanne Mathieu, Julie Michaud)<\/p>\n

\u00c9quipe marketing Lovo :<\/strong><\/p>\n

Vice-pr\u00e9sident, Strat\u00e9gie et d\u00e9veloppement de l\u2019entreprise : Beno\u00eet Bessette<\/p>\n

Directeur, Marketing : Francis Viau<\/p>\n

Directrice, R\u00e9alisation marketing et num\u00e9rique : Virginie Soler<\/p>\n

Cheffe, Communications : Martine Cormier<\/p>\n

Conseiller, Marketing : Christophe Dub\u00e9<\/p>\n

Cheffe, Produits et d\u00e9veloppement : Gabrielle Saturnin<\/p>\n

Gestionnaire, Service \u00e0 la client\u00e8le et soutien commercial : Ursula Laplante<\/p>\n

Comit\u00e9 de pilotage Lovo <\/strong>: Jasmine Foisy (Bureau de projet), Reda Krim et Andr\u00e9 Loiselle (TI), Jean-Fran\u00e7ois Labrosse (Ventes), Audray M\u00e9nard et Jos\u00e9e Niquette (Approvisionnement), Agathe Luce (Qualit\u00e9 et R&D), Pascale Ouellette (RH), Annie Viel (op\u00e9rations), Dominic Vincent et Pascal Giroux (Finances)<\/p>\n

\u00c9quipe de production<\/strong> :<\/p>\n

Production photo et vid\u00e9o : Philip Henderson<\/p>\n

Soutien \u00e0 la commercialisation : \u00celot (Am\u00e9lie Leclerc et Guillaume Mathieu)<\/p>\n

Producteurs ind\u00e9pendants agissant pour Lovo : Sylvie Ouzilleau et Patrice Provost<\/p>\n

Objets promotionnels et v\u00eatements : Trium (Sylvain Petit)<\/p>\n

Traduction et r\u00e9vision linguistique (fran\u00e7ais, anglais, espagnol) : Cartier Lelarge<\/p>\n

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