{"id":11196,"date":"2014-11-20T13:01:11","date_gmt":"2014-11-20T18:01:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=11196"},"modified":"2014-11-21T21:56:59","modified_gmt":"2014-11-22T02:56:59","slug":"achat-programmatique-mal-chausse-le-marketeur-canadien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/achat-programmatique-mal-chausse-le-marketeur-canadien\/","title":{"rendered":"Marketing programmatique: mal chauss\u00e9, le marketeur canadien?"},"content":{"rendered":"

\"publicis-run\"<\/a>L’achat programmatique<\/a><\/strong>, c’est le processus par lequel le placement de banni\u00e8res publicitaires Web se fait par l’intervention de logiciels automatis\u00e9es. Les transactions qui en r\u00e9sultent sont complexes, et imposent plusieurs \u00e9tapes parfois longues et fastidieuses \u00e0 g\u00e9rer: contacter le repr\u00e9sentant aux ventes pour v\u00e9rifier la disponibilit\u00e9 des espaces publicitaires, n\u00e9gocier, r\u00e9viser et signer le contrat tout en g\u00e9rant les\u00a0dimensions cr\u00e9ativit\u00e9 et technique menant \u00e0 la mise en ligne des banni\u00e8res dans les serveurs publicitaires.<\/p>\n

Au Canada, dit une \u00e9tude dirig\u00e9e par Rogers Media Insights et relay\u00e9e par eMarketer, plusieurs obstacles emp\u00eachent cet outil de s’immiscer dans les pratiques quotidiennes des marketeurs d’ici.<\/p>\n

\"182065\"<\/a><\/p>\n

Il y a d’abord l’ignorance avou\u00e9e – ou la m\u00e9connaissance – de la programmatique par 32% des gens consult\u00e9s.<\/p>\n

Il y a ensuite le doute\u00a0que leur.s publicit\u00e9.s vont atteindre la bonne cible (29%), qu’elles seront effectivement plac\u00e9es dans les bons m\u00e9dias (26%) ou que le contenu auquel la visibilit\u00e9 est rattach\u00e9e soit de la meilleure qualit\u00e9 possible (31%).<\/p>\n

Il y a, enfin, 25% des sond\u00e9s qui indiquent ne pas comprendre – ou savoir – comment les budgets sont d\u00e9pens\u00e9s.<\/p>\n

Il n’est pas \u00e9tonnant, dans ce contexte, que 71% des marketeurs\u00a0aient une connaissance minimale ou inexistante de l’achat programmatique au Canada.<\/p>\n

\u00c7a colle parfaitement \u00e0 la c\u00e9l\u00e8bre maxime qui dit: dans le doute, abstiens-toi!<\/em><\/p>\n

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L’achat programmatique, c’est le processus par lequel le placement de banni\u00e8res publicitaires Web se fait par l’intervention de logiciels automatis\u00e9es. Les transactions qui en r\u00e9sultent sont complexes, et imposent plusieurs \u00e9tapes parfois longues et fastidieuses \u00e0 g\u00e9rer: contacter le repr\u00e9sentant aux ventes pour v\u00e9rifier la disponibilit\u00e9 des espaces publicitaires, n\u00e9gocier, r\u00e9viser et signer le contrat […]<\/p>\n

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