{"id":111966,"date":"2026-05-18T13:07:06","date_gmt":"2026-05-18T17:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=111966"},"modified":"2026-05-18T13:07:16","modified_gmt":"2026-05-18T17:07:16","slug":"imedia-renouvelle-limage-de-marque-du-theatre-la-bordee-pour-sa-saison-2026-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/imedia-renouvelle-limage-de-marque-du-theatre-la-bordee-pour-sa-saison-2026-2027\/","title":{"rendered":"Im\u00e9dia renouvelle l’image de marque du th\u00e9\u00e2tre La Bord\u00e9e pour sa saison 2026-2027"},"content":{"rendered":"
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5 mai 2026<\/p>\n

\u00c0 l\u2019approche de son 50e anniversaire, le th\u00e9\u00e2tre La Bord\u00e9e, ancr\u00e9 au c\u0153ur du quartier Saint-Roch \u00e0 Qu\u00e9bec, amorce un tournant important. En collaboration avec l\u2019agence Im\u00e9dia, il clarifie sa strat\u00e9gie de marque et d\u00e9ploie sa toute nouvelle identit\u00e9 visuelle de saison 2026-2027, recentrant la marque sur sa raison d\u2019\u00eatre.<\/strong><\/p>\n

La Bord\u00e9e pr\u00e9sente des \u0153uvres qui abordent des enjeux profond\u00e9ment humains, d\u2019hier ou d\u2019aujourd\u2019hui, et qui r\u00e9sonnent avec ce que l\u2019on vit collectivement. Autour des repr\u00e9sentations, il cr\u00e9e des espaces pour \u00e9changer, r\u00e9fl\u00e9chir et affiner sa propre pens\u00e9e.<\/p>\n

Dans un environnement satur\u00e9 d\u2019opinions, o\u00f9 nos points de vue reposent trop souvent sur ceux des autres, ce r\u00f4le devient essentiel. La Bord\u00e9e contribue ainsi \u00e0 former un esprit critique plus alerte, \u00e0 travers une exp\u00e9rience qui divertit autant qu\u2019elle fait r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n

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Dans un contexte o\u00f9 la programmation tend naturellement \u00e0 prendre toute la place, le v\u00e9ritable enjeu \u00e9tait de redonner \u00e0 la marque son r\u00f4le de colonne vert\u00e9brale. En clarifiant sa raison d\u2019\u00eatre, La Bord\u00e9e renforce son expression et pose les bases d\u2019une voix plus affirm\u00e9e pour soutenir l\u2019ensemble de ses prises de parole, \u00bb affirme Joannie B\u00e9langer, strat\u00e8ge de marque chez Im\u00e9dia<\/p>\n<\/blockquote>\n

La Bord\u00e9e accueille depuis toujours avec chaleur. Les g\u00e9n\u00e9rations et les cultures s\u2019y croisent naturellement, dans un th\u00e9\u00e2tre o\u00f9 les \u0153uvres r\u00e9sonnent avec la vie des gens, m\u00eame lorsqu\u2019elles racontent d\u2019autres \u00e9poques. Ce lien entre la sc\u00e8ne et la vie fonde son positionnement de th\u00e9\u00e2tre humaniste de proximit\u00e9 : un th\u00e9\u00e2tre ancr\u00e9 dans le r\u00e9el, qui cr\u00e9e des rencontres capables de faire r\u00e9fl\u00e9chir autant que de rassembler.<\/p>\n

Ce r\u00e9alignement s\u2019inscrit dans une nouvelle \u00e8re pour La Bord\u00e9e, port\u00e9e par l\u2019arriv\u00e9e d\u2019une nouvelle direction g\u00e9n\u00e9rale et une ann\u00e9e de transition \u00e0 la direction artistique, avec la volont\u00e9 d\u2019affirmer plus clairement le r\u00f4le que le th\u00e9\u00e2tre joue dans la vie culturelle de Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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La Bord\u00e9e est le seul producteur de th\u00e9\u00e2tre propri\u00e9taire de son lieu de cr\u00e9ation et de diffusion \u00e0 Qu\u00e9bec. Cette position nous donne une libert\u00e9 et une responsabilit\u00e9 particuli\u00e8res : \u00eatre un p\u00f4le de cr\u00e9ation culturel, soutenir la rel\u00e8ve et les talents d\u2019ici, tout en restant profond\u00e9ment ancr\u00e9s dans notre monde. Parce qu\u2019au final, on veut que La Bord\u00e9e appartienne aux gens, \u00bb ajoute Maxime Burgoyne-Chartrand, Directeur g\u00e9n\u00e9ral du th\u00e9\u00e2tre La Bord\u00e9e<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Une saison et une direction artistique au service de l’\u00e9motion<\/strong><\/p>\n

Pour sa saison 2026-2027, La Bord\u00e9e se dote d’une signature de marque qui agit comme fil conducteur, La Bord\u00e9e, c’est l’\u00e9motion du monde. Elle rassemble des univers vari\u00e9s sous une m\u00eame intention, celle de proposer des exp\u00e9riences sensibles qui traduisent la complexit\u00e9 du monde et nourrissent la r\u00e9flexion.<\/p>\n

Cette vision prend forme \u00e0 travers une direction artistique centr\u00e9e sur le moment o\u00f9 l’\u00e9motion prend le dessus. L’\u00e9merveillement na\u00eet lorsque le temps semble s’arr\u00eater. Les images captent ces instants o\u00f9 quelque chose bascule, o\u00f9 le mouvement se fige, laissant au regard la libert\u00e9 de prolonger l’exp\u00e9rience, \u00e0 l’image de ce qui se vit en salle.<\/p>\n

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On a volontairement d\u00e9sax\u00e9 la typographie pr\u00e9sente sur les visuels des pi\u00e8ces pour prolonger le mouvement. Ce d\u00e9calage cr\u00e9e une lecture moins habituelle, qui incite \u00e0 prendre le temps d\u2019observer et \u00e0 se faire sa propre interpr\u00e9tation de chaque proposition, \u00bb d\u00e9clare Claudie D\u00e9ry, Directrice artistique chez Im\u00e9dia<\/p>\n<\/blockquote>\n

La s\u00e9ance photo a principalement \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, dans les rues de Qu\u00e9bec, un choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 pour rappeler que ce qui se joue sur sc\u00e8ne est le reflet direct du monde qui nous entoure. Le traitement, plus brut et instinctif, renforce cette proximit\u00e9 avec le r\u00e9el. La palette domin\u00e9e par des rouges intenses agit comme vecteur d\u2019\u00e9motion et rep\u00e8re visuel fort, tout en laissant chaque pi\u00e8ce exister dans sa singularit\u00e9.<\/p>\n

CR\u00c9DITS<\/p>\n

Client : Th\u00e9\u00e2tre La Bord\u00e9e : Maxime Burgoyne-Chartrand, Michel Nadeau et Elisabeth Dumont
Service-conseil : Karine Grandmont et Lily Horclois
Strat\u00e9gie : Joannie B\u00e9langer
Direction de cr\u00e9ation : Marie-Jo\u00eblle Lemire
Design et direction artistique : Claudie D\u00e9ry
Infographie : Katherine Roberge
Motion designer : Marc-\u00c9tienne Couture
Photographe : Sam Billington
Styliste : Fr\u00e9d\u00e9rique-Anne Desmarais<\/p>\n

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