{"id":112025,"date":"2026-05-21T10:45:21","date_gmt":"2026-05-21T14:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112025"},"modified":"2026-05-21T11:48:39","modified_gmt":"2026-05-21T15:48:39","slug":"commerce-de-detail-temu-et-shein-sinstallent-durablement-dans-les-habitudes-dachat-de-la-population-quebecoise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/commerce-de-detail-temu-et-shein-sinstallent-durablement-dans-les-habitudes-dachat-de-la-population-quebecoise\/","title":{"rendered":"Commerce de d\u00e9tail : Temu et Shein s\u2019installent durablement dans les habitudes d\u2019achat de la population qu\u00e9b\u00e9coise"},"content":{"rendered":"
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20 mai 2026<\/p>\n

Temu et Shein gagnent du terrain au Qu\u00e9bec. C’est le principal enseignement issu du dernier coup de sonde du Conseil qu\u00e9b\u00e9cois du commerce de d\u00e9tail (CQCD), en partenariat avec ORAMA Marketing. Analyse.<\/strong><\/p>\n

Dans le dernier Barom\u00e8tre en date d\u2019avril 2026, 30 % des personnes r\u00e9pondantes disent avoir achet\u00e9 sur Temu au cours des six derniers mois, contre 19 % pour Shein. Depuis janvier 2025, Temu est ainsi pass\u00e9 de 21 % \u00e0 30 %, alors que Shein est pass\u00e9 de 16 % \u00e0 19 %. <\/p>\n

Apr\u00e8s plus d\u2019un an de suivi, les r\u00e9sultats montrent que ces plateformes \u00e9trang\u00e8res \u00e0 bas prix ne rel\u00e8vent plus d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne ponctuel, mais s\u2019installent progressivement dans les comportements de consommation.<\/p>\n

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Temu creuse l\u2019\u00e9cart au Qu\u00e9bec<\/strong><\/p>\n

Les six vagues de donn\u00e9es recueillies depuis janvier 2025 montrent que Temu devance Shein \u00e0 chacune des p\u00e9riodes mesur\u00e9es pour les achats effectu\u00e9s au cours des six derniers mois. Apr\u00e8s un sommet \u00e0 34\u00a0%, Temu s\u2019\u00e9tablit \u00e0 30 % dans la plus r\u00e9cente mesure (avril 2026). Shein, qui avait atteint 25 %, revient pour sa part \u00e0 19 %. Il est \u00e0 noter que le pic (34 % pour Temu et 25 % pour Shein) est corolaire \u00e0 la p\u00e9riode des F\u00eates et du Vendredi fou.<\/p>\n

Une fr\u00e9quence d\u2019achat en hausse sur les deux plateformes<\/strong><\/p>\n

Au-del\u00e0 du nombre de personnes rejointes, les r\u00e9sultats montrent \u00e9galement une intensification de la fr\u00e9quence d\u2019achat. Sur Temu, la part des personnes qui commandent toutes les semaines passe de 9 % en janvier 2025 \u00e0 19 % dans la plus r\u00e9cente mesure. \u00c0 l\u2019inverse, la part de celles qui y ach\u00e8tent quelques fois par ann\u00e9e recule de 65 % \u00e0 55 %.<\/p>\n

Une \u00e9volution comparable est observ\u00e9e chez Shein. La part des personnes qui commandent toutes les semaines passe de 8 % \u00e0 22 %, alors que les achats occasionnels diminuent de 71 % \u00e0 53 %.<\/p>\n

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Dans la plus r\u00e9cente mesure, 45 % des personnes qui ach\u00e8tent sur Temu, le font toutes les semaines ou tous les mois. Cette proportion atteint 46 % chez Shein. Ces r\u00e9sultats indiquent que ces plateformes ne rel\u00e8vent plus seulement d\u2019achats occasionnels, mais qu\u2019elles s\u2019int\u00e8grent graduellement dans les routines de consommation.<\/p>\n

Un enjeu croissant pour les entreprises de d\u00e9tail qu\u00e9b\u00e9coises<\/strong><\/p>\n

Pour les entreprises de d\u00e9tail qu\u00e9b\u00e9coises, l\u2019enjeu ne concerne donc plus seulement la d\u00e9couverte de ces plateformes par la population, mais bien leur ancrage progressif dans les habitudes d\u2019achat. Temu combine d\u00e9sormais une base plus large et une fr\u00e9quence d\u2019achat en hausse, ce qui en fait un acteur concurrentiel particuli\u00e8rement important. Shein, pour sa part, conserve une pr\u00e9sence notable avec une client\u00e8le plus restreinte, mais de plus en plus active.<\/p>\n

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Les bas prix s\u00e9duisent, les pr\u00e9occupations demeurent<\/strong><\/p>\n

Si les consommateur\u00b7trices continuent d\u2019\u00eatre attir\u00e9\u00b7es par Temu et Shein en raison de leurs tr\u00e8s bas prix, ils n\u2019en demeurent pas moins pr\u00e9occup\u00e9s par les cons\u00e9quences de ces plateformes, notamment sur l\u2019environnement et sur les commerces. <\/p>\n

Les donn\u00e9es montrent toutefois que ces inqui\u00e9tudes ne s\u2019accentuent pas : elles demeurent \u00e9lev\u00e9es, mais relativement stables, avec un l\u00e9ger recul sur certains enjeux. Cette stabilit\u00e9 pourrait traduire une banalisation progressive de ces plateformes dans le quotidien des consommateur\u00b7trices, alors m\u00eame que leurs impacts plus structurels continuent de susciter des r\u00e9serves importantes.<\/p>\n

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Apr\u00e8s plus d\u2019un an de suivi, la tendance est maintenant claire : ces plateformes \u00e9trang\u00e8res \u00e0 bas prix prennent une place durable dans les habitudes d\u2019achat de la population qu\u00e9b\u00e9coise. Pour les entreprises de d\u00e9tail d\u2019ici, il ne s\u2019agit plus d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal, mais bien d\u2019une pression concurrentielle qui s\u2019installe et qui soul\u00e8ve des enjeux importants d\u2019\u00e9quit\u00e9 de march\u00e9 \u00bb, affirme Damien Sil\u00e8s, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral du CQCD.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

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