{"id":112110,"date":"2026-06-24T07:00:00","date_gmt":"2026-06-24T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112110"},"modified":"2026-06-22T18:05:40","modified_gmt":"2026-06-22T22:05:40","slug":"lere-andromeda-de-meta-faut-il-revoir-sa-strategie-de-marque-sur-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lere-andromeda-de-meta-faut-il-revoir-sa-strategie-de-marque-sur-facebook\/","title":{"rendered":"L’\u00e8re Andromeda de Meta : faut-il revoir sa strat\u00e9gie de marque sur Facebook ?"},"content":{"rendered":"
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24 juin 2026<\/p>\n

Depuis le lancement de la fonctionnalit\u00e9 d\u2019IA Andromeda sur Facebook, la plateforme Meta a chang\u00e9 les r\u00e8gles d\u2019engagement. Avec l’utilisation de l\u2019IA devenue quasi obligatoire \u2013 au risque de perdre en port\u00e9e<\/a>, Facebook met l\u2019accent sur le mat\u00e9riel cr\u00e9atif en lui-m\u00eame plut\u00f4t que les populations cibl\u00e9es. Les marques doivent-elles reconsid\u00e9rer leur strat\u00e9gie marketing sur Facebook?<\/strong><\/p>\n

Le d\u00e9ploiement d\u2019Andromeda en 2024 a eu un impact majeur sur la mani\u00e8re dont les marques parviennent \u00e0 rejoindre leurs auditoires. Meta propose ainsi \u00e0 ses utilisateurs de faire du \u00ab ciblage cr\u00e9atif \u00bb (\u00ab creative targeting<\/em> \u00bb). <\/p>\n

Plut\u00f4t que de cibler une client\u00e8le selon des crit\u00e8res d\u00e9mographiques ou g\u00e9ographiques (par exemple une femme de soixante ans qui habite \u00e0 Terrebonne), les gestionnaires de campagne doivent cr\u00e9er des visuels qui vont avoir un \u00e9cho chez la client\u00e8le cible. Selon certaines sources, environ 50 % de la d\u00e9cision de diffusion d\u2019une campagne est bas\u00e9e sur le contenu cr\u00e9atif.\u00a0<\/p>\n

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Meta accorde aujourd’hui une importance croissante au contenu cr\u00e9atif dans ses d\u00e9cisions algorithmiques de diffusion publicitaire, explique Rachelle Houde Simard, VP social et cr\u00e9ation de l’agence Bloom. Parall\u00e8lement, nous observons des changements dans la port\u00e9e organique de certains comptes. Il est encore trop t\u00f4t pour \u00e9tablir un lien direct avec Andromeda, mais ces observations soul\u00e8vent des questions importantes quant \u00e0 l’\u00e9volution des strat\u00e9gies de contenu des marques.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Karl Pigeon, consultant en marketing num\u00e9rique, \u00e9prouve un malaise face \u00e0 l\u2019attitude de Meta, qui demande un acte de foi dans leur algorithme pilot\u00e9 \u00e0 l\u2019IA.<\/p>\n

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Je trouve \u00e9tourdissant de faire confiance \u00e0 leur IA interne. On nous demande de diminuer la segmentation manuelle par les champs d\u2019int\u00e9r\u00eat et de laisser Meta cibler les clients selon leur degr\u00e9 de pr\u00e9paration \u00e0 l\u2019achat, pour un produit ou un service. Les publications organiques auront moins d\u2019impact, \u00e7a me semble \u00e9vident.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Moins de clics, plus de clients potentiels\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Le conseiller num\u00e9rique propose \u00e0 ses clients, d\u00e9pendant du service ou du produit, de faire une campagne \u00e0 3 messages qui m\u00e8nent au m\u00eame \u00ab call to action \u00bb. Les trois messages sont :<\/p>\n

1) conscientiser la client\u00e8le cible<\/p>\n

2) expliquer le service offert<\/p>\n

3) et mettre de l\u2019avant la promotion, l\u2019offre ou la solution.<\/p>\n

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On est encore t\u00f4t dans le processus, mais les r\u00e9sultats semblent bons. Moins de clics, mais plus de clients potentiels avec des r\u00e9sultats directs et concrets, \u00bb confie-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Bruno Desjardins, gestionnaire de r\u00e9seaux sociaux, trouve pour sa part la plateforme de Mark Zukerberg plus pertinente que jamais :<\/p>\n

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La l\u00e9gende urbaine laisse croire que les gens d\u00e9laissent Facebook, mais, au contraire, ils y ont leurs routines. Facebook n’est pas le num\u00e9ro 1 pour tout le monde, mais pas mal tout le monde va sur Facebook! \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un essoufflement plus rapide<\/h2>\n

Toutefois, il reconna\u00eet qu\u2019Andromeda change un peu la donne.<\/p>\n

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Les anciennes campagnes \u00e9taient con\u00e7ues pour 2 ou 3 visuels par campagne, alors que, maintenant, l’essoufflement publicitaire est plus rapide. Personnellement, j’ai toujours 5 \u00e0 10 contenus diff\u00e9rents par campagne et m\u00eame chose du c\u00f4t\u00e9 organique. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Selon Marc-Antoine Ricard, fondateur de l’agence Stratomedia, le lancement d\u2019Andromeda ne change toutefois pas les fondamentaux du marketing num\u00e9rique :<\/p>\n

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Le marketing reste le marketing et Meta, un canal de diffusion. Nous n\u2019avons pratiquement pas remarqu\u00e9 d\u2019impact \u00e0 la suite du lancement d\u2019Andromeda. Honn\u00eatement, les ciblages d\u2019audiences de listes segment\u00e9es de clients avec un bon message au bon moment, coupl\u00e9 \u00e0 une connaissance approfondie des saisonnalit\u00e9s et des comportements des consommateurs, continuent de fonctionner, malgr\u00e9 tous les changements d\u2019algorithme. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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\n \"Facebook<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFacebook : D\u00e9mystifier la Suite Business et renouveler sa strat\u00e9gie | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9mystifier les fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es de la Suite Business et comprendre comment adapter sa strat\u00e9gie \u00e0 la nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de Facebook<\/p>\n

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