{"id":112299,"date":"2026-06-19T11:01:00","date_gmt":"2026-06-19T15:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112299"},"modified":"2026-06-19T10:22:20","modified_gmt":"2026-06-19T14:22:20","slug":"les-3-lecons-primordiales-sur-la-publicite-qui-emergent-de-la-journee-idea-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-3-lecons-primordiales-sur-la-publicite-qui-emergent-de-la-journee-idea-2026\/","title":{"rendered":"Les 3 le\u00e7ons primordiales sur la publicit\u00e9 qui \u00e9mergent de la Journ\u00e9e Id\u00e9a 2026"},"content":{"rendered":"
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Rebecca Peel (LIONS Advisory), en conf\u00e9rence lors de la Journ\u00e9e Id\u00e9a 2026<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

19 juin 2026<\/p>\n

Sous les projecteurs feutr\u00e9s de l\u2019espace \u00e9v\u00e9nementiel Le Bungalow, situ\u00e9 dans le building historique briqu\u00e9 rouge de la rue Richarson, Rebecca Peel (LIONS Advisory) a fait un \u00e9tat des lieux du monde de la pub pour les membres de l\u2019A2C pr\u00e9sents \u00e0 la Journ\u00e9e Id\u00e9a 2026, le 11 juin dernier. Voyons ses constats.     <\/strong><\/p>\n

1. Notori\u00e9t\u00e9 versus conversion, pas la peine de les mettre en opposition<\/strong><\/h2>\n

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, de grandes marques ont remis en cause leur strat\u00e9gie de \u00ab\u00a0brand building\u00a0\u00bb afin de principalement se concentrer sur la progression des acheteurs dans le parcours de conversion (voir le cas de Nike<\/a>). Elles s\u2019en mordent aujourd\u2019hui les doigts, nous apprend la responsable de la transformation cr\u00e9ative des Lions (\u00abHead of Creative Transformation\u00bb), en se r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 l\u2019\u00e9tude \u00abThe Multiplier Effect\u00bb<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Cette \u00e9tude a vu le jour pour aider \u00e0 trancher ce d\u00e9bat incessant et acharn\u00e9 entre le marketing de performance et la construction de marque, explique Rebecca Peel. La conclusion principale de ce rapport est que l\u2019un n\u2019est pas plus efficace que l\u2019autre. La notori\u00e9t\u00e9 est plut\u00f4t un multiplicateur de la performance.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il n\u2019y a pas \u00e0 \u00ab choisir \u00bb entre les deux strat\u00e9gies; elles sont compl\u00e9mentaires.<\/p>\n

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Une approche \u00e9quilibr\u00e9e de la publicit\u00e9 remplit deux fonctions. Elle incite les 5 % de personnes qui sont actuellement sur le march\u00e9 et pr\u00eates \u00e0 acheter. Fait important, elle cr\u00e9e \u00e9galement un ancrage m\u00e9moriel chez les 95 % qui ne sont pas sur le march\u00e9. Parce que lorsqu’ils seront pr\u00eats, c’est \u00e0 votre marque qu’ils devront penser. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

2. Singularit\u00e9 versus r\u00e9p\u00e9tition, une compl\u00e9mentarit\u00e9 l\u00e0 encore<\/strong><\/h2>\n

En juin 2025, l\u2019\u00e9tude The Creative Dividend <\/a>est venue mettre en lumi\u00e8re trois ingr\u00e9dients essentiels \u00e0 la cr\u00e9ation publicitaire : l\u2019\u00e9motion, la singularit\u00e9 (l\u2019effet wow) et la coh\u00e9rence. A priori, on pourrait croire que la singularit\u00e9 s\u2019oppose \u00e0 la coh\u00e9rence. Il n\u2019en est rien.<\/p>\n

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Vous devez miser sur la coh\u00e9rence, m\u00eame si, d’un autre c\u00f4t\u00e9, vous entendez probablement vos partenaires de plateforme vous crier dessus pour dire qu’ils ont besoin de nouveaux \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs. Selon leurs donn\u00e9es, l’attention diminue apr\u00e8s quatre expositions. Toutefois, deux choses peuvent \u00eatre vraies en m\u00eame temps \u00bb, affirme Rebecca Peel.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Comme dans son premier constat, la responsable de la transformation cr\u00e9ative explique que la constance et la r\u00e9p\u00e9tition vont agir comme un amplificateur quand vient le temps pour une marque de lancer une campagne qui sort des sentiers battus.<\/p>\n

3. Pour avoir une influence, les publicit\u00e9s doivent \u00eatre \u00ab vues \u00bb<\/strong><\/h2>\n

Lors de sa pr\u00e9sentation, Rebecca Peel a \u00e9voqu\u00e9 l\u2019\u00e9tude \u00ab THE EYE-WATERING COST OF DULL MEDIA<\/a>\u00bb de la chercheuse Karen Nelson-Field. Celle-ci s\u2019est demand\u00e9e dans quelle mesure les nouveaux publicitaires parvenaient \u00e0 atteindre leurs publics. Et elle a trouv\u00e9 que 75% de l’inventaire num\u00e9rique… ne re\u00e7oit aucune attention active !<\/p>\n

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\u00c0 quoi sert une excellente cr\u00e9ation si personne ne la voit, demande Rebecca Peel. Une bonne publicit\u00e9 ne compensera jamais un mauvais choix de format. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

De quoi faire r\u00e9fl\u00e9chir !<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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