{"id":112333,"date":"2026-06-25T10:00:31","date_gmt":"2026-06-25T14:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112333"},"modified":"2026-06-25T10:00:43","modified_gmt":"2026-06-25T14:00:43","slug":"faire-du-marketing-cest-plus-facile-aujourdhui-echos-de-la-journee-idea-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/faire-du-marketing-cest-plus-facile-aujourdhui-echos-de-la-journee-idea-2026\/","title":{"rendered":"\u00ab Faire du marketing, c’est plus facile aujourd\u2019hui \u00bb – \u00c9chos de la Journ\u00e9e Idea 2026"},"content":{"rendered":"
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Panel d’annonceurs d\u2019ici, pr\u00e9sent\u00e9 par l’Association canadienne des annonceurs (ACA)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

25 juin 2026<\/p>\n

Lors de la Journ\u00e9e Id\u00e9a 2026<\/a>, des annonceurs d\u2019ici ont partag\u00e9 leurs r\u00e9flexions sur l\u2019\u00e9tat de la pub au Qu\u00e9bec lors d\u2019un panel pr\u00e9sent\u00e9 par l’Association canadienne des annonceurs (ACA). Julie G\u00e9linas, directrice marketing des Producteurs de lait du Qu\u00e9bec, n\u2019a pas souscrit \u00e0 la vision alarmiste selon laquelle l\u2019industrie de la pub est \u00ab pressuris\u00e9e \u00bb \u00e0 outrance. Son discours \u00e9tait \u00e0 la fois surprenant et rafra\u00eechissant.<\/strong><\/p>\n

Soyons justes, Julie G\u00e9linas ne porte pas des lunettes roses pour parler de son industrie :<\/p>\n

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On met beaucoup de pression sur la cr\u00e9ation et les r\u00e9sultats, reconna\u00eet-elle. Mais il en a toujours \u00e9t\u00e9 ainsi. Toutefois, quand la confiance se b\u00e2tit autour d\u2019un historique de collaboration, c\u2019est plus facile pour moi aujourd\u2019hui qu\u2019il y a douze ans. Quand on fait bien notre travail de relations publiques, \u00e0 l\u2019interne, pour parler de gouvernance, avec nos membres et nos partenaires, c\u2019est beaucoup plus facile de les rassembler autour de ce qu\u2019on propose, \u00bb estime-t-elle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La directrice marketing explique que son organisation s\u2019est dot\u00e9e d\u2019outils pour \u00ab\u00a0objectiver\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0rationnaliser\u00a0\u00bb le travail de son d\u00e9partement. Elle a par exemple d\u00e9velopp\u00e9 un mod\u00e8le d\u2019audit de rendement marketing en partenariat avec LG2 et avec PricewaterhouseCoopers.<\/p>\n

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C\u2019est plus facile d\u2019adopter des budgets pour l\u2019adoption des campagnes qu\u2019on nous propose. Quand il y a des p\u00e9riodes plus stressantes, \u00e7a rassure la gouvernance d’avoir des audits externes qui viennent dire qu’on travaille bien.\u00a0Il y a un sceau de certification sur la nature des r\u00e9sultats. \u00c7a prouve la valeur du marketing, les parties prenantes sont rassur\u00e9es, il y a des chiffres.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Il faut nous aussi \u00eatre cr\u00e9atifs du c\u00f4t\u00e9 annonceur\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Le d\u00e9partement marketing des producteurs de lait du Qu\u00e9bec passe \u00e9galement beaucoup de temps \u00e0 pr\u00e9parer ses briefs en amont des campagnes. Julie G\u00e9linas est revenue sur la notion de \u00ab\u00a0pitch\u00a0\u00bb, de la part de l\u2019annonceur.<\/p>\n

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Pour nous, c’est vraiment important de pitcher nos id\u00e9es et nos budgets. Quand des coll\u00e8gues ou des partenaires d’affaires disent que ce n’est pas \u00e9vident de demander des budgets, ils savent qu’il y a \u00e9norm\u00e9ment de temps qui sont mis dans nos \u00ab\u00a0study cases<\/em>\u00a0\u00bb pour aller chercher ces projets-l\u00e0. Donc, il faut nous aussi \u00eatre cr\u00e9atifs du c\u00f4t\u00e9 annonceur pour aller chercher ce dont nous avons besoin.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La directrice marketing note qu\u2019il y a actuellement une \u00ab\u00a0esp\u00e8ce de drame\u00a0\u00bb autour de l\u2019id\u00e9e que les dirigeants d\u2019entreprise aient des attentes de plus en plus \u00e9lev\u00e9es envers les retomb\u00e9es des campagnes publicitaires. Mais elle ne souscrit pas \u00e0 ce discours.\u00a0<\/p>\n

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\u00c0 l\u2019interne, on dit tout le temps, quand \u00e7a va mal, c’est la faute du marketing \u00bb, blague-t-elle, pour relativiser la tendance du ‘c’\u00e9tait mieux avant’.<\/p>\n<\/blockquote>\n

D\u2019un point de vue cr\u00e9atif, elle pr\u00f4ne la simplicit\u00e9 \u00ab absolue \u00bb, pour rejoindre ses audiences.<\/p>\n

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\u00c7a permet de raconter des histoires, que l\u2019on peut d\u00e9cliner de multiples fa\u00e7ons. D\u00e8s lors, chacun va se sentir interpell\u00e9 dans son mod\u00e8le, respect\u00e9 dans son profil.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette ann\u00e9e, les Producteurs du lait du Qu\u00e9bec ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la cr\u00e9ativit\u00e9 de l’agence LG2, en gagnant le Grand prix M\u00e9dia pour \u00abLe Pestacle de fin d’ann\u00e9e<\/a>\u00bb.<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de marketing de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Comprendre votre audience afin d\u2019identifier les contenus les plus propices \u00e0\u00a0cr\u00e9er de l\u2019engagement et des r\u00e9sultats<\/p>\n

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