{"id":112588,"date":"2026-08-10T06:00:51","date_gmt":"2026-08-10T10:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112588"},"modified":"2026-08-10T06:01:00","modified_gmt":"2026-08-10T10:01:00","slug":"cossette-et-hostess-lancent-craze-avec-un-saut-en-parachute-historique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cossette-et-hostess-lancent-craze-avec-un-saut-en-parachute-historique\/","title":{"rendered":"Cossette et Hostess lancent \u00ab Craze \u00bb avec un saut en parachute historique"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

5 ao\u00fbt 2026<\/p>\n

Hostess, l’ic\u00f4ne des g\u00e2teaux-collations, lance officiellement Hostess Craze, une toute nouvelle gamme comprenant les Brownie Popz, Xplosion Cakes <\/em>et les Choco Layz<\/em>. Au lieu de se contenter d’un espace ordinaire dans les all\u00e9es d’\u00e9picerie, la marque s’est associ\u00e9e \u00e0 Cossette pour faire tomber ses nouveaux produits du ciel. Litt\u00e9ralement.<\/strong><\/p>\n

L\u2019ultime r\u00e9f\u00e9rence du go\u00fbt<\/strong><\/p>\n

Au c\u0153ur de cette campagne maximaliste se trouve le retour de G.O.A.T. (Greatest Of All Tasters<\/em>), la c\u00e9l\u00e8bre ch\u00e8vre-marionnette \u00e0 l\u2019\u00e9nergie d\u00e9bordante de la marque. Pour \u00eatre \u00e0 la hauteur de l’intensit\u00e9 de la gamme Craze, Cossette a d\u00e9laiss\u00e9 les codes de la publicit\u00e9 traditionnelle. L\u2019agence a orchestr\u00e9 un lancement sous haute tension qui reprend les codes des grandes premi\u00e8res de cin\u00e9ma : teasers<\/em>, bandes-annonces et dose massive de suspense inclus.<\/p>\n

La campagne atteint son apog\u00e9e avec une cascade record : une tentative du plus haut saut en parachute jamais r\u00e9alis\u00e9 par une ch\u00e8vre-marionnette. De quoi r\u00e9pondre \u00e0 une question que personne ne se posait : jusqu’o\u00f9 une marionnette peut-elle tomber?<\/p>\n

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On voulait cr\u00e9er un spectacle, pas seulement une campagne \u00bb, explique Patrick Michaud, vice-pr\u00e9sident, cr\u00e9ation chez Cossette. \u00ab En d\u00e9laissant les codes publicitaires traditionnels au profit du pur divertissement, nous avons transform\u00e9 un simple lancement de produit en un moment culturel inclusif, hors du commun, auquel tout le monde peut prendre part. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une campagne pens\u00e9e pour la g\u00e9n\u00e9ration du contenu<\/strong><\/p>\n

La campagne a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateur\u00b7trice\u00b7s qui privil\u00e9gie le contenu aux messages de marque traditionnels.<\/p>\n

\n

Nous avons vu une occasion de lancer Hostess Craze d’une mani\u00e8re qui refl\u00e8te la fa\u00e7on dont les gens interagissent r\u00e9ellement avec le contenu aujourd’hui \u00bb, explique Kelly Matthews, chef de marque chez Bimbo Canada. \u00ab Ce n’est pas seulement une annonce de produit; c’est un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel. C’est audacieux, inattendu et \u00e7a donne aux gens une raison de suivre le fil de l’histoire. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La campagne se d\u00e9ploie du 6 juillet au 13 septembre sur le web, en affichage ext\u00e9rieur, sur les plateformes num\u00e9riques et les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

CR\u00c9DITS :<\/strong><\/p>\n

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  • Annonceur :  <\/strong>Hostess Canada (Bimbo)\n
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    • Mike Bascom, Bernardo Caupers, Kelly Matthews<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
    • Agence :<\/strong> Cossette\n
        \n
      • Cr\u00e9ation : <\/strong>Patrick Michaud, Jocelyn Goyer, Andrew Lord<\/li>\n
      • Strat\u00e9gie : <\/strong>Robyn Hutman, Solenn Desjardins-Kaci<\/li>\n
      • Service-conseil : <\/strong>M\u00e9lodie Desrochers Ndlela, M\u00e9lanie Desjardins<\/li>\n
      • Production \u00e9lectronique : <\/strong>Laurence Houle<\/li>\n
      • Production imprim\u00e9e et num\u00e9rique : <\/strong>Martin Lemay<\/li>\n
      • Services linguistiques \/ Traduction :  <\/strong>Carol-Ann Savick, Chelsey Lam, France Auger<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
      • Production d’agence : <\/strong>Septi\u00e8me<\/li>\n
      • Agence m\u00e9dia : <\/strong>PHD<\/li>\n
      • Maison de production : <\/strong>Carton Rouge \n
          \n
        • R\u00e9alisateur : <\/strong>Didier Charette<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
        • Post-Production : <\/strong>Post 430 <\/li>\n
        • Studio de son : <\/strong>LaMajeure<\/li>\n<\/ul>\n
          <\/span><\/p>\n
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