{"id":112697,"date":"2026-08-19T12:32:00","date_gmt":"2026-08-19T16:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112697"},"modified":"2026-08-18T19:08:19","modified_gmt":"2026-08-18T23:08:19","slug":"les-pistes-pour-tendre-vers-un-marketing-dinfluence-plus-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-pistes-pour-tendre-vers-un-marketing-dinfluence-plus-responsable\/","title":{"rendered":"Les pistes pour tendre vers un marketing d\u2019influence plus responsable"},"content":{"rendered":"
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Val\u00e9rie Martin et Am\u00e9lie Deloche, co-autrices du guide de l’influence responsable<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

19 ao\u00fbt 2026<\/p>\n

L’agence fran\u00e7aise de la transition \u00e9cologique (ADEME) a publi\u00e9 en avril dernier un petit guide gratuit sur l’influence responsable<\/a>. Une bo\u00eete \u00e0 outils pr\u00e9cieuse pour les cr\u00e9ateurs et les marques pour \u00e9tablir des collaborations commerciales plus vertueuses.<\/strong><\/p>\n

84 % des 15-24 ans suivent au moins un influenceur en France. Une proximit\u00e9 qui sert encore majoritairement \u00e0 promouvoir des modes de vie difficilement compatibles avec les limites plan\u00e9taires. <\/p>\n

Le Guide de l’influence responsable<\/em>, co-\u00e9crit par Val\u00e9rie Martin, cheffe du service Mobilisation citoyenne et m\u00e9dias de l’ADEME, et Am\u00e9lie Deloche, cofondatrice du collectif Paye ton influence part de ce diagnostic. Avant, dans la derni\u00e8re partie, d’aborder des solutions concr\u00e8tes pour tenter de changer cette trajectoire.<\/p>\n

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Dans un monde en pleine mutation, les m\u00e9tiers de l\u2019influence doivent relever un d\u00e9fi majeur : accompagner la transition \u00e9cologique et jouer un r\u00f4le actif pour sensibiliser, \u00e9duquer et mobiliser leurs communaut\u00e9s autours de pratiques plus durables, \u00bb assure Am\u00e9lie Deloche.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voyons quelques bonnes pratiques \u00e9voqu\u00e9es.<\/p>\n

1- Se renseigner avant de signer<\/h2>\n

Premier r\u00e9flexe recommand\u00e9 : construire la fiche d’identit\u00e9 de l’annonceur avant toute r\u00e9ponse. Statut, maison m\u00e8re, secteur, appartenance \u00e0 un lobby, controverses pass\u00e9es, cr\u00e9ateurs d\u00e9j\u00e0 sollicit\u00e9s… Autant d’\u00e9l\u00e9ments \u00e0 analyser en amont. Sans compter \u00e9videmment les impacts sociaux et environnementaux de l’organisation et du produit, cycle de vie compris. <\/p>\n

Le guide fournit une fiche pr\u00eate \u00e0 envoyer par courriel \u00e0 la marque, et sugg\u00e8re d’ins\u00e9rer au contrat une clause de retrait en cas d’informations dissimul\u00e9es.<\/p>\n

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Source : guide de l’influence responsable (ADEME)<\/figcaption><\/figure>\n

L’exercice n’a rien de th\u00e9orique. Le guide rappelle l’exp\u00e9rience du youtubeur Simon Puech, qui avait invent\u00e9 un faux compl\u00e9ment alimentaire contenant un poison mortel r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 : la majorit\u00e9 des influenceurs et plusieurs agences ont accept\u00e9 le partenariat sans v\u00e9rifier la composition !<\/p>\n