{"id":112837,"date":"2026-09-03T05:31:00","date_gmt":"2026-09-03T09:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112837"},"modified":"2026-09-03T15:29:09","modified_gmt":"2026-09-03T19:29:09","slug":"strategie-video-sur-les-reseaux-sociaux-vous-netes-plus-une-marque-vous-etes-devenu-un-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/strategie-video-sur-les-reseaux-sociaux-vous-netes-plus-une-marque-vous-etes-devenu-un-media\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux : \u00ab\u00a0Vous n’\u00eates plus une marque, vous \u00eates devenu un m\u00e9dia\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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3 septembre 2026<\/p>\n

Comment prendre de meilleures d\u00e9cisions pour r\u00e9aliser des contenus vid\u00e9o qui performent ? Francis Jette, consultant en strat\u00e9gie de contenu num\u00e9rique et m\u00e9dias sociaux, donne des cl\u00e9s de r\u00e9ponses pratiques \u00e0 travers deux nouvelles formations sur les vid\u00e9os verticales<\/a> et les strat\u00e9gies de contenus vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux<\/a>. Entrevue sur les tendances actuelles et les leviers \u00e0 activer. <\/strong><\/p>\n

La vid\u00e9o est g\u00e9n\u00e9ralement au coeur des strat\u00e9gies num\u00e9riques des organisations. Pourtant, beaucoup ont encore du mal \u00e0 s’adapter aux codes des plateformes pour engager leur audience. Qu’est-ce que cela t’inspire ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette :<\/strong> Personnellement, je dis \u00e0 mes clients qu’il faut penser \u00ab\u00a0video first<\/em>\u00a0\u00bb depuis 2018 ! La place de la vid\u00e9o dans les strat\u00e9gies de contenu n’est donc pas nouvelle m\u00eame si reconnais qu’il y a un temps d’adaptation n\u00e9cessaire chez certaines organisations, pour se mettre \u00e0 la page des nouvelles normes des plateformes qui poussent plus que jamais les vid\u00e9os.<\/p>\n

Sur Facebook, les utilisateurs passent aujourd’hui plus de temps sur le fil de vid\u00e9os que sur leur fil d’actualit\u00e9 principal.<\/p>\n

L’autre r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 mentionner ici, c’est le zero click marketing<\/em>. Auparavant, tu \u00e9crivais un article de blogue puis tu en publiais un lien sur les r\u00e9seaux sociaux pour rediriger vers ton site Web. Aujourd’hui, les audiences veulent consommer du contenu directement dans leur fil. Finies donc les annonces corporate, il faut r\u00e9fl\u00e9chir plut\u00f4t \u00e0 commencer d\u00e9cliner ses messages en contenus vid\u00e9os verticales qui correspondent aux attentes des utilisateurs.<\/p>\n

Ce n’est pas juste faire de la vid\u00e9o pour faire de la vid\u00e9o. C’est r\u00e9fl\u00e9chir aux diff\u00e9rents codes pour que son contenu soit vu par un maximum de personnes.<\/p>\n

Avec une prime d\u00e9sormais aux formats verticaux qui se sont impos\u00e9s progressivement.<\/strong><\/p>\n

Francis Jette :<\/strong> C’est en effet devenu le format par d\u00e9faut depuis au moins deux ans sur Facebook par exemple. Tik Tok a explos\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ce format \u00e0 partir de 2020 et il a commenc\u00e9 \u00e0 devenir dominant au sein de toutes les plateformes ensuite. <\/p>\n

Sauf que, l\u00e0 encore, il y a la r\u00e9alit\u00e9 des algorithmes et celle des organisations. Cette transition est encore en train de se faire. Mais le message est clair : il faut penser \u00ab\u00a0vertical first<\/em>\u00ab\u00a0. <\/p>\n

Vois-tu des bonnes pratiques actuelles pour faire des vid\u00e9os qui ont de l’impact ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette<\/strong> : D\u00e9j\u00e0, on peut \u00e9voquer l’IA qui a une r\u00e9percussion sur la perception des marques en ligne. Il est encore plus important aujourd’hui de tisser un lien de confiance authentique en mettant en avant des ambassadeurs humains qui refl\u00e8tent les valeurs de l’organisation. Cette haute valeur ajout\u00e9e se d\u00e9marque imm\u00e9diatement des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA ou avec des photos de banque d’images.<\/p>\n

Par ailleurs, avec l’arriv\u00e9e de Tik Tok, on a vu une explosion des tendances vid\u00e9os. Cela faisait partie des bonnes pratiques de s’inspirer de ces tendances et de les recopier pour les int\u00e9grer \u00e0 sa strat\u00e9gie. Sauf que cela fonctionne moins d\u00e9sormais : beaucoup de marques essaient de suivre des tendances qui s’essoufflent de plus en plus vite. <\/p>\n

Il faut aujourd’hui baser sa strat\u00e9gie sur des concepts forts mais pas forc\u00e9ment suivre \u00e0 tout prix des tendances temporaires. Cela veut dire qu’il faut mettre de plus en plus l’accent sur la sc\u00e9narisation de la vid\u00e9o, s’assurer d’avoir toujours les m\u00eames personnes devant la cam\u00e9ra afin d’avoir un visage r\u00e9current, cr\u00e9er un format de tournage simple que l’on pourra reproduire dans la dur\u00e9e… Autant de questions que je traite dans mes formations et qui permettent d’augmenter l’impact et la dur\u00e9e d’\u00e9coute de ses vid\u00e9os.<\/p>\n

Justement, parlons de la dur\u00e9e. On a l’impression que les formats un peu plus longs gagnent en popularit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Francis Jette :<\/strong> <\/strong>Effectivement, toutes les plateformes, que cela soit Tik Tok ou Facebook ou Instagram avec les Reels, ont progressivement augment\u00e9 la limite de leurs vid\u00e9os. On est pass\u00e9 d’une quinzaine de secondes \u00e0 aujourd’hui 3 minutes. Sur Youtube, la dur\u00e9e moyenne des vid\u00e9os est en hausse de 50 % depuis 2020.<\/p>\n

La vraie question cependant est de trouver la juste dur\u00e9e pour son concept cr\u00e9atif et le message qu’on a \u00e0 livrer. Avant de penser dur\u00e9e, il faut r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la valeur pour son audience. On voit ainsi aujourd’hui de tr\u00e8s bons micro-documentaires de quelques minutes qui se distinguent de l’IA slop<\/a><\/em>.<\/p>\n

Ce que je dis souvent \u00e0 mes clients : vous n’\u00eates plus une marque, vous \u00eates devenu un m\u00e9dia. Ce qui veut dire concr\u00e8tement savoir alimenter un calendrier de contenus en trouvant des formats qui rendent la marque unique pour son audience.<\/p>\n

L’objectif n’est pas juste la viralit\u00e9, mais de maximiser la visibilit\u00e9. On ne recherche pas un contenu viral avec des millions de vues mais un bon niveau r\u00e9current avec un contenu qui fait rayonner l’unicit\u00e9 de la marque. Voil\u00e0 le d\u00e9fi pour les gestionnaires.<\/p>\n

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D\u00e9couvrez les nouvelles formations de Francis Jette<\/a> :<\/strong><\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9ation<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9ation de vid\u00e9os verticales performantes pour les m\u00e9dias sociaux – Sc\u00e9nariser, filmer et publier des vid\u00e9os qui retiennent l’attention | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Adoptez les meilleures pratiques pour sc\u00e9nariser, filmer et publier des vid\u00e9os qui retiennent l'attention avec vos ressources d\u00e9j\u00e0 en place<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o pour les m\u00e9dias sociaux : formats, plateformes et performance | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Structurez une strat\u00e9gie vid\u00e9o claire, performante et r\u00e9aliste pour cr\u00e9er du contenu align\u00e9 sur vos objectifs d'affaires<\/p>\n

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