{"id":112916,"date":"2026-09-16T10:52:00","date_gmt":"2026-09-16T14:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=112916"},"modified":"2026-09-15T09:53:36","modified_gmt":"2026-09-15T13:53:36","slug":"facebook-et-instagram-ads-pourquoi-andromeda-represente-un-changement-majeur-pour-les-equipes-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-et-instagram-ads-pourquoi-andromeda-represente-un-changement-majeur-pour-les-equipes-marketing\/","title":{"rendered":"Facebook et Instagram Ads : Pourquoi Andromeda repr\u00e9sente un changement majeur pour les \u00e9quipes marketing"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

16 septembre 2026<\/p>\n

Le nouveau moteur publicitaire dop\u00e9 \u00e0 l’IA de Meta, Andromeda, repr\u00e9sente une mise \u00e0 jour d’envergure pour la gestion des campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram. Pr\u00e8s d’un an apr\u00e8s ce bouleversement, Francis Jett\u00e9, consultant en strat\u00e9gie de contenu num\u00e9rique et formateur sur Facebook et Instagram Ads<\/a>, revient sur les enjeux pour l’industrie.<\/strong><\/p>\n

Meta a d\u00e9ploy\u00e9 \u00e0 partir d’octobre 2025 un nouveau moteur publicitaire Andromeda. Qu’est-ce que cela change pour les marketeurs ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette<\/strong> : C’est en effet une nouveaut\u00e9 majeure que beaucoup n’ont pas encore int\u00e9gr\u00e9e, alors que cela influence directement les mani\u00e8res de d\u00e9velopper ses strat\u00e9gies de campagne.<\/p>\n

Le grand changement concerne la distribution du contenu. Auparavant, Meta faisait un ciblage par audience. D\u00e9sormais, celui-ci est enti\u00e8rement pilot\u00e9 par l’analyse des cr\u00e9ations publicitaires (textes, images, vid\u00e9os) par l’IA. Autrement dit, Meta cherche la bonne pi\u00e8ce de contenu qui conviendra \u00e0 la bonne personne, en regardant lesquels vont le plus parler \u00e0 ta cible.<\/p>\n

Qu’est-ce que cela implique en termes de strat\u00e9gies sur Facebook Ads et Instagram Ads ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette<\/strong> : C’est un changement de paradigme. Auparavant, comme pour une publicit\u00e9 \u00e0 la TV, on payait pour un placement afin que notre message soit vu par la bonne audience.<\/p>\n

Aujourd’hui, avec Andromeda, Meta change sa mani\u00e8re de diffuser ses publicit\u00e9s. Plus besoin de trop cibler son audience. Au contraire, il faut la laisser volontairement large mais proposer plusieurs contenus diff\u00e9rents. Et Meta va se charger de pr\u00e9senter la bonne pi\u00e8ce \u00e0 la bonne personne, qui va peut-\u00eatre plus se reconna\u00eetre dans un visuel ou dans une vid\u00e9o.<\/p>\n

Cela change vraiment la mani\u00e8re de configurer ses campagnes et de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ses contenus. En un mot, on est pass\u00e9 d’une plateforme de ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cise \u00e0 un ciblage g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA, en fonction de tes cr\u00e9ations. D’o\u00f9 le nouveau pr\u00e9cepte en anglais : creative is the new targeting<\/em> (Les cr\u00e9ations sont le nouveau ciblage).<\/p>\n

Il faut donc revoir la fa\u00e7on de g\u00e9n\u00e9rer ses contenus publicitaires.<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: Tout \u00e0 fait. Avant, on changeait la couleur de son fond ou on modifiait simplement un titre sur un visuel afin de d\u00e9cliner le m\u00eame contenu avec diff\u00e9rents styles. Aujourd’hui, Facebook per\u00e7oit ses variations comme un m\u00eame type de contenu. Il cherche plut\u00f4t diff\u00e9rents concepts. \u00c7a transforme compl\u00e8tement la mani\u00e8re de structurer sa campagne.<\/p>\n

Les \u00e9quipes marketing au Qu\u00e9bec ont-elles pris le pli d’Andromeda ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>:<\/strong> C’est tr\u00e8s variable dans l’industrie. Je vois encore des personnes qui g\u00e8rent leurs campagnes Meta comme on le faisait au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020 avec des audiences ultra-segment\u00e9es. Tandis que de grandes organisations qui investissent massivement en Facebook Ads et sont aid\u00e9es par des agences restent \u00e0 la pointe de ces transformations. C’est autant une question de budget que de culture d’entreprise.<\/p>\n

Dans ma formation, je n’enseigne d’ailleurs pas juste comment b\u00e2tir une campagne mais plut\u00f4t comment d\u00e9finir les bons objectifs finaux avec des r\u00e9sultats tangibles, comme des visites en magasin par exemple. En faisant cela, tu r\u00e9fl\u00e9chis \u00e0 tes campagnes publicitaires de mani\u00e8re totalement diff\u00e9rente. L’id\u00e9e est de transformer chaque dollar en r\u00e9sultat concret.<\/p>\n

Vois-tu des r\u00e9ticences<\/a> \u00e0 ce changement ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>:<\/strong> Je trouve que cette mise \u00e0 jour est directement align\u00e9e avec ce que j’enseigne en strat\u00e9gie de contenus depuis plusieurs ann\u00e9es. Quand on veut communiquer avec une audience, il faut prendre en compte sa psychologie. Certains sujets vont parler \u00e0 certains tandis que d’autres vont pr\u00e9f\u00e9rer une autre pr\u00e9sentation de l’info.<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, on a essay\u00e9 d’adresser ces diff\u00e9rents angles en trouvant un d\u00e9nominateur commun et en poussant un message cl\u00e9. Aujourd’hui, le syst\u00e8me est capable de le faire plus finement et \u00e0 plus grande \u00e9chelle. Ce qui enl\u00e8ve au passage des biais cognitifs : le visuel qui allait le mieux marcher selon toi ne sera peut-\u00eatre pas celui que Meta va pousser le plus dans la campagne.<\/p>\n

Il faut donc se concentrer sur ces diff\u00e9rents angles de contenu pour apporter une diversit\u00e9 de messages. C’est s\u00fbr que cela ajoute une certaine charge de travail. Mais il est important de rappeler que ce n’est pas parce que tu utilises un outil publicitaire qu’il faut juste diffuser du contenu publicitaire. Tu peux aussi piger dans tes contenus organiques.<\/p>\n

\n

D\u00e9couvrez la formation de Francis Jette Facebook et Instagram Ads : Comment cr\u00e9er des campagnes et des publicit\u00e9s performantes<\/a> :<\/strong><\/p>\n

\n
\n \"Facebook<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFacebook et Instagram Ads – Comment cr\u00e9er des campagnes et des publicit\u00e9s performantes | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

D\u00e9mystifier les concepts et outils n\u00e9cessaires \u00e0 la mise en place de campagnes publicitaires performantes sur FB et Instagram<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le nouveau moteur publicitaire dop\u00e9 \u00e0 l’IA de Meta, Andromeda, repr\u00e9sente une mise \u00e0 jour d’envergure pour la gestion des campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram. Pr\u00e8s d’un an apr\u00e8s ce bouleversement, Francis Jett\u00e9, consultant en strat\u00e9gie de contenu num\u00e9rique et formateur sur Facebook et Instagram Ads, revient sur les enjeux pour l’industrie.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":73,"featured_media":100441,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,339,1428,1],"tags":[372],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112916"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=112916"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112983,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112916\/revisions\/112983"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=112916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=112916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=112916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}