{"id":113027,"date":"2026-09-23T07:27:00","date_gmt":"2026-09-23T11:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=113027"},"modified":"2026-09-29T17:15:34","modified_gmt":"2026-09-29T21:15:34","slug":"strategie-marketing-lindelogeable-infolettre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/strategie-marketing-lindelogeable-infolettre\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie marketing : l\u2019ind\u00e9logeable infolettre"},"content":{"rendered":"
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23 septembre 2026<\/p>\n

Les sondages le confirment ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e : l\u2019infolettre demeure un outil redoutable de marketing B2B. Penchons-nous sur cette strat\u00e9gie, avec chiffres et t\u00e9moignages \u00e0 l\u2019appui.<\/strong><\/p>\n

Dans une analyse r\u00e9cente publi\u00e9e en avril 2026<\/a>, l\u2019entreprise qu\u00e9b\u00e9coise Cyberimpact a publi\u00e9 des chiffres montrant que l\u2019infolettre n\u2019a rien perdu de son lustre comme strat\u00e9gie marketing. De 2024 \u00e0 2025, le taux d\u2019ouverture moyen a grimp\u00e9 de 40% \u00e0 44,43% par les 12 000 organisations canadiennes qui utilisent sa plateforme pour faire des campagnes courriel.<\/p>\n

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Le courriel \u00e9tant un canal que vous poss\u00e9dez, il offre un meilleur contr\u00f4le sur la livraison et la port\u00e9e \u2014 ce qui se traduit g\u00e9n\u00e9ralement par des performances sup\u00e9rieures aux autres canaux marketing \u00bb, fait-on valoir dans le rapport.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Notons que, de 2024 \u00e0 2025, le taux de clics a lui l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9 (de 3,13% \u00e0 2,24%). \u00a0<\/p>\n

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Les gens sont de plus en plus s\u00e9lectifs dans la fa\u00e7on dont ils utilisent leur temps et leur attention en ligne. On observe d\u00e9j\u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne sur les r\u00e9seaux sociaux, et le courriel n\u2019y \u00e9chappe pas. Les attentes envers les infolettres sont \u00e9lev\u00e9es, et plusieurs se d\u00e9sabonnent rapidement si le contenu ou la fr\u00e9quence ne leur convient pas. La barre est haute en mati\u00e8re de pertinence, de valeur et de timing,\u00a0\u00bb poursuit Cyberimpact.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0L\u2019outil principal pour battre l\u2019algorithme\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

\u00c0 titre de consultant en marketing Web, Fr\u00e9d\u00e9ric Gonzalo est depuis toujours un fervent d\u00e9fenseur, promoteur et utilisateur de l\u2019infolettre comme strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

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Pour moi, \u00e7a demeure l\u2019outil principal pour battre l\u2019algorithme. C’est une mani\u00e8re de garder le contact avec sa communaut\u00e9, de parler de ce qui se passe dans l’actualit\u00e9 de son secteur, mais aussi de parler de ce qui se passe dans son entreprise. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il donne un exemple simple, pour illustrer l\u2019efficacit\u00e9 redoutable de ce canal. Quand il annonce un nouveau webinaire dans son infolettre, il voit g\u00e9n\u00e9ralement les premi\u00e8res inscriptions entrer dans les minutes qui suivent.<\/p>\n

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Il y a bien s\u00fbr un \u00e9quilibre \u00e0 avoir, quand on utilise ce genre d’outils. Si on est archipromotionnel, les gens d\u00e9crochent. Qu’on le soit une fois de temps en temps, je pense que les gens comprennent qu\u2019\u2019on ne fait pas du b\u00e9n\u00e9volat ou de la philanthropie. On a une entreprise \u00e0 faire rouler. Moi, j’essaie d’\u00eatre dans la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9,\u00a0\u00bb assure-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pr\u00e9cisons qu\u2019une telle strat\u00e9gie se b\u00e2tit de longue haleine. Le consultant compte sur une base solide de 8 000 abonn\u00e9es (des restaurateurs, des h\u00f4teliers, des \u00e9coles, des entreprises, etc. ) qu\u2019il obtenu au fil de 15 ans d\u2019investissement de temps et d\u2019effort pour \u00e9crire l\u2019infolettre en elle-m\u00eame, mais aussi faire la veille sectorielle qui permet de l\u2019alimenter.<\/p>\n

Au d\u00e9but, Fr\u00e9d\u00e9ric Gonzalo \u00e9crivait g\u00e9n\u00e9ralement un article exclusif par infolettre \u2013 aujourd\u2019hui, faute de temps, il a orient\u00e9 le contenu de son infolettre vers une veille sectorielle du marketing num\u00e9rique. Il partage les articles et les manchettes qui, selon lui, m\u00e9ritent l\u2019attention des marketeurs.<\/p>\n

L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, il a lanc\u00e9 un petit sondage pour mieux comprendre les attentes de son lectorat. Il a eu l\u2019heureuse surprise de d\u00e9couvrir qu\u2019une majorit\u00e9 d\u2019abonn\u00e9s le lisait depuis de 5 \u00e0 10 ans.<\/p>\n

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Ce qu\u2019ils aiment, c\u2019est que j\u2019explique pourquoi je relaie un article, que je leur explique pourquoi c\u2019est important pour eux, en tant que PME ou g\u00e9rants d\u2019une organisation \u00bb, a-t-il re\u00e7u comme commentaire, parmi les 300 r\u00e9pondants.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Et c\u2019est tout le point d\u2019une infolettre B2B\u00a0: \u00e9tablir sa cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux d\u2019un lectorat.<\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9ation<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9ation de contenu d’infolettre et d’email marketing | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Cr\u00e9ez une campagne d\u2019emailing performante : types de courriels, ton, structure, design et visuels pour vous d\u00e9marquer<\/p>\n

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