{"id":113133,"date":"2026-10-01T07:55:28","date_gmt":"2026-10-01T11:55:28","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=113133"},"modified":"2026-10-01T08:00:42","modified_gmt":"2026-10-01T12:00:42","slug":"les-reseaux-sociaux-deviennent-la-premiere-source-dinformation-devant-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-reseaux-sociaux-deviennent-la-premiere-source-dinformation-devant-les-medias\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux deviennent la premi\u00e8re source d\u2019information devant les m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"
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1er octobre 2026<\/p>\n

C’est une premi\u00e8re : les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes vid\u00e9o d\u00e9passent la t\u00e9l\u00e9vision et les sites des m\u00e9dias comme premi\u00e8re source d’information. Voici l’un des enseignements marquants de la 15e \u00e9dition du rapport<\/a> du Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ), centre de recherche sur les m\u00e9dias rattach\u00e9 \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Oxford. Faits saillants.<\/strong><\/p>\n

L’information se joue d\u00e9sormais sur les plateformes. Selon le rapport 2026 sur l\u2019information en ligne du Reuters Institute, bas\u00e9 sur un sondage r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 100 000 personnes dans 48 pays, les r\u00e9seaux sociaux et vid\u00e9os sont d\u00e9sormais la source d’information la plus utilis\u00e9e au monde, cumulant 54 % des audiences. <\/p>\n

Ce sacre tient moins \u00e0 l’explosion de l’usage de ce canal, qui stagne \u00e0 ce niveau depuis une dizaine d’ann\u00e9es, qu’\u00e0 l’\u00e9rosion progressive et r\u00e9guli\u00e8re de la t\u00e9l\u00e9vision (pass\u00e9e de 75 % \u00e0 52% en 10 ans) et des sites de nouvelles (de 68 % \u00e0 51 %).<\/p>\n

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\u00c0 noter que ce bouleversement n’a pas encore eu lieu au Canada francophone (mais est plus marqu\u00e9 \u00e0 l’inverse au Canada anglophone).<\/p>\n

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La cons\u00e9quence est directe pour les communicateurs : le public ne vient plus \u00e0 vous, c’est \u00e0 vous d’aller le chercher l\u00e0 o\u00f9 il se trouve !<\/p>\n

Au Canada, Youtube (35 %), Facebook (33 %) et Instagram (17 %) sont les sources les plus consult\u00e9es pour s\u2019informer.<\/p>\n

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La vid\u00e9o s’impose comme format par d\u00e9faut<\/h2>\n

Dans les 48 march\u00e9s \u00e9tudi\u00e9s, une majorit\u00e9 de personnes regarde d\u00e9sormais de la vid\u00e9o d’actualit\u00e9 en ligne, soit 77 % de l’audience mondiale chaque semaine. Dans 45 march\u00e9s, l’audience devance m\u00eame celle du journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Le contenu court, incarn\u00e9 et pens\u00e9 pour le mobile devient un standard dans l’industrie.<\/p>\n

La mont\u00e9e des cr\u00e9ateurs et influenceurs redessine \u00e9galement le ton et l’accessibilit\u00e9 de l’information. M\u00eame si cela reste encore un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal : seulement 3 % des r\u00e9pondants s’informent uniquement par leur interm\u00e9diaire et 87 % estiment qu’ils ne couvrent qu’une partie de leurs besoins, voire aucun.<\/p>\n

Autre enseignement \u00e0 retenir : l’usage hebdomadaire des robots conversationnels type ChatGPT pour s’informer est pass\u00e9 de 7 % \u00e0 10 % en un an (voire 16 % chez les moins de 35 ans). Surtout, ces utilisateurs cliquent beaucoup moins vers les sources d’origine que ceux qui effectuent une recherche Google. Pointant directement l’enjeu du GEO, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel sur ce nouveau canal \u00e9mergent, pour les marketeurs, afin d’appara\u00eetre dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n

La confiance au plus bas<\/h2>\n

La confiance dans l’information tombe, elle, \u00e0 37 %, son plus bas niveau depuis le d\u00e9but de la mesure. Elle a nettement baiss\u00e9 dans 29 des 48 march\u00e9s. <\/p>\n

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Dans le m\u00eame temps, les inqui\u00e9tudes face aux fausses informations progressent de 4 points, \u00e0 62 %. <\/p>\n

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\u00c0 noter que la confiance s’\u00e9rode diff\u00e9remment selon les diff\u00e9rents canaux : 32 % font confiance \u00e0 l’information issue des moteurs de recherche, 22 % des r\u00e9seaux sociaux et 20 % des chatbots. Autrement dit, les plateformes captent l’audience \u00e0 d\u00e9faut de la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

Ce que les communicants peuvent en retenir<\/h2>\n

Trois pistes se d\u00e9gagent. D’abord, penser la distribution avant la production : un contenu qui n’existe pas sur les plateformes o\u00f9 se trouve l’audience aura moins de chance d’\u00eatre visible.<\/p>\n

Ensuite, miser sur la vid\u00e9o et sur des visages identifiables, sans renoncer \u00e0 la rigueur. <\/p>\n

Enfin, faire de la confiance un actif strat\u00e9gique : transparence des sources, signature claire et coh\u00e9rence \u00e9ditoriale deviennent des diff\u00e9renciants dans un paysage satur\u00e9.<\/p>\n

Le rapport le r\u00e9sume lui-m\u00eame : r\u00e9pondre au d\u00e9veloppement de l’IA g\u00e9n\u00e9rative est le plus grand d\u00e9fi pour les dirigeants de m\u00e9dias et les d\u00e9cideurs publics. Il l’est aussi, d\u00e9sormais, pour ceux qui doivent faire entendre une marque dans cet \u00e9cosyst\u00e8me<\/a>.<\/p>\n

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\n \"Cr\u00e9ation<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCr\u00e9ation de vid\u00e9os verticales performantes pour les m\u00e9dias sociaux – Sc\u00e9nariser, filmer et publier des vid\u00e9os qui retiennent l’attention | Formation Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Adoptez les meilleures pratiques pour sc\u00e9nariser, filmer et publier des vid\u00e9os qui retiennent l'attention avec vos ressources d\u00e9j\u00e0 en place<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o pour les m\u00e9dias sociaux : formats, plateformes et performance | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Structurez une strat\u00e9gie vid\u00e9o claire, performante et r\u00e9aliste pour cr\u00e9er du contenu align\u00e9 sur vos objectifs d'affaires<\/p>\n

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C’est une premi\u00e8re : les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes vid\u00e9o d\u00e9passent la t\u00e9l\u00e9vision et les sites des m\u00e9dias comme premi\u00e8re source d’information. Voici l’un des enseignements marquants de la 15e \u00e9dition du rapport du Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ), centre de recherche sur les m\u00e9dias rattach\u00e9 \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Oxford. Faits saillants.<\/p>\n

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