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2 novembre 2026<\/p>\n\n\n\n
Le 4e Sommet des chefs du marketing, organis\u00e9 par le studio de production cr\u00e9ative m&h et l\u2019agence m\u00e9dia DAC, en collaboration avec l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA), s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 le 28 octobre \u00e0 l\u2019Espace Flex de la Place Ville Marie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9v\u00e9nement a rassembl\u00e9 environ 120 chefs du marketing. L\u2019objectif du Sommet est d\u2019informer et d\u2019outiller les chefs du marketing dans un contexte de transformation rapide de leur industrie.<\/p>\n L\u2019intelligence artificielle, la gestion des budgets et l\u2019embauche du talent ont occup\u00e9 le centre des discussions, qui ont pris la forme de deux panels, \u00ab CEO x CMO : acc\u00e9l\u00e9rer la performance par une meilleure collaboration \u00bb et \u00ab Le CMO en transformation \u00bb, puis d\u2019une conf\u00e9rence de Jay Wilson, vice-pr\u00e9sident et analyste chez Gartner for Marketers, sur l\u2019avantage que l\u2019IA peut procurer au marketing d\u2019ici 2030.<\/p>\n La matin\u00e9e s\u2019est conclue par une conversation entre l\u2019homme d\u2019affaires et investisseur Mitch Garber, membre de l\u2019Ordre du Canada, et la chroniqueuse\u00a0 \u00e9conomique Mich\u00e8le Boisvert, ancienne vice-pr\u00e9sidente ex\u00e9cutive de la Caisse de d\u00e9p\u00f4t et placement du Qu\u00e9bec (CDPQ) et ancienne d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du Qu\u00e9bec \u00e0 Paris. L\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait anim\u00e9 par Annie Marsolais, ex\u00e9cutive en Repartir de z\u00e9ro<\/strong><\/p>\n Xavier Szwengler, Chef de la direction marketing de BDC, a invit\u00e9 ses pairs \u00e0 aborder l\u2019IA sur deux fronts : am\u00e9liorer d\u00e8s maintenant la productivit\u00e9 des activit\u00e9s existantes, tout en se demandant lesquelles ils red\u00e9finiraient s\u2019ils partaient de z\u00e9ro aujourd\u2019hui. Pour lui, le v\u00e9ritable d\u00e9fi est de savoir o\u00f9 optimiser et o\u00f9 r\u00e9inventer. \u00ab L\u2019IA n\u2019est pas un enjeu technique, mais un Le co\u00fbt de l\u2019inaction<\/strong><\/p>\n Sur la prise de d\u00e9cision en contexte d\u2019incertitude, M\u00e9lissa Lessard, pr\u00e9sidente et directrice g\u00e9n\u00e9rale de Chico, a rappel\u00e9 que ne rien faire n\u2019est jamais un choix neutre : une marque qui attend laisse le champ libre \u00e0 ses concurrents, qui s\u2019emparent alors de ses parts de march\u00e9.<\/p>\n Selon elle, le co\u00fbt de l\u2019inaction d\u00e9passe celui d\u2019agir. St\u00e9phanie Binette, pr\u00e9sidente des Produits grand public de L\u2019Or\u00e9al, a pour sa part insist\u00e9 sur l\u2019importance de tester et de toujours garder une marge de man\u0153uvre pour exp\u00e9rimenter.<\/p>\n M\u00e9riter le prochain dollar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sur le ROI marketing, Xavier Szwengler a invit\u00e9 ses pairs \u00e0 cesser de d\u00e9fendre leurs budgets et \u00e0 les consid\u00e9rer comme du capital qui leur est confi\u00e9. Ce capital doit \u00eatre g\u00e9r\u00e9 comme un portefeuille d\u2019investissements, o\u00f9 chaque activit\u00e9 peut \u00eatre acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e, corrig\u00e9e ou arr\u00eat\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La question n\u2019est plus de savoir si le marketing m\u00e9rite son budget, mais s\u2019il m\u00e9rite le prochain dollar. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n Embaucher pour les qualit\u00e9s humaines<\/strong><\/p>\n Pour recruter, les participants ont soulign\u00e9 l\u2019importance des qualit\u00e9s humaines : la curiosit\u00e9, le courage et un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat pour l\u2019entreprise et son secteur.<\/p>\n Quatre ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, le Sommet fait toujours ce pour quoi on l\u2019a imagin\u00e9 : r\u00e9unir des d\u00e9cideurs qui acceptent de parler franchement de ce qui change dans leur m\u00e9tier. Cette ann\u00e9e, les discussions sur l\u2019IA sont devenues beaucoup plus concr\u00e8tes. Voir autant de leaders se pr\u00eater \u00e0 l\u2019exercice avec curiosit\u00e9 et franchise confirme que le Sommet r\u00e9pond \u00e0 un vrai besoin dans l\u2019industrie \u00bb, affirme Jean-Philippe Samson, Vice-Pr\u00e9sident, Engagement client et croissance.<\/p>\n<\/blockquote>\n En tant qu\u2019association qui repr\u00e9sente uniquement les annonceurs, notre r\u00f4le est de favoriser le partage de connaissances et l\u2019excellence en marketing au Qu\u00e9bec. Le Sommet offre une plateforme pour le faire. Hier, nous avons assist\u00e9 \u00e0 des \u00e9changes francs sur l\u2019IA, la gestion des budgets et l\u2019embauche du talent. C\u2019est un \u00e9v\u00e9nement qui renforce les liens entre les professionnel\u00b7les de l\u2019industrie \u00bb, souligne Patrick Hotte, vice-pr\u00e9sident Qu\u00e9bec, Association canadienne des annonceurs.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n Le 4e Sommet des chefs du marketing, organis\u00e9 par le studio de production cr\u00e9ative m&h et l\u2019agence m\u00e9dia DAC, en collaboration avec l\u2019Association canadienne des annonceurs (ACA), s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 hier \u00e0 l\u2019Espace Flex de la Place Ville Marie.<\/p>\n
communications et marketing.<\/p>\n
enjeu de leadership. \u00bb<\/p>\n\n
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“Coorganiser le Sommet avec m&h nous rappelle \u00e0 quel point les leaders du marketing ont besoin d\u2019espaces o\u00f9 comparer leurs r\u00e9alit\u00e9s sans filtre. Les \u00e9changes de ce matin, du budget marketing \u00e0 l\u2019embauche en passant par l\u2019IA, ont montr\u00e9 des dirigeants qui cherchent des r\u00e9ponses concr\u00e8tes \u00e0 appliquer. Nous sommes fiers de contribuer \u00e0 un espace o\u00f9 les entreprises qu\u00e9b\u00e9coises peuvent comparer leurs r\u00e9alit\u00e9s et trouver des fa\u00e7ons concr\u00e8tes d\u2019avancer \u00bb, souligne Mario Lemieux, associ\u00e9 chez DAC.<\/p>\n\n
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