\n
27 septembre 2014<\/p>\n
Bien que ces deux \u00e9v\u00e9nements, b\u00e2tis sur mesure pour le commerce de d\u00e9tail lors de la fin de semaine jouxtant<\/strong> l\u2019Action de gr\u00e2ce \u00e9tasunienne<\/a> (Thanksgiving), ne soient pas au Canada aussi intrins\u00e8quement li\u00e9s aux moeurs de\u00a0leurs imposants voisins, il en demeure pas moins que les consommateurs, peu importe o\u00f9 ils se trouvent sur la plan\u00e8te, aiment les soldes.<\/strong><\/span><\/p>\n Mais la question qui distingue les uns des autres est dans la fa\u00e7on de les trouver, ces irr\u00e9sistibles aubaines. Et dans ce d\u00e9partement, les Canadiens privil\u00e9gient, encore aujourd\u2019hui, les bonnes vieilles m\u00e9thodes de communication que sont les d\u00e9pliants publicitaires, journaux et… recherches personnelles. Loin devant les m\u00e9dias sociaux et courriels promotionnels.<\/span><\/p>\n C\u2019est du moins le constat auquel arrive IPG MediaBranchs<\/a> dans une enqu\u00eate men\u00e9e autour de ces deux ph\u00e9nom\u00e8nes marketing venus des \u00c9tats-Unis. N\u00e9 plus r\u00e9cemment, le Cyber lundi attire les habitu\u00e9s du Vendredi fou \u00e0 la m\u00eame hauteur dans les m\u00e9dias sociaux (28%), courriels promotionnels (32%) et recherches personnelles (44%). <\/span><\/p>\n Les partisans du Vendredi noir sont davantage attir\u00e9s par les d\u00e9pliants imprim\u00e9s (48% contre 39% pour les adeptes du Cyber lundi) et les publicit\u00e9s dans les journaux (37% contre 29%).<\/span><\/p>\n Dans le tableau qui suit, on constate que si les consommateurs magasinent les rabais d\u2019abord sur leur ordinateur fixe et\/ou leur tablette, ils sont peu nombreux \u00e0 acheter \u00e0 partir de leur t\u00e9l\u00e9phone cellulaire ou leur tablette.<\/span><\/p>\n Les auteurs de l\u2019enqu\u00eate concluent que les Canadiens pr\u00e9f\u00e8rent, encore aujourd\u2019hui, se d\u00e9placer majoritairement vers les commerces qui ont pignon sur rue afin de profiter des rabais disponibles. <\/span><\/p>\n La pr\u00e9sence de ces outils de communication, qu\u2019on associe tout naturellement au commerce \u00e9lectronique, permet n\u00e9anmoins de confirmer le d\u00e9placement progressif d\u2019un segment non-n\u00e9gligeable de consommateurs vers le Web.<\/span><\/p>\n * Nomm\u00e9 le Black Friday <\/a>aux \u00c9tats-Unis<\/span><\/p>\n