{"id":11874,"date":"2014-12-04T18:57:33","date_gmt":"2014-12-04T23:57:33","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=11874"},"modified":"2014-12-04T21:03:01","modified_gmt":"2014-12-05T02:03:01","slug":"echos-de-lindustrie-atedradirect-la-plateforme-programmatique-qui-connecte-directement-les-agences-et-les-editeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/echos-de-lindustrie-atedradirect-la-plateforme-programmatique-qui-connecte-directement-les-agences-et-les-editeurs\/","title":{"rendered":"\u00c9CHOS DE L’INDUSTRIE: AtedraDirect, la plateforme programmatique qui connecte directement les agences et les \u00e9diteurs; Du nouveau \u00e0 la t\u00eate de DDB Canada Montr\u00e9al"},"content":{"rendered":"
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\"AtedraDirect-Bigbox-Fr-Frame1-300x252\"<\/a>AtedraDirect<\/a> r\u00e9volutionne l\u2019achat programmatique en permettant aux agences et aux \u00e9diteurs d\u2019interagir directement ensemble. Cette nouvelle technologie permet d\u2019\u00e9liminer les nombreux interm\u00e9diaires superflus au processus (DSP, SSP, Exchanges, etc.) et permet aux \u00e9diteurs d\u2019\u00e9conomiser plus de 85% en frais de commissions des interm\u00e9diaires, et donc d\u2019offrir de meilleurs tarifs et opportunit\u00e9s aux agences et \u00e0 leurs clients annonceurs.<\/p>\n

Offrant un inventaire Premium dans tous les formats standards et les formats d\u2019impact, la vid\u00e9o et le mobile, de mani\u00e8re automatis\u00e9e, jamais en ench\u00e8re (RTB ou Real Time Bidding) et sous ententes individuelles priv\u00e9es avec les agences et leurs clients seulement, AtedraDirect est la premi\u00e8re et la seule solution du genre pr\u00e9sentement disponible en Am\u00e9rique.<\/p>\n

\u00ab\u00a0On a souvent tendance \u00e0 m\u00e9langer le RTB et la programmatique directe, alors que c\u2019est tr\u00e8s diff\u00e9rent. Pour un placement m\u00e9dia de 5$\/CPM, un \u00e9diteur va recevoir entre 0.25$ et 0.56$ du CPM en RTB ou via les moyens traditionnels de programmatique, alors que pour le m\u00eame 5$, il restera jusqu\u2019\u00e0 3.75$ dans les poches des \u00e9diteurs connect\u00e9s aux agences et leurs Trading Desks via AtedraDirect.<\/p>\n

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En 2006, Atedra avait \u00e9t\u00e9 une pionni\u00e8re dans la cr\u00e9ation de la premi\u00e8re plateforme d\u2019achats publicitaires libre-service. Depuis 9 ans, nous avons continu\u00e9 de travailler avec acharnement sur la R&D de cette technologie et nous attendions qu\u2019il y ait une meilleure compr\u00e9hension de la programmatique dans le march\u00e9 afin d\u2019assurer la pr\u00e9servation du m\u00e9dia dans le cadre de l\u2019utilisation de ce processus d\u2019affaires. Nous croyons que le march\u00e9 est maintenant pr\u00eat, et c\u2019est donc avec beaucoup de fiert\u00e9 que nous d\u00e9ployons aujourd\u2019hui la nouvelle plateforme programmatique AtedraDirect \u00bb, explique Pierre-Antoine Fradet, Pr\u00e9sident chez Atedra.<\/p>\n

AtedraDirect c\u2019est avant tout une plateforme qui permet l\u2019optimisation et l\u2019assainissement des processus d\u2019affaires afin d\u2019\u00e9conomiser temps et argent, tout en pr\u00e9servant la qualit\u00e9 des inventaires, le contr\u00f4le sur les environnements et le volume sur les cr\u00e9atifs, donnant ainsi de la performance aux r\u00e9sultats. Tout en conservant la puissance du r\u00e9seau et la force de l\u2019\u00e9quipe, AtedraDirect souhaite assurer des r\u00e9sultats mon\u00e9taires importants pour les annonceurs, une pleine rentabilit\u00e9 pour les agences et une profitabilit\u00e9 pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n

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Monique Brosseau et \u00c9tienne Bastien \u00e0 la t\u00eate de DDB Canada Montr\u00e9al<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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David Leonard, pr\u00e9sident national et chef des op\u00e9rations de DDB Canada<\/a>, accueille dans ses rangs\u00a0Monique Brosseau\u00a0comme vice-pr\u00e9sidente et chef de la direction, ainsi qu’\u00c9tienne Bastien en tant que vice-pr\u00e9sident, directeur de cr\u00e9ation et codirecteur de cr\u00e9ation pour Volkswagen Canada.<\/p>\n

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Cinq nouvelles recrues s’ajoutent \u00e9galement \u00e0 l’\u00e9quipe de DDB Canada Montr\u00e9al. Mme\u00a0Brosseau et M.\u00a0Bastien joueront un r\u00f4le essentiel dans la gestion du compte de Volkswagen Canada, tant \u00e0 l’\u00e9chelle r\u00e9gionale que nationale.<\/p>\n

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Comme DDB amorcera son mandat en tant qu’agence de r\u00e9f\u00e9rence pour le compte de Volkswagen en janvier 2015, DDB Canada Montr\u00e9al est en cours de restructuration et se pr\u00e9pare \u00e0 une croissance importante.<\/p>\n

Alors que Volkswagen Canada et d’autres clients futurs seront desservis par cette nouvelle filiale, les clients actuels de DDB Canada et de Tribal Worldwide situ\u00e9s au Qu\u00e9bec continueront de faire affaire avec le partenaire strat\u00e9gique Bleublancrouge.<\/p>\n

Reconnue pour son excellente gestion et pour ses comp\u00e9tences en r\u00e9solution de probl\u00e8mes, pour d\u00e9velopper des plateformes cr\u00e9atives efficaces et des strat\u00e9gies de marketing pouss\u00e9es, Mme\u00a0Brosseau est une chef de file ax\u00e9e sur les r\u00e9sultats. Elle cumule plus de 21 ann\u00e9es d’exp\u00e9rience en marketing, en communication et en d\u00e9veloppement des affaires. Son approche holistique du travail en planification garantit des campagnes int\u00e9gr\u00e9es et prend en compte tous les canaux m\u00e9diatiques. Elle \u00e9tait jusqu’\u00e0 tout r\u00e9cemment vice-pr\u00e9sidente ex\u00e9cutive et directrice g\u00e9n\u00e9rale chez ZenithOptimedia Canada.<\/p>\n

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\u00c9tienne Bastien est un penseur cr\u00e9atif strat\u00e9gique, qui donne l’exemple afin de motiver et encadrer les \u00e9quipes pour livrer des id\u00e9es constructives pour les marques. Son travail a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 pour sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son efficacit\u00e9 par des prix autant locaux qu’internationaux, notamment un\u00a0Lion de\u00a0bronze \u00e0\u00a0Cannes\u00a0dans la cat\u00e9gorie Film pour Volkswagen Canada. Il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 juge pour une multitude de remises de prix et a plus r\u00e9cemment fait partie du jury des prix CASSIES 2015. Avant de se joindre \u00e0 DDB Canada Montr\u00e9al, \u00c9tienne Bastien \u00e9tait vice-pr\u00e9sident et directeur de la cr\u00e9ation chez TAM-TAM\/TBWA.<\/p>\n

Se joindront aussi \u00e0 DDB Canada Montr\u00e9al d\u00e8s la semaine prochaine les directeurs artistiques Arnaud Tartier de Bleublancrouge et Arnaud Deneux de Palm + Havas, les r\u00e9dacteurs\u00a0Emmanuel Chevallier,Marcel Paris\u00a0et Ben Duquette de Bleublancrouge, ainsi que le directeur de compte Jacques Blanchet de JWT.<\/p>\n

DDB Canada Montr\u00e9al ouvrira ses portes en janvier\u00a02015 et\u00a0est actuellement en recrutement pour des postes suppl\u00e9mentaires dans les services de relation avec les clients, de cr\u00e9ation, de production, de strat\u00e9gie et de m\u00e9dias sociaux<\/p>\n

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