{"id":12348,"date":"2014-12-16T19:20:54","date_gmt":"2014-12-17T00:20:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=12348"},"modified":"2014-12-16T16:33:17","modified_gmt":"2014-12-16T21:33:17","slug":"marques-maison-plus-quune-question-de-bas-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marques-maison-plus-quune-question-de-bas-prix\/","title":{"rendered":"Marques maison: plus qu’une question de bas prix"},"content":{"rendered":"

\"Marques-maison-Janv.2012\"<\/a>Kirkland, le Choix du Pr\u00e9sident, Nos Compliments, vous connaissez? Depuis quelques ann\u00e9es, les marques maison ont le vent dans les voiles. En 2010, une \u00e9tude<\/span><\/a> du gouvernement canadien illustrait les parts grandissantes acquises par ces marques au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. La firme Ipsos<\/span><\/a> a, quant \u00e0 elle, \u00e9tudi\u00e9 la perception des gens envers ces marques. Le constat g\u00e9n\u00e9ral est que cette perception s’am\u00e9liore.<\/p>\n

R\u00e9cemment, c’est Nielsen qui publiait son rapport 2014<\/span><\/a> sur les\u00a0marques maison de banni\u00e8res diverses. Pour l’occasion, 30 000 internautes dans 60 pays ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Le prix d’abord, mais pas seulement<\/b><\/span><\/p>\n

Pour sept consommateurs sur dix, le prix reste le premier facteur qui motive l’achat de marques maison.<\/span><\/p>\n

L’aspect \u00e9conomique n’est toutefois pas le seul mobile valable pour\u00a0les acheteurs. Deux tiers d’entre eux croient que les marques maison offrent un bon rapport qualit\u00e9-prix, alors qu’ils sont plus de 70 % \u00e0 affirmer que la qualit\u00e9 des produits offerts s’est am\u00e9lior\u00e9e au fil du temps.<\/span><\/p>\n

Ce\u00a0constat est\u00a0tr\u00e8s semblable \u00e0\u00a0celui\u00a0auquel est arriv\u00e9 le sondeur\u00a0Ipsos<\/span><\/a> en 2013: 80 % des consommateurs sond\u00e9s affirmaient alors que les marques maison sont identiques ou sup\u00e9rieures aux grandes marques en ce qui a trait au rapport\u00a0qualit\u00e9-prix, commodit\u00e9 des produits et satisfaction des besoins.<\/span><\/p>\n

Les facteurs qui favorisent les marques maison<\/b><\/span><\/p>\n

Certains facteurs font qu’un produit maison gagnera des parts de march\u00e9\u00a0au d\u00e9triment\u00a0des grandes marques:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Une faible diff\u00e9rentiation et une faible valeur de la marque<\/span><\/li>\n
  2. Une forte sensibilit\u00e9 au prix et une fr\u00e9quence d’achat \u00e9lev\u00e9e<\/span><\/li>\n
  3. Un faible degr\u00e9 d’innovation <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Pour illustrer le tout, prenons en exemple l’essence de marque Kirkland offerte chez Costco. Personne ne s’enorgueillit d’utiliser une marque d’essence plut\u00f4t qu’une autre. On doit en mettre plus souvent qu’on le voudrait et, pour \u00e9pargner quelques dollars sur le plein, plusieurs sont pr\u00eats \u00e0 bien des d\u00e9tours. <\/span><\/p>\n

    Des parts de march\u00e9 qui varient\u00a0d’un pays \u00e0 l’autre<\/b><\/span><\/p>\n

    Fait surprenant, c’est dans les pays industrialis\u00e9s que les marques maison sont les plus populaires.\u00a0<\/span>En\u00a0Suisse et en Espagne, on note que leurs parts d\u00e9passent les 40 % alors que dans plusieurs pays d’Asie, nomm\u00e9ment la Tha\u00eflande et les Philippines, ces produits ne convainquent\u00a0que\u00a01 % des consommateurs. Pourquoi cet \u00e9cart?<\/p>\n

    Une perception plus n\u00e9gative\u00a0des marques maison, une plus grande fid\u00e9lit\u00e9 aux grandes marques et une logistique diff\u00e9rente des r\u00e9seaux de distribution en place peuvent expliquer, du moins partiellement, ces parts de march\u00e9 si faibles en Asie.<\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/div>\n

    <\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n
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