{"id":1290,"date":"2011-12-07T14:30:43","date_gmt":"2011-12-07T19:30:43","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=813"},"modified":"2014-03-14T21:30:56","modified_gmt":"2014-03-15T01:30:56","slug":"le-marketing-web-et-lobligation-de-qualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-web-et-lobligation-de-qualite\/","title":{"rendered":"Le marketing web et l\u2019obligation de qualit\u00e9"},"content":{"rendered":"
Pour plusieurs, le marketing et la publicit\u00e9 ont mauvaise r\u00e9putation. Qui n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 attir\u00e9 par une publicit\u00e9 ou une offre int\u00e9ressante, pour finalement se retrouver avec un produit de mauvaise qualit\u00e9 et bien des probl\u00e8mes?
\n De mon c\u00f4t\u00e9, je remarque que de plus en plus, sur le web du moins, la technologie et les nouvelles pratiques de marketing r\u00e9compensent les organisations qui offrent des produits et services de qualit\u00e9, et que m\u00eame avec de gros budgets, il est de plus en plus difficile de s\u2019acheter une \u00abr\u00e9putation\u00bb.
\n
\nLe marketing de contenu<\/b><\/p>\n

Qui choisiriez-vous entre un professionnel d\u00e9pensant une fortune en publicit\u00e9 pour vanter ses m\u00e9rites, ou un autre qui vous prouve, jour apr\u00e8s jour, soit par ses interventions dans les r\u00e9seaux sociaux ou par les articles publi\u00e9s sur son blogue, qu\u2019il a de bonnes id\u00e9es et qu\u2019il ma\u00eetrise son contenu? <\/p>\n

Le marketing de contenu, qui consiste en la cr\u00e9ation ou la diffusion de contenus utiles et de qualit\u00e9 dans le but de cr\u00e9er ou d\u2019entretenir une relation avec sa cible, a finalement le m\u00eame but que le marketing plus traditionnel. Toutefois, il demande un minimum d\u2019expertise de la part de celui qui utilise cette strat\u00e9gie. Il est donc plus facile pour le consommateur de se faire une id\u00e9e sur le sp\u00e9cialiste qu\u2019il s\u2019appr\u00eate \u00e0 embaucher.<\/p>\n

Les sites de critiques<\/b><\/p>\n

Les sites comme TripAdvisor<\/a>, Yelp<\/a>, ou Rotten Tomatoes<\/a> vous sont probablement familiers. Si le bouche-\u00e0-oreille a toujours exist\u00e9 et a toujours \u00e9t\u00e9 important dans le processus de d\u00e9cision d\u2019achat des consommateurs, les opinions sur les produits et services ne se sont jamais diffus\u00e9es aussi rapidement et \u00e0 une aussi grande port\u00e9e qu\u2019aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Ces sites, dont plusieurs ont pris des dimensions impressionnantes (Trip Advisor compte plus de 1000 employ\u00e9s et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des revenus de pr\u00e8s de 500 millions de dollars l\u2019an dernier), \u00e9vitent bien des mauvaises exp\u00e9riences aux consommateurs avertis, et ne peuvent que motiver les organisations \u00e0 tout faire pour ne pas se retrouver au fond de leurs classements. <\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/b><\/p>\n

\u00catre bien class\u00e9 dans les moteurs de recherche est important pour plusieurs organisations. Quand on sait qu\u2019une grande proportion d\u2019internautes ne regarde pas plus loin que le 3e<\/sup> ou 4e<\/sup> r\u00e9sultat de recherche, le r\u00e9f\u00e9rencement devient un facteur cl\u00e9 \u00e0 consid\u00e9rer. <\/p>\n

Bien sur, le r\u00e9f\u00e9rencement payant est une option ouverte \u00e0 tout type d\u2019entreprise, bien que la comp\u00e9tition sur certains mots cl\u00e9s est tr\u00e8s forte et les prix tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s. <\/p>\n

Cependant, il en est autrement lorsqu\u2019on parle de r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO). Bien qu\u2019il \u00e9tait autrefois possible de bien se classer en ayant recours \u00e0 des stratag\u00e8mes, comme d\u2019ins\u00e9rer de fa\u00e7on visible ou invisible (noir sur noir ou blanc sur blanc) plusieurs mots cl\u00e9s un \u00e0 la suite de l\u2019autre sur son site, <\/b>il faut maintenant en faire plus. <\/p>\n

En effet, Google ne r\u00e9compense plus ce genre d\u2019actions, et privil\u00e9gie plut\u00f4t la qualit\u00e9 : site ayant r\u00e9guli\u00e8rement du nouveau contenu, poss\u00e9dant des liens entrants de qualit\u00e9 etc. Bref, il est plus difficile maintenant pour une entreprise de bien se classer sans un site de qualit\u00e9 r\u00e9sultant d\u2019un travail constant.<\/p><\/div>\n

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