{"id":1296,"date":"2011-11-18T11:17:54","date_gmt":"2011-11-18T16:17:54","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=807"},"modified":"2016-04-18T13:55:41","modified_gmt":"2016-04-18T17:55:41","slug":"campagne-publicitaire-benetton-unhate-je-taime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/campagne-publicitaire-benetton-unhate-je-taime\/","title":{"rendered":"Campagne publicitaire: Benetton Unhate, je t\u2019aime"},"content":{"rendered":"
Apr\u00e8s les succ\u00e8s\/scandales, cr\u00e9\u00e9s par les campagnes de Benetton dans les ann\u00e9es 90 et 2000, la compagnie trouble et attire encore notre attention comme nulle autre ne saurait le faire. Dans une \u00e8re de crise \u00e9conomique mondiale et de conflits internationaux, Benetton nous d\u00e9voile des images de leaders mondiaux les bouches scell\u00e9es par un baiser. Le slogan : UNhate accompagn\u00e9 de la signature de Benetton au bas des images. <\/font><\/font><\/b>
\n<\/font><\/font>
\nAimez-vous les uns les autres <\/b><\/font><\/font> <\/p>\n

<\/font><\/font>Lanc\u00e9e le 16 novembre dernier et en partie retir\u00e9e en Italie d\u00e8s le lendemain, United Nations Hate (UNhate) (arr\u00eatez la haine) est le nom de la nouvelle fondation lanc\u00e9e par Alessandro Benetton, vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif du Groupe Benetton. Par cette campagne, Benetton souhaite inviter les dirigeants et citoyens de ce monde \u00e0 \u00e9liminer la culture de la haine. Alors que tout les oppose, les dirigeants politiques et spirituels choisis \u00e9changent un baiser dans les images de la campagne. Ces images fortement influenc\u00e9es par le style unique du photographe ne sont en fait que le fruit de Fabrica, l\u2019agence de recherche en communication cr\u00e9\u00e9e par Benetton. Grande d\u00e9ception pour les fans de Toscani\u2026<\/font><\/font>
\n<\/font><\/font>
\n <\/font><\/font>\u00ab \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 tout semble difficile, avec la crise \u00e9conomique, les difficult\u00e9s de gouvernance, nous voulions donner un message positif\u00bb, (\u2026.) \u00abNous avons choisi les puissants de ce monde, parce qu’ils sont des embl\u00e8mes forts pour v\u00e9hiculer un tel message\u00bb (\u2026) \u00abIl ne s’agissait pas de se moquer des chefs d’\u00c9tat mais de revenir aux valeurs fondamentales de Benetton, de tol\u00e9rance, de paix<\/i>\u00bb.[1]<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Les images ci-dessous pr\u00e9sentent les acteurs en action<\/font><\/font><\/p>\n

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\nLe Pape<\/b> <\/font><\/font><\/font> et Ahmed Mohamed el-Tayeb<\/b>, imam de la mosqu\u00e9e Al-Azhar au Caire.<\/font><\/font><\/p>\n

\"\"<\/font><\/a> <\/font><\/font>
\nBarack Obama<\/b> <\/font><\/font><\/font> pr\u00e9sident am\u00e9ricain et Hugo Chavez<\/b> pr\u00e9sident du Venezuela.<\/font><\/font><\/p>\n

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\nBenjamin N\u00e9tanyahou<\/i> <\/font><\/font><\/font> premier ministre isra\u00e9lien et Mahmoud Abba<\/b>, pr\u00e9sident de l’Autorit\u00e9 palestinienne.<\/font><\/font><\/p>\n

\"\"<\/font><\/a> <\/font><\/font>
\nAngela Merkel<\/b> <\/font><\/font><\/font> chanceli\u00e8re allemande et <\/font><\/font>Nicolas Sarkozy<\/font><\/b><\/a><\/font><\/font> pr\u00e9sident fran\u00e7ais. <\/font><\/font><\/p>\n

L\u2019\u00e9glise catholique part en guerre <\/b><\/font><\/font> <\/p>\n

<\/font><\/font> Malgr\u00e9 le message de paix, l\u2019\u00c9glise catholique s\u2019est dit insult\u00e9e par la campagne. Selon certains repr\u00e9sentants, Benetton porte non seulement atteinte \u00e0 l\u2019image du Pape mais aussi aux croyances des Catholiques. <\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font>Dans un communiqu\u00e9 d\u00e9non\u00e7ant les actions de Benetton, on peut lire que <\/font><\/font>cette campagne est faite <\/font><\/font> \u00absur un mode typiquement commercial\u00bb <\/i>et est \u00abjug\u00e9e blessante non seulement pour la dignit\u00e9 du pape, mais aussi pour la sensibilit\u00e9 des croyants<\/i>\u00bb.[2]<\/font> Le leader musulman a pour sa part d\u00e9clar\u00e9 que ces images sont : \u00ab dangereuses pour les valeurs universelles et la libert\u00e9 d’expression telles qu’on les entend en Europe<\/i>\u00bb. [3]<\/font> Ainsi, seulement 24 h apr\u00e8s le d\u00e9voilement de sa campagne, Benetton a d\u00fb retirer les images du Pape et de l\u2019imam, en plus de devoir s\u2019excuser publiquement. <\/font><\/font><\/p>\n

R\u00e9actions excessives ? <\/b><\/font><\/font> <\/p>\n

<\/font><\/font>Des commentaires sur Twitter, Facebook, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, \u00e0 la radio et plus encore. En moins de 48 h cette campagne a fait le tour du monde et est devenue un des premiers sujets d\u2019actualit\u00e9. Ce qui ressort des messages lus sur la toile c\u2019est : \u00ab les politiciens, on s\u2019en fout \u00bb, ce qui choque c\u2019est la religion. Le message de Benetton \u00ab on s\u2019en fout \u00bb ce qu\u2019on entend c\u2019est que c\u2019est une strat\u00e9gie utilis\u00e9e pour vendre des v\u00eatements. Ma question est : d\u2019o\u00f9 vient cet \u00e9tonnement ? <\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font>Depuis les ann\u00e9es 1990 (donc 21 longues ann\u00e9es), Benetton bouleverse l’opinion et frappe avec des campagnes du genre. Rappelons-nous de l\u2019homme estampill\u00e9 du sigle VIH, le sid\u00e9en mourant aupr\u00e8s de sa famille, la chaise \u00e9lectrique, l\u2019enfant trisomique, la femme noire allaitant le b\u00e9b\u00e9 blanc, l\u2019enfant noir cornu comme un diable \u2026<\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font>Benetton a toujours \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s loin dans son traitement de l\u2019image et a souvent \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement d\u00e9plac\u00e9. Par contre, en 2011, lorsqu\u2019on voit des leaders s\u2019embrasser, il y a une r\u00e9elle r\u00e9volte et un rejet de l\u2019information. Pourquoi est-ce choquant ? Parce que c\u2019est une compagnie de v\u00eatements ? Le public aurait t\u2019il r\u00e9agit de la m\u00eame fa\u00e7on si c\u2019\u00e9tait un message d\u2019Amnistie Internationale ? \u00c0 mon avis : oui. <\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font>En finissant, je vous propose le <\/font><\/font>film<\/font><\/a><\/font><\/font> de la campagne qui vient appuyer les images mais cette fois avec des inconnus. <\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> <\/p>\n

1 <\/font><\/font>http:\/\/www.creativereview.co.uk\/cr-blog\/2011\/november\/benetton-unhate<\/font><\/a><\/font><\/font>
\n 2 et 3 <\/font><\/font> http:\/\/www.cyberpresse.ca\/international\/europe\/201111\/17\/01-4468834-actions-legales-du-vatican-pour-interdire-le-baiser-papal-de-benetton.php<\/font><\/a><\/font><\/font><\/div>\n
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