{"id":13057,"date":"2015-01-19T17:43:58","date_gmt":"2015-01-19T22:43:58","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13057"},"modified":"2015-01-20T20:41:44","modified_gmt":"2015-01-21T01:41:44","slug":"lachat-programmatique-vers-un-virage-significatif-en-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lachat-programmatique-vers-un-virage-significatif-en-2015\/","title":{"rendered":"L\u2019achat programmatique: vers un virage significatif en 2015?"},"content":{"rendered":"

\"publicis-run\"<\/a>En 2013, on a beaucoup entendu parler de\u00a0Big Data<\/i>. En 2014, c’est l’achat programmatique qui a \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur de l’actualit\u00e9 dans les secteurs du marketing et de la publicit\u00e9. Le sujet est donc amplement discut\u00e9, mais \u00e0 quel point la pratique est-elle r\u00e9pandue au sein des organisations d’ici? <\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

On regardant l’\u00e9volution des d\u00e9penses en programmatique – lesquelles ont presque doubl\u00e9 au Canada dans les deux derni\u00e8res ann\u00e9es – on peut croire que son int\u00e9gration\u00a0est plus r\u00e9pandue qu’elle ne l’est r\u00e9ellement. <\/span><\/p>\n

Il semble que les d\u00e9penses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es soient en grande partie le lot de\u00a0quelques dizaines de m\u00e9ga-organisations. Pour atteindre les projections<\/span><\/a> de d\u00e9penses pr\u00e9vues pour 2017, l\u2019achat programmatique devra donc se d\u00e9mocratiser davantage.\u00a0 <\/span><\/p>\n

Pour l\u2019instant, selon une r\u00e9cente \u00e9tude<\/span><\/a> d’Acuity Ads, c’est moins de 15 % des entreprises qui utiliseraient l’achat programmatique. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le aussi qu\u2019un grand nombre de professionnels du marketing ont une connaissance minimale, voire\u00a0inexistante de ce nouvel outil. Plus difficile, dans ce contexte, d’\u00e9tendre la pratique.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vers un r\u00e9el virage en 2015?<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

En 2015, alors que les d\u00e9penses devraient augmenter de pr\u00e8s de 50 % par rapport \u00e0 l’an dernier, assisterons-nous \u00e0 un v\u00e9ritable virage dans la d\u00e9mocratisation de ce type d’achat automatis\u00e9?<\/span><\/p>\n

Roger Kamena, directeur des m\u00e9dias num\u00e9riques chez Adviso et r\u00e9dacteur du blogue techno Vilain Geek<\/span><\/a>, croit que oui. \u00ab Aux \u00c9tats-Unis, on a assist\u00e9 \u00e0 ce virage il y a d\u00e9j\u00e0 quelques ann\u00e9es. Ici, on a vu plusieurs organisations et agences se convertir \u00e0 cette nouvelle fa\u00e7on de faire l’an dernier. Cette tendance devrait se poursuivre cette ann\u00e9e.\u00bb<\/span><\/p>\n

Et \u00e0 quoi peut-on s’attendre des\u00a0entreprises qui ont d\u00e9j\u00e0 fait le saut? Toujours selon Roger Kamena, on devrait voir de plus en plus d’organisations prendre le contr\u00f4le de leurs donn\u00e9es d’audience. <\/span><\/p>\n

Tout comme il l’explique sur le\u00a0blogue d’Adviso<\/span><\/a>, l’avantage principal de l’achat programmatique, au-del\u00e0 m\u00eame de l’automatisation des proc\u00e9d\u00e9s, est l’acc\u00e8s \u00e0 une foule de donn\u00e9es sur le profil et les comportements de ses clients actuels et potentiels. Il est donc primordial d’avoir acc\u00e8s \u00e0 ces donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2013, on a beaucoup entendu parler de\u00a0Big Data. En 2014, c’est l’achat programmatique qui a \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur de l’actualit\u00e9 dans les secteurs du marketing et de la publicit\u00e9. Le sujet est donc amplement discut\u00e9, mais \u00e0 quel point la pratique est-elle r\u00e9pandue au sein des organisations d’ici? On regardant l’\u00e9volution des d\u00e9penses en […]<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":13137,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13057"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13057"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13221,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13057\/revisions\/13221"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}