{"id":13211,"date":"2015-01-20T17:26:36","date_gmt":"2015-01-20T22:26:36","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13211"},"modified":"2015-03-10T08:18:45","modified_gmt":"2015-03-10T12:18:45","slug":"accessible-a-tous-le-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/accessible-a-tous-le-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"Accessible \u00e0 tous, le marketing de contenu?"},"content":{"rendered":"

\"Global<\/a><\/p>\n

S’il y a une tendance lourde sur laquelle une majorit\u00e9 d’experts s’entend, c’est bien celle qui affirme la place de plus en plus pr\u00e9dominante du\u00a0marketing de contenu dans les strat\u00e9gies marketing des organisations.\u00a0Les<\/strong><\/span> chiffres d\u2019Ipsos Reid<\/span><\/a><\/strong>\u00a0tendent \u00e0 bien illustrer cette nouvelle mode, en montrant notamment la part croissante de budget que les responsables marketing pr\u00e9voient allouer \u00e0 ce genre d\u2019actions.<\/span><\/strong><\/p>\n

Mais aussi efficace soit-il, le marketing de contenu est-il accessible \u00e0 tous types d’entreprises?<\/span><\/p>\n

Du contenu efficace peu importe son produit?<\/b><\/span><\/p>\n

Pour une organisation \u0153uvrant dans le domaine du spectacle ou celui de la mode, les sources d’inspiration pour cr\u00e9er du contenu sont nombreuses.\u00a0<\/span>Mais si on vend de l’assurance ou qu\u2019on fabrique des poutrelles d’acier, est-ce que le marketing de contenu reste une bonne avenue?<\/p>\n

Pour \u00c9tienne Denis, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de 90 degr\u00e9s<\/a>, agence sp\u00e9cialis\u00e9e en strat\u00e9gie de contenu, la r\u00e9ponse est oui. <\/span><\/p>\n

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Le but vis\u00e9\u00a0lorsqu\u2019on produit du contenu n\u2019est pas n\u00e9cessairement d\u2019obtenir le plus de partages sur You Tube ou Facebook.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Produire un contenu qui\u00a0r\u00e9pond aux besoins ou aux questionnements de notre client\u00e8le cible, tout en mettant\u00a0de l\u2019avant notre entreprise et nos comp\u00e9tences, tel est le r\u00e9el objectif. <\/span><\/p>\n

Dans ce contexte, il est possible de produire du contenu int\u00e9ressant et efficace m\u00eame si notre produit n\u2019est pas le plus sexy. L’important n’est pas le nombre de personnes atteintes, mais plut\u00f4t le fait d’atteindre les bonnes personnes.<\/span><\/p>\n

Du contenu efficace peu importe les ressources disponibles?<\/b><\/span><\/p>\n

Et qu\u2019en est-il pour un entrepreneur pour qui\u00a0le temps, l\u2019expertise et les ressources pourraient manquer <\/span>Encore l\u00e0, M. Denis offre la m\u00eame r\u00e9ponse:<\/p>\n

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Le contenu produit n\u2019a pas toujours besoin d\u2019\u00eatre complexe. Il peut \u00eatre produit avec de tr\u00e8s petits moyens. Par exemple, un entrepreneur en construction peut prendre en photo, \u00e0 l\u2019aide de son t\u00e9l\u00e9phone intelligent, les \u00e9tapes d\u2019un projet en cours de r\u00e9alisation. Il pourrait aussi recueillir les commentaires parmi ses clients\u00a0qui ont manifest\u00e9 leur satisfaction, ou encore produire de courts textes sur les 10 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir tel ou tel projet de r\u00e9novation.\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Et pour celui qui n\u2019a pas de\u00a0temps \u00e0 accorder \u00e0 la chose mais qui aimerait, malgr\u00e9 tout, confier 100 % de la t\u00e2che \u00e0 une agence comme 90 degr\u00e9s<\/em>? <\/span><\/p>\n

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Il y a toujours un minimum d\u2019implication de la part du client\u00bb, soutient \u00c9tienne Denis. \u00abL\u2019agence peut faire un bout de chemin, mais elle doit au minimum recevoir un bon briefing de la part de son client. Pour r\u00e9sum\u00e9, je dirais que les r\u00e9sultats vont souvent de pair avec l\u2019implication du client<\/span>.\u00bb<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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