{"id":13242,"date":"2015-01-25T17:30:41","date_gmt":"2015-01-25T22:30:41","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13242"},"modified":"2015-01-26T04:07:46","modified_gmt":"2015-01-26T09:07:46","slug":"twitter-analytics-pourquoi-et-comment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/twitter-analytics-pourquoi-et-comment\/","title":{"rendered":"Twitter Analytics : le pourquoi et le comment"},"content":{"rendered":"

Twitter est une plateforme de communication pris\u00e9e des strat\u00e8ges en marketing num\u00e9rique, lesquels peuvent \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de quelques clics initier un dialogue avec des utilisateurs poss\u00e9dant les m\u00eames int\u00e9r\u00eats que leur client\u00e8le cible. Si la simplicit\u00e9 de Twitter favorise l\u2019adoption de sa plateforme, l\u2019envers de la m\u00e9daille indique qu\u2019il est parfois difficile de mesurer avec pr\u00e9cision ses interactions pour conna\u00eetre les actions qui rapportent.<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment dans cette optique que Twitter a lanc\u00e9 sa propre plateforme analytique, Twitter Analytics<\/em>.\u00a0Initialement\u00a0r\u00e9serv\u00e9e aux annonceurs, la solution est maintenant disponible \u00e0 tous les utilisateurs et permet d\u2019analyser \u00e0 un niveau granulaire les retomb\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par vos derniers tweets.<\/p>\n

Cet article fera la pr\u00e9sentation de Twitter Analytics et de ses principaux points forts, dans l\u2019optique d\u2019am\u00e9liorer la performance de votre entreprise et\/ou profil personnel sous Twitter.<\/p>\n

Comment acc\u00e9der \u00e0 la plateforme<\/b><\/span><\/p>\n

Premi\u00e8rement, on acc\u00e8de \u00e0 l\u2019outil de mesure ici<\/a>. Si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 authentifi\u00e9 sous Twitter, l\u2019outil vous connectera automatiquement \u00e0 votre profil Twitter et vous am\u00e8nera \u00e0 la page suivante:<\/p>\n

\"ecran<\/a><\/p>\n

Les items principaux \u00e0 conna\u00eetre sont les suivants :<\/p>\n

    \n
  1. La dur\u00e9e d\u2019\u00e9chantillonnage des statistiques.<\/li>\n
  2. Les impressions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par jour.<\/li>\n
  3. La performance individuelle de vos tweets.<\/li>\n
  4. Le taux d\u2019engagement moyen g\u00e9n\u00e9r\u00e9 durant la p\u00e9riode observ\u00e9e.<\/li>\n
  5. Sous le menu \u00ab Abonn\u00e9s \u00bb, des statistiques sur le profil typique de vos abonn\u00e9s.<\/li>\n
  6. Sous le menu \u00ab Cartes Twitter \u00bb, des donn\u00e9es sur vos tweets enrichis, ainsi que les influenceurs qui partagent votre contenu.<\/li>\n<\/ol>\n

    Maintenant que vous avez les statistiques de base, voici comment utiliser ces donn\u00e9es pour am\u00e9liorer votre performance.<\/p>\n

    5 utilisations pertinentes de Twitter Analytics<\/b><\/span><\/p>\n

    S’il est toujours pratique de mettre la main sur des donn\u00e9es num\u00e9riques, l\u2019important est n\u00e9anmoins de savoir bien les utiliser pour optimiser sa performance.<\/p>\n

    Conseil # 1- Conna\u00eetre votre visibilit\u00e9 organique<\/b><\/span><\/p>\n

    Le total des impressions repr\u00e9sente votre visibilit\u00e9 sur Twitter. Vous utilisez cette donn\u00e9e pour savoir en quelque sorte si vos tweets sont lus par vos abonn\u00e9s, et si celle-ci varie d\u2019une p\u00e9riode \u00e0 une autre. Tr\u00e8s utile pour viser l\u2019augmentation de votre nombre d\u2019impressions en partageant \u00e0 des temps pr\u00e9cis.<\/p>\n

    Conseil #2 – Analyser les tweets qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d\u2019interactions<\/b><\/span><\/p>\n

    En analysant la performance individuelle de vos tweets, il devient int\u00e9ressant de noter ceux ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus d\u2019interactions en terme de retweets, de favoris, etc.. En cliquant sur un tweet individuel, vous obtiendrez un rapport des statistiques personnalis\u00e9es du lien:<\/p>\n

    \"Twitter<\/a><\/p>\n

    Vous avez ainsi une id\u00e9e tr\u00e8s pr\u00e9cise sur le type de tweets qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de r\u00e9actions aupr\u00e8s de vos visiteurs.<\/p>\n

    Conseil #3 – Quel type de tweets augmente votre type d\u2019abonn\u00e9s ?<\/b><\/span><\/p>\n

    Il est \u00e9galement possible de conna\u00eetre, toujours dans la m\u00eame fen\u00eatre de d\u00e9tails, le nombre de nouveaux abonn\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par un tweet.<\/p>\n

    \"Twitter<\/a><\/p>\n

    Pour consulter cette donn\u00e9e, encore faut-il que le tweet en question ait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nouveaux abonn\u00e9s. Vous devrez donc possiblement consulter plusieurs tweets avant de tomber sur l\u2019un d’entre eux qui aura engendr\u00e9 de nouveaux utilisateurs. Cet exercice vous aidera donc \u00e0 identifier le type de message qui permet de\u00a0vous faire conna\u00eetre et de gagner en popularit\u00e9 sur Twitter.<\/p>\n

    Conseil # 4 – Conna\u00eetre les influenceurs qui vous partagent<\/b><\/span><\/p>\n

    Le Saint Graal de Twitter est \u00e9videmment d\u2019obtenir le maximum de partages de son contenu. \u00a0Sous le menu \u00ab Cartes Twitter<\/b><\/span> \u00bb, vous avez acc\u00e8s \u00e0 une liste des utilisateurs influents ayant partag\u00e9 vos liens. Il est donc conseill\u00e9, dans un premier temps, de remercier ces utilisateurs et faire les efforts n\u00e9cessaires pour d\u00e9velopper une relation privil\u00e9gi\u00e9e avec ces influenceurs.<\/p>\n

    \"twitter<\/a><\/p>\n

    Conseil # 5 – Analyser le r\u00e9sultat de vos publicit\u00e9s<\/b><\/span><\/p>\n

    Finalement, les utilisateurs qui supervisent des campagnes publicitaires sous Twitter avec des tweets commandit\u00e9s d\u00e9sireront bien s\u00fbr conna\u00eetre l\u2019\u00e9tat et la performance de leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n

    \"twitter<\/a><\/p>\n

    En cliquant sur le lien \u00ab sponsoris\u00e9 \u00bb, vous obtiendrez un r\u00e9sum\u00e9 de vos publicit\u00e9s ainsi qu’une analyse pouvant d\u00e9terminer si votre investissement vaut le retour.<\/p>\n

    Conclusion<\/b><\/span><\/p>\n

    Sans nul doute, Twitter repr\u00e9sente un outil utile et puissant pour tout strat\u00e8ge d\u00e9sirant d\u00e9velopper sa marque et interagir avec sa client\u00e8le cible. La ma\u00eetrise de Twitter Analytics vous permettra de r\u00e9aliser deux objectifs: maximiser votre utilisation de la plateforme; assurer que vos efforts sous cette derni\u00e8re g\u00e9n\u00e8rent des retomb\u00e9es.<\/p>\n

    <\/div>\n

     <\/p>\n

    <\/span><\/p>\n
    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Par David Carle – Absolunet <\/p>\n

    Pr\u00e9sentation de Twitter Analytics et de ses principaux points forts, dans l\u2019optique d\u2019am\u00e9liorer la performance de votre entreprise et\/ou profil personnel sous Twitter.<\/p>\n

    <\/span>
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