{"id":1351,"date":"2011-04-08T10:18:36","date_gmt":"2011-04-08T14:18:36","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=745"},"modified":"2022-10-19T09:47:47","modified_gmt":"2022-10-19T13:47:47","slug":"des-creations-publicitaires-des-agences-de-pub-et-des-concours","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/des-creations-publicitaires-des-agences-de-pub-et-des-concours\/","title":{"rendered":"Des cr\u00e9ations publicitaires, des agences de pub et des concours"},"content":{"rendered":"

Chaque ann\u00e9e, tels les Oscars ou les Grammys, l’industrie publicitaire s’auto-congratule pour les cr\u00e9ations de ses agences de communication. Il n’y a rien de mal en soi; apr\u00e8s tout, les cr\u00e9ations publicitaires peuvent \u00eatre de v\u00e9ritables oeuvres imaginatives tant\u00f4t tr\u00e8s belles, tant\u00f4t tr\u00e8s dr\u00f4les. L’id\u00e9e ici n’est pas de critiquer celles-ci mais de se questionner sur la finalit\u00e9 de ces cr\u00e9ations et sur la mission premi\u00e8re que devrait avoir constamment en t\u00eate les agences de communication
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C’est que chaque ann\u00e9e, devant cette c\u00e9r\u00e9monie r\u00e9compensant les meilleurs cr\u00e9ations en publicit\u00e9 (au Qu\u00e9bec, les Cr\u00e9a<\/span><\/b><\/a>) , on en vient \u00e0 se demander si les oeuvres ainsi cr\u00e9ees ne sont en fait que pour donner vie \u00e0 de belles cr\u00e9ations artistiques, dr\u00f4les qui vont plaire \u00e0 l’industrie m\u00eame plut\u00f4t que de penser \u00e0 la v\u00e9ritable raison d’\u00eatre de celles-ci : soit d’augmenter les ventes du client ou d’en am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de fa\u00e7on \u00e0 augmenter ses ventes futures. C’est qu’au bout du compte, la cr\u00e9ation elle-m\u00eame ne doit pas \u00e9clipser le but premier de celle-ci : les int\u00e9r\u00eats commerciales de l’annonceur. Ce n’est pas la publicit\u00e9 qu’on doit retenir \u00e0 la fin du message publicitaire, mais bien le nom du produit, la marque et ses avantages. Or, bien souvent malheureusement, les cr\u00e9atifs ont tendance \u00e0 mettre plus en avant leurs belles imaginations cr\u00e9atives, une belle histoire, de belles images, de l’humour mais en oublie les int\u00e9r\u00eats r\u00e9els du client. La plupart des t\u00e9l\u00e9spectateurs s’exclameront plus devant la cr\u00e9ation elle-m\u00eame, sans retenir la marque ni le produit ou, s’ils retiennent celle-ci, n’auront rien re\u00e7u comme message qui les incitera v\u00e9ritablement \u00e0 proc\u00e9der \u00e0 l’achat du produit. Bien s\u00fbr, les messages publicitaires o\u00f9 on retient aussi bien la marque et ses avantages (et qui nous inciteront \u00e0 acheter) existent, mais ce ne sont pas celles qu’on r\u00e9compense lors de ces c\u00e9r\u00e9monies, non, le nom m\u00eame le dit bien : \u00ab\u00a0Cr\u00e9a\u00a0\u00bb au Qu\u00e9bec, ce sont les cr\u00e9ations qu’on r\u00e9compense et non l’efficacit\u00e9 commerciale v\u00e9ritable du message. Autant se demander si les annonceurs dont les cr\u00e9ations publicitaires ont \u00e9te r\u00e9compens\u00e9s ne se sont pas en fait, fait flouer ?…<\/p>\n

Pour illustrer le propos, prenons l’exemple d’une publicit\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 grandement r\u00e9compens\u00e9e et voyons si elle a r\u00e9ellement rempli sa mission : les fameuses publicit\u00e9s Familiprix et ses bien connus \u00ab\u00a0ha ha… Familiprix !\u00a0\u00bb. Presque tout le monde s’entendra pour souligner l’originalit\u00e9 de la cr\u00e9ation, on lui accordera m\u00eame le fait qu’on retient bien l’annonceur. Mais au bout du compte, combien de nouvelles personnes auront \u00e9t\u00e9 convaincus d’aller magasiner leurs pharmacies chez Familiprix ? Lorsqu’on d\u00e9cide d’aller chercher sa m\u00e9dication, on se rendra bien souvent \u00e0 la pharmacie la plus proche, tout simplement, qu’elle se nomme Jean-Coutu, Pharmaprix ou… Familiprix. Et si deux pharmacies sont \u00e0 distance quasi identiques, on se rendra bien souvent dans celui o\u00f9 l’endroit est la plus propre, la plus a\u00e9r\u00e9e, voire m\u00eame celui o\u00f9 le chemin pour s’y rendre est la plus agr\u00e9able, pas celui qui nous aura fait le plus rire \u00e0 travers un message publicitaire…<\/p>\n

A contrario, des messages publicitaires parfois ridiculis\u00e9s (\u00e0 juste titre souvent) ou un message qui ne gagnera jamais rien \u00e0 un concours publicitaires sont souvent aussi les plus efficaces (exemple : magasins de v\u00eatements, services de d\u00e9m\u00e9nagements, etc…) ou encore des messages qui sont tellement banales dans lesquels on mentionne sans fioritures le nom de la marque, les avantages et le prix. Elles ne gagneront jamais rien ces cr\u00e9ations publicitaires, pourtant il y a plus de chances que ce soit une de celles-ci qui vous aura le plus convaincu d’aller acheter le produit.<\/p>\n

Parfois, il vaut donc mieux se m\u00e9fier des cr\u00e9ations publicitaires qui gagnent des prix, parce qu’on ne doit pas juger tel un film ou une musique, mais bien si le client en est vraiment ressorti gagnant \u00e9conomiquement.<\/p>\n

Au moins sur le Web, les donn\u00e9es sont facilement mesurables, les taux de clics, l’achalandage sur un site et les conversions en achat ne mentent pas. \u00c7a laisse moins de place \u00e0 la belle cr\u00e9ation peut-\u00eatre, mais au moins l’efficacit\u00e9 est vraiment au rendez-vous.<\/p>\n

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