{"id":13618,"date":"2015-01-29T17:45:12","date_gmt":"2015-01-29T22:45:12","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13618"},"modified":"2015-01-29T17:45:12","modified_gmt":"2015-01-29T22:45:12","slug":"pour-ou-contre-un-investissement-publicitaire-au-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/pour-ou-contre-un-investissement-publicitaire-au-super-bowl\/","title":{"rendered":"Pour ou contre un investissement publicitaire au Super Bowl?"},"content":{"rendered":"

\"American<\/a>D\u00e9penser\u00a0quelques millions de dollars pour une publicit\u00e9 qui sera pr\u00e9sent\u00e9e au Super Bowl en vaut-il vraiment la peine? Cette\u00a0question, qui revient chaque ann\u00e9e, d\u00e9pend des points de vue et varie en fonction des ann\u00e9es. Quoi qu’il en soit, voici les arguments marketing qui militent en faveur et en d\u00e9faveur d’un investissement\u00a0dans ce qui tient pour le plus grand rendez-vous sportif de l’ann\u00e9e aux \u00c9tats-Unis:<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Les \u00abcontre\u00bb<\/span><\/strong><\/p>\n

1- Un placement qui coute tr\u00e8s cher<\/b><\/span><\/p>\n

Il en coutera quelque 4,5$ millions US pour une visibilit\u00e9 de trente secondes en 2015. \u00c0 cela s’ajoute la production du message dont les co\u00fbts jouent aussi dans les millions. <\/span><\/p>\n

Pour une entreprise comme AT&T dont le budget publicitaire d\u00e9passe le\u00a0<\/span>milliard, ce n’est pas une somme extravagante. Mais pour Loctite, qui annoncera pour la premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e, cela repr\u00e9sente l’\u00e9quivalent de son budget publicitaire annuel. C’est donc un trou d’un coup tr\u00e8s risqu\u00e9 que l’entreprise tente de r\u00e9ussir en mettant presque tous ses oeufs dans le m\u00eame panier.<\/span><\/p>\n

2- Pas efficace pour certains produits<\/b><\/span><\/p>\n

Le SuperBowl est un rendez-vous festif\u00a0qui rassemble, bon an mal an, les amis et la famille\u00a0autour d’une t\u00e9l\u00e9vision, de plusieurs bi\u00e8res et de nourriture de qualit\u00e9 tr\u00e8s variable. \u00c0 cette occasion, bien peu de gens sont dispos\u00e9s \u00e0 la r\u00e9flexion.\u00a0<\/span>Par cons\u00e9quent, le message diffus\u00e9 – ainsi que le produit dont ont fait la promotion – doit \u00eatre simple car si votre message est complexe, bien peu de gens seront r\u00e9ceptifs.<\/span><\/p>\n

3- Les co\u00fbts augmentent plus vite que l’auditoire<\/span><\/b><\/p>\n

Il est presque deux fois plus on\u00e9reux qu’il y a dix ans d’annoncer pour\u00a0la finale de la LNF. On imagine, dans ce contexte, que les cotes d’\u00e9coute ont suivi cette tendance.<\/span>\u00a0Pas du tout car en r\u00e9alit\u00e9, elle auraient m\u00eame tendance \u00e0 diminuer certaines ann\u00e9es\u00a0Depuis 1967, les cotes d’\u00e9coute ont tripl\u00e9 alors que les co\u00fbts publicitaires ont \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9s<\/span><\/a> par 100.<\/p>\n

Il y a l’inflation…mais quand m\u00eame!<\/span><\/p>\n

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Les \u00abpour\u00bb<\/b><\/span><\/p>\n

1- Au Super Bowl, personne ne change de cha\u00eene<\/b><\/span><\/p>\n

La fa\u00e7on de regarder la t\u00e9l\u00e9vision a chang\u00e9. Munis d’enregistreurs num\u00e9riques, les gens regardent la t\u00e9l\u00e9 en diff\u00e9r\u00e9, sans la pub, ou regarde leurs \u00e9missions en ligne. Une exception: les \u00e9v\u00e9nements\u00a0<\/span>sportifs, qu’on pr\u00e9f\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement\u00a0<\/span>visionner en direct… avec les publicit\u00e9s. Voil\u00e0 pourquoi le co\u00fbt d’achat d’une pub pour cette grand-messe du\u00a0football est\u00a0si \u00e9lev\u00e9<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Selon les chiffres, moins de 1%<\/span><\/a>\u00a0des t\u00e9l\u00e9spectateurs se tourneraient vers une autre cha\u00eene durant les pauses publicitaires. On a donc un auditoire beaucoup plus captif qu’\u00e0 l’habitude.<\/span><\/p>\n

2- Un rendez-vous prestigieux<\/b><\/span><\/p>\n

Le Super Bowl est l’\u00e9v\u00e9nement le plus regard\u00e9 aux \u00c9tats-Unis avec plus de 100 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs dont environ 40% de femmes. Il y a un certain prestige \u00e0 s’associer aux \u00e9v\u00e9nements de cette trempe (avec la Coupe du monde et des Jeux olympiques). Investir des sommes colossales en publicit\u00e9 envoie un message \u00e0 vos concurrents et au public que vous jouez dans les \u00abgrandes ligues\u00bb.<\/span><\/p>\n

L’investissement ne se traduit pas toujours par des ventes, mais souvent par une augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Si leur publicit\u00e9 est r\u00e9ussie, plusieurs connaitront Loctite et Mophie au lendemain de l’\u00e9dition de cette ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

3- La moiti\u00e9 des gens l’\u00e9coutent pour la pub<\/b><\/span><\/p>\n

Plusieurs \u00e9tudes, dont celle-ci<\/span><\/a>, s’entendent sur un chiffre: environ 50% des gens regardent\u00a0le SuperBowl d’abord\u00a0pour la publicit\u00e9. Alors qu’on la boude dans la plupart des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, voil\u00e0 qu’ici on\u00a0attend\u00a0ce moment avec impatience et fr\u00e9tillement. <\/span><\/p>\n

Avec les ann\u00e9es, toutefois, toutes ces publicit\u00e9s finissent par \u00eatre disponibles en ligne. Souvent m\u00eame avant l’\u00e9v\u00e9nement. Doit-on conclure que l’engouement pour ce genre pourrait diminuer avec le temps?\u00a0<\/span><\/p>\n

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