{"id":1363,"date":"2010-10-06T01:11:27","date_gmt":"2010-10-06T05:11:27","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=729"},"modified":"2010-10-06T01:11:27","modified_gmt":"2010-10-06T05:11:27","slug":"de-lefficacite-marketing-des-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/de-lefficacite-marketing-des-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"De l’efficacit\u00e9 marketing des m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"
Plusieurs \u00e9tudes tendent \u00e0 montrer que les r\u00e9seaux sociaux (essentiellement Facebook et Twitter) ne g\u00e9n\u00e8rent qu’\u00e0 peine 1% du traffic des sites de nouvelles, qui sont pourtant les plus grands g\u00e9n\u00e9rateurs de \u00ab\u00a0partage de nouvelles\u00a0\u00bb par les internautes. Il convient donc de se demander si le jeu en vaut vraiment la chandelle et, si oui, dans quelle mesure ?<\/b><\/font><\/p>\n

Voyons d’abord les raisons derri\u00e8re ce fait : tout d’abord, il faut savoir que vous aurez beau avoir des milliers de followers sur Twitter ou de fans sur Facebook, vos diff\u00e9rents \u00ab\u00a0tweets\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0statuts\u00a0\u00bb, ne peuvent \u00eatre lus que par une quantit\u00e9 infime de personnes (celles connect\u00e9es au moment o\u00f9 vous partagez ladite nouvelle). Cela combin\u00e9 au fait que votre \u00ab\u00a0nouvelle\u00a0\u00bb se trouve aussi noy\u00e9e parmi des dizaines ou des centaines d’autres au m\u00eame moment, on comprend vite les limites des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un v\u00e9ritable traffic. Il suffit de voir les \u00ab\u00a0fans pages\u00a0\u00bb de grandes compagnies qui malgr\u00e9 des centaines de milliers de \u00ab\u00a0fans\u00a0\u00bb sur Facebook, ne g\u00e9n\u00e8rent qu’\u00e0 peine 1 ou 2% de \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb ou de \u00ab\u00a0commentaires\u00a0\u00bb m\u00eame lorsqu’ils annoncent une grosse nouvelle. Que font les 99% autres ? Ils ont certainement d\u00fb ne pas voir la nouvelle (absents), la manquer (noy\u00e9e parmi d’autres) ou tout simplement l’ignorer (inint\u00e9ressant ?).<\/font><\/p>\n

\u00c0 quoi bon donc l’investissement ? Tout d’abord l’investissement sur Facebook ou Twitter est tr\u00e8s peu co\u00fbteux (si vous n’utilisez pas les services de publicit\u00e9s), alors pourquoi donc s’en priver ? De plus, pour les plus petits sites Web, ainsi que pour les nouveaux sites Web, le peu de buzz cr\u00e9e est quand m\u00eame un d\u00e9but d’\u00e9tincelle ou une rampe de lancement non n\u00e9gligeable. En effet, quand on a que quelques dizaines de visiteurs uniques sur un site, les quelques traffics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le mini-buzz cr\u00e9e sur Facebook et Twitter est donc non n\u00e9gligeable pour de tels petits sites Web. <\/font><\/p>\n

Mais alors quel int\u00e9r\u00eat pour les grands sites Web ? D’abord vu le co\u00fbt d\u00e9risoire de l’investissement, m\u00eame quelques ventes de plus g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux est bon \u00e0 prendre. De plus, en ayant cr\u00e9e une communaut\u00e9 relativement importante, il peut servir (au m\u00eame titre que les petits sites) de tremplin pour l’annonce de nouveaux produits\/services. <\/font><\/p>\n

Enfin, il est connu que les grands d\u00e9cideurs se trouvent sur ces sites, une pr\u00e9sence sur ces r\u00e9seaux peut donc \u00eatre vu comme un investissement en relations publiques pour cr\u00e9er une visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de ce petit pourcentage d’utilisateurs qui ont une grande influence.<\/font><\/p>\n

Dans tous les cas, l’investissement, en temps et en argent, sur les r\u00e9seaux sociaux ne devrait pas d\u00e9passer, pour le moment, le % d’impact g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par ceux-ci (ROI), soit, en moyenne autour de 1% du budget marketing total.<\/font><\/p>\n

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Parlons peu, mais parlons bien.<\/i><\/font><\/div>\n

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