{"id":13749,"date":"2015-02-04T17:01:06","date_gmt":"2015-02-04T22:01:06","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13749"},"modified":"2015-02-04T22:03:22","modified_gmt":"2015-02-05T03:03:22","slug":"etude-sur-la-publicite-internet-est-ce-que-votre-annonce-est-reellement-visible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-sur-la-publicite-internet-est-ce-que-votre-annonce-est-reellement-visible\/","title":{"rendered":"\u00c9tude sur la publicit\u00e9 Internet : est-ce que votre annonce est r\u00e9ellement visible ?"},"content":{"rendered":"

\"Business<\/a>La planification d\u2019une campagne publicitaire sur le Web est une activit\u00e9 strat\u00e9gique qui n\u00e9cessite de robustes connaissances sur\u00a0tendances actuelles et \u00e0 venir. Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 Internet est en constante \u00e9volution, et l\u2019abondance de choix (d\u2019inventaire) vient souvent compliquer la t\u00e2che du gestionnaire, qui doit alors se poser deux questions: comment assurer que ma publicit\u00e9 Internet atteint ses objectifs de visibilit\u00e9? quel est le meilleur format publicitaire pour y parvenir ?<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u2019est justement dans cette optique que Google a r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 \u00a0une \u00e9tude fort int\u00e9ressante portant sur l\u2019univers de la publicit\u00e9 Internet<\/a>. Bas\u00e9e sur des donn\u00e9es extirp\u00e9es de\u00a0deux plateformes majeures du Web, \u00e0 savoir\u00a0Google AdWords et DoubleClick, l\u2019analyse partage des recommandations \u00e0 propos des meilleures pratiques en mati\u00e8re de placement publicitaire.<\/p>\n

Dans cet article, nous analyserons 4 constatations majeures de l\u2019\u00e9tude de Google, et les moyens que\u00a0vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes publicitaires sur le Web.<\/p>\n

Constat #1 : 56% des publicit\u00e9s Internet ne sont pas visualis\u00e9es<\/b><\/span><\/p>\n

\"google<\/a><\/p>\n

Une statistique choc pour commencer: l\u2019\u00e9tude de Google d\u00e9montre que 56% des impressions publicitaires sont invisibles. Autrement dit, elles ne sont m\u00eame pas affich\u00e9es au-devant des internautes ces impressions.<\/span> <\/strong>Pour qu\u2019une publicit\u00e9 soit consid\u00e9r\u00e9e \u00ab visible \u00bb en regard aux standards de Google, un minimum de 50% des pixels de cette publicit\u00e9 doivent \u00eatres charg\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9cran de l\u2019utilisateur pour un minimum d\u2019une seconde.<\/p>\n

La principale raison qui explique cette contreperformance est l\u2019emplacement de la publicit\u00e9: par exemple si celle-ci se trouve en bas de page ou encore sous la ligne de flottaison, l\u2019utilisateur qui quitte la page sans d\u00e9rouler contenu ne\u00a0la verra tout simplement pas.<\/p>\n

Il faut cependant prendre ces donn\u00e9es avec un grain de sel. Selon les chiffres de Google, un tr\u00e8s faible pourcentage d\u2019\u00e9diteurs est responsable de la majorit\u00e9 des annonces non vues, ce qui souligne l\u2019importance de bien choisir ses partenaires de campagne et ses crit\u00e8res: la qualit\u00e9 de leur contenu et l\u2019exp\u00e9rience offerte \u00e0 travers leur site.<\/p>\n

Constat #2 – L\u2019emplacement id\u00e9al pour optimiser votre visibilit\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

\"google<\/a><\/p>\n

Quelque soit le format de votre publicit\u00e9, le meilleur emplacement pour maximiser la visibilit\u00e9 de celle-ci est au-dessus de la ligne de flottaison, soit directement dans l\u2019\u00e9cran d\u2019ouverture du visiteur. La ligne jaune dans le graphique ici haut d\u00e9montre la perte graduelle en visibilit\u00e9 de la publicit\u00e9 selon son emplacement dans le contenu de la page.<\/p>\n

Cette constatation n\u2019est pas une surprise en soi puisque l\u2019espace de flottaison a toujours \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme un endroit privil\u00e9gi\u00e9 pour optimiser l’exp\u00e9rience de l\u2019utilisateur.<\/p>\n

Constat #3 – Le format d\u2019annonce le plus visible<\/b><\/span><\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/a><\/p>\n

Un autre constat int\u00e9ressant de l\u2019\u00e9tude de Google est le % de visibilit\u00e9 que les diff\u00e9rents formats d\u2019annonces obtiennent. En effet, ces donn\u00e9es sont utiles pour le planificateur m\u00e9dia, qui fait face \u00e0 une panoplie de choix pour la taille des cr\u00e9atifs.<\/p>\n

Ainsi, on apprend dans l\u2019analyse que les formats d\u2019annonces verticaux sont en g\u00e9n\u00e9ral plus visibles que leurs \u00e9quivalents horizontaux. Par exemple, le format 120 x 240 obtient une note de visibilit\u00e9 de 55,6%, contre 45% pour le c\u00e9l\u00e8bre leaderboard de 728 x 90.<\/p>\n

De quoi stimuler vos prochaines r\u00e9flexions et d\u00e9bats concernant vos prochaines campagnes publicitaires.<\/p>\n

Constat #4 – Quelles sont les th\u00e9matiques de sites Internet qui offrent le plus de visibilit\u00e9 publicitaire ?<\/b><\/span><\/p>\n

\"publicit\u00e9<\/a><\/p>\n

On d\u00e9couvre, en dernier lieu, les th\u00e9matiques de site Internet pour\u00a0lesquelles les annonces publicitaires obtiennent les meilleures cotes de visibilit\u00e9. Les sites de r\u00e9f\u00e9rence, par exemple les dictionnaires en ligne, les sites de questions\/r\u00e9ponses et les sites des associations officielles obtiennent le meilleur r\u00e9sultat \u00e0 51,9%. Fait int\u00e9ressant, les communaut\u00e9s en ligne occupent le deuxi\u00e8me rang, ce qui d\u00e9montre le fort potentiel publicitaire des r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, YouTube et autres.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse, les sites identifi\u00e9s \u00e0 l\u2019industrie immobili\u00e8re repr\u00e9sentent le pire placement publicitaire avec un pourcentage \u00e0 38,7%, dit Google. Fait\u00a0surprenant: les sites m\u00e9dias repr\u00e9sentent le deuxi\u00e8me plus bas score, \u00e0 38,8%.<\/p>\n

\u00c9videmment, l\u2019\u00e9tude de Google ne repr\u00e9sente qu\u2019un \u00e9chantillon des sites web. Les donn\u00e9es sur les industries les plus performantes peuvent cependant vous aider \u00e0 identifier de meilleurs potentiels en terme de placements lors de votre prochaine campagne.<\/p>\n

Conclusion<\/b><\/span><\/p>\n

En esp\u00e9rant que ces donn\u00e9es vous aideront \u00e0 aff\u00fbter l\u2019efficacit\u00e9 et la performance de vos campagnes publicitaires. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager vos impressions et commentaires sur cet article.<\/p>\n

Bon succ\u00e8s publicitaire !<\/p>\n

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La planification d\u2019une campagne publicitaire sur le Web est une activit\u00e9 strat\u00e9gique qui n\u00e9cessite de robustes connaissances sur tendances actuelles et \u00e0 venir. Par David Carle – Absolunet<\/p>\n

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