{"id":13803,"date":"2015-02-16T17:05:08","date_gmt":"2015-02-16T22:05:08","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13803"},"modified":"2015-02-16T17:59:17","modified_gmt":"2015-02-16T22:59:17","slug":"les-publicites-longues-ont-la-cote-sur-le-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-publicites-longues-ont-la-cote-sur-le-web\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s longues ont la cote sur le Web"},"content":{"rendered":"

\"connected<\/a>Il y a quelques ann\u00e9es encore,\u00a0on se contentait de mettre en ligne des publicit\u00e9s originalement produites pour la t\u00e9l\u00e9.\u00a0Aujourd’hui, plusieurs des publicit\u00e9s les plus populaires sur You Tube n’ont m\u00eame jamais \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es au petit \u00e9cran.<\/strong><\/span><\/p>\n

Une des libert\u00e9s que procure le Web par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est la longueur de la vid\u00e9o produite, laquelle\u00a0n’est plus limit\u00e9e aux traditionnelles 15 ou 30 secondes.<\/p>\n

Les dix publicit\u00e9s les plus regard\u00e9es sur You Tube en 2014 avaient une dur\u00e9e moyenne de trois minutes, c’est-\u00e0-dire qu’elles \u00e9taient\u00a0plus longues de 50% par rapport \u00e0 celles produites en 2013.\u00a0On remarque la m\u00eame tendance<\/a> pour les publicit\u00e9s britanniques les plus populaires de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Malgr\u00e9 la longueur des messages, l’attention est-elle toujours au rendez-vous? Il semble que oui. Toujours en comparaison avec le palmar\u00e8s 2013, You Tube avance que les utilisateurs ont pass\u00e9 54 % plus de temps \u00e0 visionner le palmar\u00e8s 2014.<\/p>\n

Contenu court ou contenu d\u00e9taill\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n

Sur le Web, l’adage veut que les gens soient habituellement press\u00e9s et qu’ils lisent peu. En\u00a0fait, il vaut souvent mieux \u00eatre bref et concis dans son message.<\/span><\/p>\n

Il y a cependant\u00a0de la place pour du contenu plus d\u00e9taill\u00e9. Tout d\u00e9pend de vos intentions et de votre cible. Un acheteur de voiture tr\u00e8s avanc\u00e9 dans son processus d’achat – ou encore un r\u00e9novateur qui s’appr\u00eate \u00e0 d\u00e9buter des travaux majeurs – sera probablement dispos\u00e9 \u00e0 lire des textes ou \u00e0 visionner des vid\u00e9os d\u00e9taill\u00e9es sur le sujet.<\/p>\n

Ce billet de Jakob Nielsen<\/a> explique d’ailleurs bien \u00e0 quels moments utiliser du contenu concis ou d\u00e9taill\u00e9.<\/p>\n

Une vid\u00e9o plus longue est-elle plus efficace?<\/strong><\/span><\/p>\n

En regard aux\u00a0donn\u00e9es avanc\u00e9es par You Tube, produire des vid\u00e9os plus longues est-il une fin en soi? J’en doute fort.<\/p>\n

Pour Fran\u00e7ois Lallier, cofondateur et r\u00e9alisateur chez Nova Film<\/a>, la dur\u00e9e doit \u00eatre au service du concept et non l’inverse. Il existe autant d’excellentes vid\u00e9os de 15 secondes qu’il y en a dont la dur\u00e9e d\u00e9passe plusieurs minutes.<\/p>\n

Et qu’en est-il des co\u00fbts lorsqu’on veut allonger la dur\u00e9e de ses publicit\u00e9s? Encore l\u00e0, tout est en fonction du concept. \u00abDeux choses influencent grandement les co\u00fbts d’une production\u00bb, mentionne M. Lallier. \u00ab Il y a, d’une part, le nombre de lieux et, d’autre part, le nombre d’intervenants.\u00bb<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a quelques ann\u00e9es encore, on se contentait de mettre en ligne des publicit\u00e9s originalement produites pour la t\u00e9l\u00e9. Aujourd’hui, plusieurs des publicit\u00e9s les plus populaires sur You Tube n’ont m\u00eame jamais \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es au petit \u00e9cran.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":14566,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13803"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13803"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13803\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14582,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13803\/revisions\/14582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14566"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}