{"id":1386,"date":"2010-01-08T16:34:38","date_gmt":"2010-01-08T21:34:38","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=629"},"modified":"2010-01-08T16:34:38","modified_gmt":"2010-01-08T21:34:38","slug":"le-marketing-ecolo-strategies-songees-et-publicites-mensongeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-ecolo-strategies-songees-et-publicites-mensongeres\/","title":{"rendered":"Le marketing \u00ab \u00e9colo \u00bb : strat\u00e9gies \u00ab song\u00e9es \u00bb et publicit\u00e9s \u00ab mensong\u00e8res \u00bb !"},"content":{"rendered":"
De nombreuses campagnes publicitaires sont con\u00e7ues dans le but d\u2019inciter les gens \u00e0 devenir plus \u00e9colo, \u00e0 penser \u00ab vert \u00bb, \u00e0 se rendre compte de la fragilit\u00e9 de notre plan\u00e8te et \u00e0 recycler tous produits qui le sont.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

De nombreux articles vendus en magasins affichent des logos ou des mentions \u00ab \u00e9colo \u00bb, notamment, des cr\u00e8mes \u00e0 raser qui suppos\u00e9ment, prot\u00e8gent la couche d\u2019ozone, des c\u00e9r\u00e9ales arborant le logo du Fonds mondial pour la nature, le c\u00e9l\u00e8bre panda et des produits nettoyants biod\u00e9gradables, sans omettre les fabricants de shampoings, de cr\u00e8mes de beaut\u00e9 rajeunissantes et\/ou antirides, de savons, dont tous les fabricants jurent qu’ils ne contiennent que des composantes destructibles.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Malheureusement, le marketing dit \u00ab \u00e9colo \u00bb ne refl\u00e8te pas tout \u00e0 fait la r\u00e9alit\u00e9. Facile de donner une image verte \u00e0 son produit alors que dans les faits, tr\u00e8s peu d\u2019\u00e9nergies sont consacr\u00e9es aux actions concr\u00e8tes pour l\u2019environnement.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9, depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es, que les sacs de plastique n\u00e9cessitent des millions d\u2019ann\u00e9es \u00e0 se d\u00e9sagr\u00e9ger. En plus d\u2019\u00eatre un danger pour les oiseaux qui les confondent souvent avec de la nourriture, bon nombre \u00e9chouent dans nos cours d\u2019eau et nos oc\u00e9ans et menacent la faune marine. Sp\u00e9culation \u00e0 laquelle je crois profond\u00e9ment.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Malgr\u00e9 toutes ces preuves \u00e0 l\u2019appui, plusieurs \u00e9piceries fournissent des sacs de plastique \u00e0 leur client\u00e8le, les m\u00eames sacs qui menacent l\u2019\u00e9quilibre environnemental. Toutefois, dor\u00e9navant elles nous les vendent. Est-ce que ces sacs sont moins dangereux du fait que nous les payons ? D\u2019autres magasins les offrent gratuitement ; leur gratuit\u00e9 les rendent-ils moins nocifs pour l\u2019environnement ?<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Il y a \u00e9galement les fameux publi-sacs, distribu\u00e9s \u00e0 toutes les semaines et dont la majeure partie du contenu se retrouve \u00e0 la poubelle ; si je ne m\u2019abuse, ils sont \u00e9galement en plastique, non ? De plus, la majorit\u00e9 de ces sacs est lanc\u00e9e par dizaine et plus devant les immeubles \u00e0 logements multiples, ils se font mouiller ou sont tout simplement propuls\u00e9s par le vent, d\u00e9pendamment de Dame Nature. T\u00f4t au tard, ils finissent aussi par rejoindre les ordures, mais sont-ils moins d\u00e9sastreux parce qu\u2019ils ont un contenu publicitaire ?<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

C\u2019est bien beau de sensibiliser les consommateurs \u00e0 l’importance cruciale de recycler, cependant ces produits recyclables n\u00e9cessitent un contenant et il semble que le sac de plastique s\u2019av\u00e8re l\u2019id\u00e9al. Or, le contenu est peut-\u00eatre recyclable mais quand est-il du contenant ? Tout comme la multitude de sacs \u00e0 ordures qui longent nos trottoirs deux fois par semaine, ne sont-ils pas de gros polluants eux aussi ?<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

La diff\u00e9rence est que ces sacs font partie d\u2019une strat\u00e9gie marketing \u00ab song\u00e9e \u00bb. Ils sont absolument indispensables aux consommateurs, en plus d\u2019\u00eatre rentables et profitables pour les diff\u00e9rentes entreprises qui se disputent leur fabrication. De plus, s\u2019ils veulent se d\u00e9marquer, les fabricants n\u2019ont gu\u00e8re d\u2019autre choix que d’investir des sommes consid\u00e9rables en campagnes publicitaires et offres promotionnelles de tous genres.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

O\u00f9 sont donc le juste \u00e9quilibre et surtout la logique l\u00e9gitime ? Ces sacs de plastique repr\u00e9sentent une r\u00e9elle menace pour la plan\u00e8te toute enti\u00e8re, or et avant tout, il semble plus important de rentabiliser les divers organismes qui gravitent autour de ces \u00ab terribles polluants \u00bb.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

On nous recommande fortement d\u2019apporter un sac recyclable pour nos emplettes, cependant,si nous avons oubli\u00e9 notre fameux sac de recyclage, pourquoi devrions-nous payer pour un sac de pastique alors qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli qu\u2019ils sont r\u00e9ellement dommageables pour l\u2019univers ? Dans un avenir plus ou moins rapproch\u00e9, les magasins n\u2019auront plus le moindre sac en plastique \u00e0 offrir \u00e0 leurs clients, toutefois, ils continueront \u00e0 vendre toutes les diff\u00e9rentes marques de sacs fabriqu\u00e9es en industrie. N\u2019est-ce pas l\u00e0 une strat\u00e9gie marketing des plus rentables pour les fabricants et des plus trompeuses pour les consommateurs ?<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Malheureusement, il n\u2019y a pas que les manufacturiers de sacs en plastique qui sont \u00e0 condamner, la liste est longue. Combien d\u2019entreprises pr\u00e9tendent avoir \u00e0 c\u0153ur l\u2019environnement et l\u2019avenir de notre plan\u00e8te et tentent de nous en convaincre \u00e0 coups de campagnes marketing alors que dans les faits, elles continuent \u00e0 polluer ? <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Je rage \u00e0 la vue de publicit\u00e9 qui nous vante les bienfaits d\u2019un 4×4, stationn\u00e9 au beau milieu de la nature o\u00f9 les loups et les \u00e9cureuils cohabitent et les oiseaux chantent en ch\u0153ur, alors que l\u2019augmentation de la fabrication de ces v\u00e9hicules repr\u00e9sente une r\u00e9elle menace pour le climat. <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

En 2008, General Motors associait toute sa ligne Chevrolet \u00e0 sa campagne publicitaire \u00ab de plus en plus \u00e9colos \u00bb, cependant en lisant les petits caract\u00e8res, nous apprenions que la Chevrolet Volt, voiture \u00e0 propulsion \u00e9lectrique, ne sortirait qu\u2019en 2010, et ce, si tout va bien. Nous sommes maintenant en 2010, reste \u00e0 voir si la voiture en question verra le jour ! <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

D\u2019autres entreprises utilisent la tactique de la \u00ab non-pertinence \u00bb, par exemple, on retrouve sur de nombreux a\u00e9rosols la mention \u00ab pro-ozone \u00bb sous pr\u00e9texte que les bombes ne contiennent pas de CFC (commun\u00e9ment appel\u00e9 les chlorofluorocarbones et responsables de la destruction de la couche d\u2019ozone). Wow ! Mais les CFC ont \u00e9t\u00e9 bannis par le Protocole de Montr\u00e9al en 1987. Il n\u2019y a pas quoi se \u00ab petter les bretelles \u00bb, ces m\u00eames entreprises n\u2019ont d’autre choix que de respecter cette interdiction !<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Il y a aussi le papier dont on louange la fibre originaire de for\u00eats am\u00e9nag\u00e9es selon les principes du d\u00e9veloppement durable … mais transform\u00e9e dans une usine polluante ! Quelle logique !<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Les p\u00e9troli\u00e8res font aussi partie de la liste. Quelle tromperie de la part de BP (anciennement British Petroleum) qui a repris les deux m\u00eames lettres de sa raison sociale et les a transform\u00e9es en slogan Beyond Petroleum (au-del\u00e0 du p\u00e9trole), dans le but de persuader les consommateurs de l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019elle porte au d\u00e9veloppement d\u2019\u00e9nergies renouvelables. Or, il semble que les gouvernements pr\u00e9f\u00e8rent fermer les yeux sur les investissements massifs de cette compagnie dans l\u2019exploitation des sables bitumineux de l\u2019Alberta ! <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

La preuve est qu\u2019une compagnie qui veut para\u00eetre \u00ab verte \u00bb est pr\u00eate \u00e0 prendre tous les moyens pour y arriver, voire m\u00eame jusqu’\u00e0 tromper les citoyens.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Certes, il existe des lois pour ch\u00e2tier les publicit\u00e9s frauduleuses ou portantes \u00e0 confusion mais il est tr\u00e8s difficile de prouver qu\u2019une compagnie est coupable d\u2019\u00e9co blanchiment. Pour v\u00e9rifier ses pr\u00e9somptions vertes, il faut parvenir \u00e0 \u00e9tablir le mode de fabrication du produit : mode d\u2019extraction des mati\u00e8res premi\u00e8res, gaz \u00e0 effet de serre d\u00e9gag\u00e9s pendant leur transport, d\u00e9chets g\u00e9n\u00e9r\u00e9s durant leur transformation, etc. Pas \u00e9vident en effet !<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Fran\u00e7ois Meloche, gestionnaire de portefeuilles responsables chez B\u00e2tirente, passe ses journ\u00e9es \u00e0 analyser le profil social et environnemental des entreprises dans lesquelles il songe \u00e0 investir et il affirme que \u00ab m\u00eame les professionnels qui se consacrent enti\u00e8rement \u00e0 cette t\u00e2che ont du mal \u00e0 s\u2018y retrouver \u00bb. Il ajoute \u00e9galement que \u00ab plusieurs soci\u00e9t\u00e9s produisent des rapports de d\u00e9veloppement durable, mais contrairement aux rapports financiers, ils ne doivent pas obligatoirement \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s par des v\u00e9rificateurs externes. <\/font><\/font><\/font>\u00bb <\/font><\/font><\/font><\/i><\/p>\n

Le gouvernement canadien a lanc\u00e9 en 1988 le programme Choix environnemental, aujourd\u2019hui administr\u00e9 par TerraChoice. Depuis son lancement, environ 3 000 produits ont \u00e9t\u00e9 reconnus et portent l\u2019\u00c9coLogo, trois colombes qui s\u2019assemblent pour former une feuille d\u2019\u00e9rable. <\/font><\/font><\/font>
\nScott McDougall, pr\u00e9sident, met la population en garde : \u00ab aucun produit n\u2018est parfaitement vert, on vise \u00e0 reconna\u00eetre ceux qui, dans leur cat\u00e9gorie, sont 20 % plus \u00e9cologiques que les autres.\u00bb <\/font><\/font><\/font>Il ajoute \u00e9galement ne pas s\u2019opposer au marketing vert, au contraire, \u00ab le pouvoir des consommateurs est l\u2019outil le plus puissant dont on dispose pour faire changer la grande entreprise. Et les choix des consommateurs seront n\u00e9cessairement influenc\u00e9s par le marketing. Ce que l\u2019on veut, c\u2019est s\u00e9parer le vrai du faux.<\/font>[ii]<\/font><\/font><\/a> \u00bb<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Pour les consommateurs int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 faire bouger les choses : le site Web Greenwash<\/i>, genre de YouTube<\/i>, permet aux membres de mettre en ligne les publicit\u00e9s outranci\u00e8res. Quant aux Rainforest Action Network<\/i>, il publie chaque semaine sur son propre site Web, le \u00ab greenwash of the week<\/i> \u00bb (l\u2019\u00e9co blanchiment de la semaine). Le site de TerraChoice, offre aux visiteur l\u2019occasion de d\u00e9noncer, par courriel, un \u00e9co blanchisseur.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Personnellement, j\u2019ose croire que tous les protocoles et conf\u00e9rences en plus du r\u00e9cent sommet de Copenhague, entre autres, auront valu ou vaudront la peine ! <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Le 8 janvier 2010. <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

\nSource:<\/font><\/font>
\nStatistiques provenant de TerraChoice Environmental Marketing<\/font><\/font>
\n[i]<\/font><\/font><\/font><\/a> Dominique Forget, article intitul\u00e9 \u00ab \u00c9coblanchiment – Des verts et des pas m\u00fbrs \u00bb<\/i>, Magazine Jobboom<\/i>, Ao\u00fbt 2008<\/font><\/font><\/font>
\n[ii]<\/font><\/font><\/font><\/a> Idem<\/i><\/font><\/font><\/font>\n<\/div>\n

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<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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