{"id":14000,"date":"2015-02-07T16:44:09","date_gmt":"2015-02-07T21:44:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14000"},"modified":"2015-03-10T08:19:38","modified_gmt":"2015-03-10T12:19:38","slug":"analyse-marketing-limage-de-marque-de-limpact-de-montreal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/analyse-marketing-limage-de-marque-de-limpact-de-montreal\/","title":{"rendered":"Analyse marketing: l’image de marque de l’Impact de Montr\u00e9al"},"content":{"rendered":"

\"ultras-bannieres-tfc\"<\/a><\/p>\n

6 f\u00e9vrier 2015 – Le pr\u00e9sident de l’Impact de Montr\u00e9al, Joey Saputo, pr\u00e9sentait mercredi dernier une conf\u00e9rence de presse dans laquelle il s’inqui\u00e9tait de l’int\u00e9r\u00eat d\u00e9croissant des Montr\u00e9alais pour son club de football inscrit dans la MLS (Major League Soccer) depuis 2012.<\/span><\/strong><\/p>\n

D\u00e9\u00e7u des r\u00e9sultats aux guichets pour la saison 2015 de l’Impact et du match de la CONCACAF, lequel sera pr\u00e9sent\u00e9 le 3 mars prochain au Stade Olympique de Montr\u00e9al<\/a>, M. Saputo a une fois de plus point\u00e9 les amateurs du doigt pour ce d\u00e9sint\u00e9r\u00eat\u00a0envers sa marque.<\/p>\n

Invoquant les efforts colossaux fournis par l’organisation durant l’hiver – 50% de tout le personnel a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9\u00a0– pour revamper une \u00e9quipe qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9cart\u00e9e\u00a0des s\u00e9ries 2014 sans avoir gagn\u00e9 un seul match \u00e0 l’\u00e9tranger, M. Saputo a implor\u00e9\u00a0le public d’acheter des billets en amont afin qu’il puisse, en aval, se payer un joueur d’impact pour remplacer sa plus r\u00e9cente vedette italienne, le charismatique Marco Di Vaio.<\/p>\n

\"Joey<\/a><\/p>\n

Joey Saputo<\/p>\n<\/div>\n

Il a r\u00e9affirm\u00e9, du m\u00eame souffle, que Montr\u00e9al, \u00ab\u00a0\u00e0 cause de la langue, la culture et le froid, n’\u00e9tait pas une destination pris\u00e9e des grands joueurs internationaux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dans un sport o\u00f9 la diversit\u00e9 culturelle est un fait\u00a0av\u00e9r\u00e9, ce commentaire maladroit, blessant et gratuit pour les Montr\u00e9alais\/Qu\u00e9b\u00e9cois ne peut\u00a0que contribuer \u00e0 la d\u00e9t\u00e9rioration de l’image de marque du club dans la perception populaire.<\/p>\n

N’\u00e9tant pas \u00e0 ses premi\u00e8res salves \u00e0 l’endroit des amateurs – rappelons-nous les insultes prof\u00e9r\u00e9es aux Ultras par Joey Saputo lui-m\u00eame et son directeur technique d’alors, Nick De Santis<\/a> – le pr\u00e9sident de l’Impact, en exprimant une frustration normale pour l’homme d’affaires passionn\u00e9 et engag\u00e9 qu’il est, joue quand m\u00eame avec le feu\u00a0en s’attaquant au public pour expliquer les d\u00e9boires de l’organisation.<\/p>\n

\"4lsgYw2Fjdo_\"<\/a><\/p>\n

Andr\u00e9 Richelieu<\/p>\n<\/div>\n

Prendre les Alouettes de Montr\u00e9al en exemple<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Un peu \u00e0 la mani\u00e8re de l’ancien pr\u00e9sident des Expos, Claude Brochu, qui accusait les partisans de l\u00e2cher l’\u00e9quipe, disait le <\/span>professeur de marketing sportif \u00e0 l’\u00c9cole des sciences de la gestion de l’UQ\u00c0M Andr\u00e9 Richelieu<\/a> lorsque interrog\u00e9 par Isarta Infos, il\u00a0est tr\u00e8s hasardeux<\/span>, dans un contexte de comp\u00e9tition, de se plaindre de l’absence d’appui populaire pour son produit dans les m\u00e9dias.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dangereux car il est facile pour l’amateur de sport de d\u00e9penser son argent discr\u00e9tionnaire (de divertissement) ailleurs.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Surtout que le soccer (football) est, au Qu\u00e9bec, un jeune sport en croissance depuis 20-25 ans seulement.\u00a0\u00bb Des assises fragiles qui exigent donc de l’organisation une strat\u00e9gie de p\u00e9n\u00e9tration\u00a0organique et concert\u00e9e dans la communaut\u00e9.<\/p>\n

Si les victoires font foi de tout en sport, notamment la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la comp\u00e9tence de ses dirigeants, l’Impact de Montr\u00e9al devrait quand m\u00eame \u00eatre capable de peaufiner sa strat\u00e9gie marketing afin de\u00a0se rapprocher le plus possible de sa base.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Prendre l’exemple des Alouettes de Montr\u00e9al, qui ont utilis\u00e9 leurs joueurs dans toutes sortes d’\u00e9v\u00e9nements publics afin de d\u00e9velopper et entretenir un lien \u00e9motif \u00e9troit avec les Montr\u00e9alais, serait une bonne fa\u00e7on d’y arriver.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Impact_Fire\"<\/a>Mettre son produit en valeur<\/span><\/strong><\/p>\n

H\u00e9rit\u00e9e des Expos de Montr\u00e9al et de leur fameuse caravane d’hiver, cette tradition r\u00e9cup\u00e9r\u00e9e par les Alouettes \u00ab\u00a0contribuerait \u00e0 mettre le produit en valeur, mais \u00e9galement \u00e0 tisser des liens plus serr\u00e9s avec la communaut\u00e9, faire des joueurs des ambassadeurs de premier ordre et, par extension, assainir ses relations avec les d\u00e9tenteurs de billets de saison\u00a0\u00bb (dont les Ultras).<\/p>\n

Mais comment s’identifier \u00e0 une organisation qui change constamment d’entraineurs et de joueurs, un propri\u00e9taire qui passe p\u00e9riodiquement son public \u00e0 la varlope et une \u00e9quipe qui ne fait pas les s\u00e9ries?<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a manifestement des efforts \u00e0 faire au niveau de la strat\u00e9gie marketing pour rapprocher le public de ses joueurs,\u00a0\u00bb termine le professeur Richelieu en ajoutant que l’\u00e9t\u00e9 pass\u00e9, alors qu’il d\u00e9m\u00e9nageait ses p\u00e9nates de Qu\u00e9bec \u00e0 Montr\u00e9al, la mise en march\u00e9 de l’Impact, si elle existait, n’\u00e9tait pas ou peu visible dans la ville.<\/p>\n

Mais est-ce suffisant pour redorer l’image de marque d’une organisation? Une \u00e9quipe professionnelle de sport qui accumulerait les victoires serait, finalement, le plus efficace des vecteurs de succ\u00e8s pour l’\u00e9quipe marketing\u00a0et l’organisation de l’Impact de Montr\u00e9al.<\/p>\n

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