{"id":14159,"date":"2015-02-11T10:22:56","date_gmt":"2015-02-11T15:22:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14159"},"modified":"2015-02-11T10:42:26","modified_gmt":"2015-02-11T15:42:26","slug":"marketing-indigene-liab-prone-la-transparence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-indigene-liab-prone-la-transparence\/","title":{"rendered":"Marketing indig\u00e8ne: l&rsquo;IAB pr\u00f4ne la transparence"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/2532184-native-advertising-des-recommandations-pour-une-meilleure-transparence.png\"><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-14160 aligncenter\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/2532184-native-advertising-des-recommandations-pour-une-meilleure-transparence-206x300.png\" alt=\"2532184-native-advertising-des-recommandations-pour-une-meilleure-transparence\" width=\"179\" height=\"261\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\"><b>11 f\u00e9vrier 2015 &#8211; Le Bureau de Publicit\u00e9 Interactif (IAB) du Royaume-Uni a rassembl\u00e9 ses recommandations pour une meilleure transparence en mati\u00e8re de marketing indig\u00e8ne &#8211; <em>native marketing <\/em>ou<em> native advertising<\/em> &#8211; dans un recueil publi\u00e9 le 9 f\u00e9vrier dernier.\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Le marketing indig\u00e8ne est un format de publicit\u00e9 qui, s\u2019il repr\u00e9sente une d\u00e9pense de plus en plus importante pour les m\u00e9dias (4,7 milliards de dollars en 2013, pour atteindre respectivement 10,7 et 21 milliards en 2015 et 2018*), n\u2019en reste pas moins controvers\u00e9 pour des questions d&rsquo;\u00e9thique (lire aussi <span style=\"color: #000080;\"><a style=\"color: #000080;\" href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=7002\">l&rsquo;article de mon coll\u00e8gue Christian Bolduc<\/a><\/span> paru sur Isarta Infos l&rsquo;\u00e9t\u00e9 dernier).\u00a0<\/span><span class=\"s1\">Et pour cause: \u00e9tant con\u00e7ues pour \u00eatre similaires au site ou \u00e0 l\u2019application sur lesquels elles paraissent, ces publicit\u00e9s ne sont pas identifi\u00e9es comme telles\u00a0par ses auteurs et\/ou commanditaires. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Preuve en est l&rsquo;\u00e9tude de <span style=\"color: #000080;\"><a style=\"color: #000080;\" href=\"http:\/\/www.offremedia.com\/voir-article\/21-des-britanniques-et-31-des-americains-ont-deja-confondu-native-ad-et-editorial-selon-une-etude-vibrant-media-relayee-par-emarketer\/newsletter_id=194436\/\">Vibrant Media<\/a>\u00a0<\/span><\/span>parue en fin d\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, indiquant que 21% des internautes anglais et 31% d&rsquo;Am\u00e9ricains ont d\u00e9j\u00e0 confondu une publicit\u00e9 sur le web avec du contenu \u00e9ditorial. Par ailleurs, une <span style=\"color: #000080;\"><a style=\"color: #000080;\" href=\"http:\/\/www.ana.net\/content\/show\/id\/33530\">\u00e9tude de l\u2019ANA<\/a><\/span> (Association of National Advertisers) datant du 2 f\u00e9vrier dernier\u00a0d\u00e9montre que <strong><span style=\"color: #000080;\">67%<\/span><span style=\"color: #000080;\">\u00a0des professionnels du marketing aux \u00c9tats-Unis<\/span><\/strong> <span style=\"color: #000080;\"><strong>estiment que cette forme de publicit\u00e9 doit imp\u00e9rativement \u00eatre identifiable comme telle par les internautes.<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><b><span style=\"color: #000080;\">La transparence sur l\u2019origine du contenu, un gage de confianc<\/span>e<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\">Ainsi, en r\u00e9ponse \u00e0 ces diff\u00e9rents enjeux et pour que le meilleur usage possible soit fait de cette forme de publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e, l&rsquo;IAB UK a d\u00e9cid\u00e9 de publier, le 9 f\u00e9vrier dernier, un ensemble de <span style=\"color: #000080;\"><a style=\"color: #000080;\" href=\"http:\/\/www.iabuk.net\/resources\/standards-and-guidelines\/content-and-native-disclosure-guidelines\">recommandations<\/a><\/span> visant\u00a0\u00e0 apporter\u00a0<span class=\"s1\">davantage de transparence aux internautes en mati\u00e8re de marketing indig\u00e8ne.<\/span>\u00a0Il prescrit notamment:<\/p>\n<ul class=\"ul1\" style=\"text-align: justify;\">\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">\u00ab\u00a0d\u2019utiliser les \u00e9l\u00e9ments visuels permettant aux internautes de comprendre imm\u00e9diatement qu\u2019il s\u2019agit de contenu marketing compil\u00e9 par une tierce partie dans un format <em>native ad<\/em> qui n\u2019est pas ind\u00e9pendant du contenu \u00e9ditorial: par exemple, en utilisant des logos, un design, des polices ou des trames clairement distinctes du contenu \u00e9ditorial environnant\u00a0\u00bb;<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">\u00ab\u00a0d\u2019identifier la publicit\u00e9 indig\u00e8ne par une formulation indiquant la teneur publicitaire de contenu: contenu offert par\u2026, commandit\u00e9\u00a0par\u2026, en partenariat avec\u2026 ou simplement l\u2019indication publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Des recommandations simples et qui ne sont pourtant pas toujours respect\u00e9es, induisant trop souvent l&rsquo;internaute en erreur, \u00e9gratignant par la m\u00eame sa confiance envers la marque<\/span>. Un dommage collat\u00e9ral non n\u00e9gligeable pour celle-ci, que d\u00e9montre l&rsquo;IAB avec une \u00e9tude commandit\u00e9e en vue de la publication de ses recommandations.<\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\">Selon cette enqu\u00eate, les internautes vont lire du contenu publicitaire seulement si celui-ci leur semble pertinent, susceptible de leur apporter de la valeur et surtout si l&rsquo;origine du contenu est <em>clairement<\/em> identifiable (par clairement, les internautes entendent\u00a0visuellement reconnaissable, avec un logo ou une couleur qui diff\u00e8re du reste du contenu du site, par exemple).<\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Le guide fournit aussi, entre autres, des exemples visuels de bonnes pratiques pour l\u2019ordinateur, le t\u00e9l\u00e9phone intelligent ou la tablette (cf. photo). Un deuxi\u00e8me chapitre concernant les publi-reportages en ligne et le contenu sponsoris\u00e9 para\u00eetra au 2\u00e8me trimestre 2015. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que l\u2019IAB s\u2019int\u00e9resse \u00e0 la question du marketing indig\u00e8ne: en octobre dernier, l\u2019IAB France avait d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 un <span style=\"color: #000080;\"><a style=\"color: #000080;\" href=\"http:\/\/www.iabfrance.com\/contenu\/livres-blancs\/le-native-advertising\">livre blanc<\/a> <\/span>sur le sujet.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">*Source : BII, Interactive Advertising Bureau, BIA\/Kelsey, novembre 2014.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_14159\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-indigene-liab-prone-la-transparence\/\"  data-item_title=\"Marketing indig\u00e8ne: l&#039;IAB pr\u00f4ne la transparence\"  data-item_date=\"2015-02-11T10:22:56-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Bureau de Publicit\u00e9 Interactif (IAB) du Royaume-Uni a rassembl\u00e9 ses recommandations pour une meilleure transparence en mati\u00e8re de marketing indig\u00e8ne &#8211; native marketing ou native advertising.<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_14159\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-indigene-liab-prone-la-transparence\/\"  data-item_title=\"Marketing indig\u00e8ne: l&#039;IAB pr\u00f4ne la transparence\"  data-item_date=\"2015-02-11T10:22:56-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[705,1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14159"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14159"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14159\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14218,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14159\/revisions\/14218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}