{"id":14170,"date":"2015-02-12T17:00:38","date_gmt":"2015-02-12T22:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14170"},"modified":"2015-02-15T15:27:20","modified_gmt":"2015-02-15T20:27:20","slug":"le-declin-de-la-poupee-barbie-en-quatre-clignements-doeil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-declin-de-la-poupee-barbie-en-quatre-clignements-doeil\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9clin de la poup\u00e9e Barbie en quatre clignements d’oeil"},"content":{"rendered":"

\"Barbie10\"<\/a>Poup\u00e9e par excellence de plusieurs g\u00e9n\u00e9rations de jeunes filles, Barbie f\u00eate cette ann\u00e9e ses 55 ans sur fond de crise. La raison: de loin le plus gros vendeur du g\u00e9ant Mattel, la c\u00e9l\u00e8bre ambassadrice de la marque marque une diminution de ses ventes pour la\u00a0troisi\u00e8me ann\u00e9e d’affil\u00e9e. Pour 2014, la baisse a atteint 14 %.<\/p>\n

Plusieurs\u00a0raisons peuvent expliquer ce d\u00e9clin. En voici quelques unes parmi les plus importantes:<\/p>\n

    \n
  1. Des fillettes qui grandissent plus vite<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Pour\u00a0<\/strong>Jim Silver<\/a>, \u00e9diteur en chef du site TTPM.com<\/a>, le groupe d’\u00e2ge auquel s’adresse la poup\u00e9e, traditionnellement les 3 \u00e0 9 ans, est maintenant r\u00e9duit aux 3 \u00e0 6 ans. La raison selon lui? La soci\u00e9t\u00e9 d’aujourd’hui am\u00e8ne les jeunes filles \u00e0 grandir plus vite. Leurs int\u00e9r\u00eats changent plus rapidement, dont celui envers les poup\u00e9es.<\/p>\n

      \n
    1. Plus de diversit\u00e9<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Sur le site<\/a> pilot\u00e9 par M. Silver, on y constate une autre raison expliquant le d\u00e9clin de Barbie: une diversit\u00e9 grandissante de l’offre de jouets disponibles.\u00a0D’ailleurs, on constate que Mattel tend \u00e0 se cannibaliser avec certains de ses jouets.<\/p>\n

      Les\u00a0Monster High Dolls<\/a>, poup\u00e9es qui auraient probablement connu une fin abrupte et controvers\u00e9e il y a 25 ans, ont connu des hausses de ventes dans les deux chiffres l’an dernier.\u00a0<\/strong><\/p>\n

        \n
      1. Un attrait grandissant pour l’\u00e9lectronique<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Il n’y a qu’\u00e0 regarder dans les salles d’attente et dans les restaurants pour constater ce ph\u00e9nom\u00e8ne: les jeunes ont un attrait souvent excessif pour les jeux \u00e9lectroniques. Question de s’adapter, Mattel a d’ailleurs d\u00e9velopp\u00e9 quelques\u00a0applications<\/a> \u00abfreemium\u00bb\u00a0mettant en vedette sa c\u00e9l\u00e8bre poup\u00e9e.<\/p>\n

          \n
        1. Des succ\u00e8s en salle qui rapportent<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Si les ventes de la poup\u00e9e Barbie sont en baisse, c\u2019est tout le contraire pour les articles li\u00e9s au film \u00e0 succ\u00e8s\u00a0Frozen<\/a>. La compagnie Lego a aussi pu tirer profit du film\u00a0The Lego Movie<\/a>\u00a0pour mousser ses ventes.<\/p>\n

          La t\u00e9l\u00e9vision et le cin\u00e9ma sont aujourd\u2019hui des incontournables pour promouvoir une gamme de jouets. Et jusqu’\u00e0 maintenant, Mattel\u00a0n’a pas tir\u00e9 avantage de ces modes de communication.<\/p>\n

          Signe des temps<\/span><\/strong><\/p>\n

          Est-ce qu’on peut se surprendre, finalement, du d\u00e9clin de Barbie? \u00c0 notre avis, c\u2019est simplement un autre exemple du monde hypersegment\u00e9 dans lequel nous vivons aujourd’hui alors qu’aucun groupe de musique, \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9 ou\u00a0jouet ne peut concentrer les masses autour d’un produit comme ont pu le\u00a0faire autrefois les Beatles, la Petite Vie, les G.I Joe ou les Barbie d\u2019autrefois.<\/p>\n

          Un signe des temps, finalement.<\/p>\n

          <\/p>\n

          <\/div>\n

          \u00a0<\/strong><\/p>\n

          <\/span><\/p>\n
          <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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