{"id":14190,"date":"2015-02-11T17:31:26","date_gmt":"2015-02-11T22:31:26","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14190"},"modified":"2015-02-16T09:57:22","modified_gmt":"2015-02-16T14:57:22","slug":"google-adwords-est-il-ethique-dacheter-le-nom-dun-concurrent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/google-adwords-est-il-ethique-dacheter-le-nom-dun-concurrent\/","title":{"rendered":"Google AdWords : est-il \u00e9thique d’acheter le nom d’un concurrent ?"},"content":{"rendered":"

\"logo\"<\/a>Google AdWords<\/a> est sans contredit l\u2019une des plus puissantes plateformes Web jamais invent\u00e9es qui vise, entre autres, l\u2019acquisition de nouveaux clients. Quel que soit le produit\/service offert, AdWords permet de facilement mettre en ligne une campagne publicitaire aussi\u00a0flexible que pr\u00e9cise. La plateforme publicitaire de Google vous permet \u00e9galement de choisir librement un\u00a0budget quotidien, le ciblage g\u00e9ographique privil\u00e9gi\u00e9 et une multitude d\u2019autres param\u00e8tres personnalis\u00e9s pour la campagne \u00e0 venir.<\/strong><\/span><\/p>\n

Cette facilit\u00e9 \u00e0\u00a0cibler le chercheur pour le bon mot-cl\u00e9 et bon moment ouvre \u00e9galement la porte \u00e0 des strat\u00e9gies plus avanc\u00e9es, notamment\u00a0celle de miser sur les mots-cl\u00e9s li\u00e9s aux noms de vos concurrents qui permet, \u00e0 terme, d’afficher une annonce publicitaire cibl\u00e9e quand un internaute recherche le nom du concurrent en question. On vise ainsi \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer le maximum de prospects possibles qui compare les offres des concurrents, m\u00eame si ce prospect est presque d\u00e9j\u00e0 acquis au comp\u00e9titeur.<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie est-elle \u00e9thique ? Quelles sont les r\u00e9percussions \u00e0 pr\u00e9voir si vous d\u00e9cidez de l\u2019utiliser ? \u00a0Dans cet article, nous examinerons la question sur tous les angles.<\/p>\n

Pourquoi acheter le nom d\u2019un concurrent sur Google AdWords ?<\/b><\/span><\/p>\n

Si vous avez de la difficult\u00e9 \u00e0 voir les b\u00e9n\u00e9fices que l\u2019on peut retirer en misant sur le nom d\u2019un concurrent, voici un exemple concret :<\/p>\n

\"ethique<\/a><\/p>\n

Dans le pr\u00e9sent cas, l\u2019entreprise SSQ Auto mise sur le nom d’un concurrent –\u00a0ici \u201cBelair Direct\u201d – puisqu\u2019on peut voir une annonce AdWords g\u00e9r\u00e9e par SSQAuto.com et affich\u00e9e sous le mot-cl\u00e9 du concurrent. SSQ Auto s\u2019affiche ainsi au-devant ou \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un client potentiel.<\/p>\n

Si vous trouvez surprenant qu\u2019il soit aussi facile de \u201cvoler\u201d le trafic acquis \u00e0 un\u00a0concurrent, il faut savoir que Google facilite ouvertement\u00a0l\u2019achat d\u2019une marque concurrente dans Google Adwords.<\/strong><\/span><\/p>\n

En effet, selon ses propres r\u00e8gles en mati\u00e8re de marques sur AdWords<\/a>, Google d\u00e9clare qu\u2019il pourrait v\u00e9rifier l\u2019\u00e9ligibilit\u00e9 d\u2019une annonce si celle-ci contient une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une marque enregistr\u00e9e.\u00a0Cependant, si le texte d\u2019annonce ne fait pas mention explicitement de la marque, comme dans l\u2019exemple cit\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, Google s\u2019en lave les mains en mentionnant:<\/p>\n

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\u201cqu\u2019il ne proc\u00e9dera \u00e0 aucune v\u00e9rification et ne restreindra pas l’utilisation de termes faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une marque dans des mots cl\u00e9s, m\u00eame si une r\u00e9clamation a \u00e9t\u00e9 re\u00e7ue.<\/i>\u201d<\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En r\u00e9sum\u00e9, vous pouvez acheter un mot-cl\u00e9 d\u2019un concurrent et jamais Google ne vous importunera si le texte publicitaire\u00a0ne contient pas la r\u00e9f\u00e9rence en question.<\/p>\n

Ce qu\u2019il faut savoir avant de lancer les hostilit\u00e9s<\/b><\/span><\/p>\n

\u00c0 la lecture des derniers paragraphes, vous d\u00e9sirez maintenant profiter de cette tactique, convaincu que vous g\u00e9n\u00e9rerez de nouvelles opportunit\u00e9s de ventes en utilisant cette tactique. Voici cependant quelques pistes de r\u00e9flexion \u00e0 murir\u00a0avant de commencer:<\/p>\n

Il faut d’abord savoir que, m\u00eame si Google ne s’implique pas dans une dispute priv\u00e9e, personne n’est\u00a0\u00e0 l\u2019abri d\u2019une poursuite judiciaire. En effet, un\u00a0concurrent pourrait entreprendre des actions l\u00e9gales afin de vous forcer \u00e0 enlever la marque enregistr\u00e9e de votre ciblage de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Si vous d\u00e9marrez les hostilit\u00e9s, sachez ensuite\u00a0que votre concurrent aura t\u00f4t fait de remarquer\u00a0ce stratag\u00e8me. Quelle sera sa r\u00e9action? Vous l\u2019aurez compris, il pourrait vous retourner\u00a0la pareille. La cons\u00e9quence directe de cette contre-attaque est l’obligation, pour vous, de g\u00e9rer\u00a0un concurrent qui tente de voler votre trafic.<\/p>\n

Il faut savoir enfin – ce dernier point \u00e9tant\u00a0le plus important – que l\u2019action d\u2019attirer chez vous\u00a0des visiteurs qui cherchaient \u00e0 l’origine\u00a0le site d’un comp\u00e9titeur ne peut garantir l’acquisition d’un\u00a0nouveau client.<\/p>\n

Plusieurs\u00a0visiteurs, lorsqu’ils atterriront sur le mauvais site, auront sans doute tendance \u00e0 quitter\u00a0rapidement\u00a0(votre site Internet) en \u00e9prouvant quelque frustration par cette exp\u00e9rience.\u00a0Votre strat\u00e9gie pourrait donc laisser un go\u00fbt amer dans la bouche de votre prospect… et repr\u00e9senter des dollars d\u00e9pens\u00e9s inutilement\u00a0sur AdWords.<\/p>\n

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Google AdWords est sans contredit l\u2019une des plus puissantes plateformes Web jamais invent\u00e9es qui vise, entre autres, l\u2019acquisition de nouveaux clients. Quel que soit le produit\/service offert, AdWords permet de facilement mettre en ligne une campagne publicitaire aussi flexible que pr\u00e9cise. (David Carle des directeur du marketing num\u00e9rique chez Absolunet).<\/p>\n

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