{"id":14230,"date":"2015-02-11T17:30:54","date_gmt":"2015-02-11T22:30:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14230"},"modified":"2015-02-19T20:33:44","modified_gmt":"2015-02-20T01:33:44","slug":"une-croissance-a-trois-chiffres-pour-la-publicite-video-programmatique-en-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/une-croissance-a-trois-chiffres-pour-la-publicite-video-programmatique-en-2015\/","title":{"rendered":"Une croissance fulgurante pour la publicit\u00e9 vid\u00e9o programmatique en 2015"},"content":{"rendered":"

\"blue<\/a>12 f\u00e9vrier 2015 – La firme de recherche eMarketer a publi\u00e9 mardi dernier\u00a0ses estimations\u00a0pour 2015\u00a0concernant les investissements des annonceurs am\u00e9ricains en mati\u00e8re de publicit\u00e9 programmatique. La vid\u00e9o en ligne appara\u00eet comme le format pour lequel les d\u00e9penses conna\u00eetront la plus forte progression, affichant une croissance de plus de 200%.<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans un rapport<\/a><\/span><\/strong><\/span>\u00a0intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Digital Display Advertising: Nine Things to Know for 2015″<\/em>, eMarketer estime\u00a0que les annonceurs am\u00e9ricains investiront quelque 14,88 milliards de dollars dans la publicit\u00e9 programmatique en 2015, soit une progression de 47,9% par rapport \u00e0 2014. Une croissance pr\u00e9vue pour durer en 2016, selon le rapport: +37,6%, soit 20,41 milliards de dollars – correspondant \u00e0 63% de l’ensemble des investissements en publicit\u00e9 digitale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Parmi les diff\u00e9rents formats utilis\u00e9s en publicit\u00e9 programmatique,\u00a0c’est pour\u00a0la vid\u00e9o en ligne qu’eMarketer pr\u00e9dit les investissements les plus importants: +204,3% en 2015<\/span><\/strong>.\u00a0En 2016, elle devrait repr\u00e9senter 40% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 vid\u00e9o, contre 28% cette ann\u00e9e.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et vid\u00e9o OTT comme catalyseurs\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\"180370\"<\/a>Le rapport souligne en effet\u00a0qu’actuellement, bien que la demande pour la publicit\u00e9 vid\u00e9o programmatique soit forte, la plupart des grands r\u00e9seaux et des \u00e9diteurs en mesure de fournir un contenu adapt\u00e9\u00a0la d\u00e9laissent encore. S’il est certain que\u00a0les mentalit\u00e9s ne changeront pas radicalement en un an, eMarketer reste cependant confiant, estimant que la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et plus g\u00e9n\u00e9ralement les sources de vid\u00e9o OTT (<\/span>Over The Top<\/em>) – telles que la vid\u00e9o \u00e0 la demande, les services de streaming ou d’autres terminaux num\u00e9riques comme Apple TV – constituent des\u00a0catalyseurs\u00a0d’opportunit\u00e9s pour de la publicit\u00e9 vid\u00e9o programmatique.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les b\u00e9n\u00e9fices de la programmatique\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Technologie d’automatisation visant \u00e0 optimiser les contacts avec les internautes, la programmatique peut \u00eatre d\u00e9finie comme\u00a0\u00ab\u00a0la capacit\u00e9 via des algorithmes de mesurer, mod\u00e9liser et optimiser les interactions des marques avec les individus. Et ce impression par impression\u00a0\u00bb (voir \u00e9galement l’infographie<\/a><\/span><\/strong><\/span>\u00a0du site www.viuz.com). Les formats pour ce faire sont vari\u00e9s: banni\u00e8res, publicit\u00e9s vid\u00e9o, sur mobiles, sur les sites sociaux, contenus multim\u00e9dia…<\/span><\/p>\n

Les achats programmatiques ont\u00a0fait leurs\u00a0preuves dans le domaine de la publicit\u00e9 internet classique, aussi les annonceurs se laissent-ils de plus en plus tenter, depuis un peu plus d’un an, par des campagnes mobile et vid\u00e9o utilisant les technologies programmatiques. Les b\u00e9n\u00e9fices sont nombreux, notamment le fait de pouvoir interagir en temps r\u00e9el avec ses cibles afin d’adapter au mieux ses publicit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

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