{"id":14649,"date":"2015-02-23T09:27:18","date_gmt":"2015-02-23T14:27:18","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14649"},"modified":"2015-02-23T16:29:19","modified_gmt":"2015-02-23T21:29:19","slug":"baisse-de-portee-de-facebook-les-osbl-aussi-en-paient-le-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/baisse-de-portee-de-facebook-les-osbl-aussi-en-paient-le-prix\/","title":{"rendered":"Baisse de port\u00e9e de Facebook : les OSBL aussi en paient le prix"},"content":{"rendered":"

\"social-media-osbl\"<\/a>L’arriv\u00e9e des pages d’entreprise Facebook en 2007 s’est av\u00e9r\u00e9e une opportunit\u00e9 pour les entreprises, mais aussi pour les organismes sans but lucratif. Ces derniers, qui disposent souvent de moyens limit\u00e9s, y trouvaient alors un espace o\u00f9 communiquer et interagir \u00e0 peu de frais avec leurs donateurs.<\/span><\/strong><\/p>\n

Le portrait a toutefois chang\u00e9 depuis environ un an. La baisse de port\u00e9e<\/a> constat\u00e9e sur ces pages et dont se plaignent plusieurs entreprises affecte aussi les OSBL. Que vous soyez une banque, un magazine ou une fondation, cela ne fait aucune diff\u00e9rence pour Facebook.<\/p>\n

Mais est-ce juste que cela en soit ainsi?<\/p>\n

Pour Erin Jenkins, qui op\u00e8re un organisme vou\u00e9 \u00e0 la protection des animaux ainsi qu’une page Facebook, la r\u00e9ponse est non. Si bien qu’elle a instaur\u00e9 une p\u00e9tition<\/a> demandant \u00e0 Facebook de modifier son algorithme pour les pages d’organismes comme le sien.<\/p>\n

\u00c0 ce jour, elle a recueilli pr\u00e8s de 9 000 signatures.<\/p>\n

Facebook a beau pr\u00e9coniser une certaine fa\u00e7on de faire afin d’augmenter sa port\u00e9e organique, elle ne s’applique pas n\u00e9cessairement \u00e0 tous. On imagine qu’une page comme celle de madame Jenkins, qui diffuse principalement de l’information sur des animaux abandonn\u00e9s, ne suscite pas n\u00e9cessairement autant d’interactions que d’autres.<\/p>\n

Quel effet chez Op\u00e9ration Enfant Soleil?<\/span><\/strong><\/p>\n

Chez Op\u00e9ration Enfant Soleil, organisme pour qui Facebook jour un r\u00f4le important<\/a>, cette baisse de port\u00e9e se fait plus ou moins sentir.<\/p>\n

En fait, la page de l\u2019organisme, cr\u00e9\u00e9e il y a trois ans, conna\u00eet une croissance fulgurante. Depuis un an, le nombre de fans a doubl\u00e9, d\u00e9passant maintenant les 70 000 .<\/p>\n

Mais qu\u2019en serait-il si cette croissance venait \u00e0 diminuer et si une baisse de port\u00e9e venait \u00e0 se faire sentir? Pour Jean-Christophe Nicolas, directeur des communications et des relations\u00a0 publiques par int\u00e9rim d\u2019Op\u00e9ration Enfant Soleil, la solution num\u00e9ro un ne serait certainement pas les publications payantes.<\/p>\n

\u00abOp\u00e9ration Enfant Soleil a la chance de compter sur un r\u00e9seau de partenaires et sur des porte-parole tr\u00e8s actifs dans les m\u00e9dias sociaux. Dans le cas o\u00f9 notre impact sur Facebook venait \u00e0 diminuer consid\u00e9rablement, c\u2019est plut\u00f4t vers eux que nous serions tent\u00e9s de nous tourner. De plus, je vois difficilement un message publi\u00e9 par un organisme comme le n\u00f4tre porter la mention \u00abCommandit\u00e9\u00bb au bas de la publication\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Facebook peut-il en faire plus?<\/strong><\/span><\/p>\n

Il y a environ un an, Facebook lan\u00e7ait en version b\u00eata un bouton \u00abDonner<\/a>\u00bb. Cette mesure s’appliquait seulement \u00e0 une douzaine d’organismes et ne semble pas avoir fait plus de chemin depuis.<\/p>\n

Si Facebook ne change pas son algorithme suite aux pressions, peut-elle aider les OSBL autrement?<\/p>\n

Google Ad Grants<\/a> est une version d’AdWords destin\u00e9e aux organismes sans but lucratif. Il permet \u00e0 ceux-ci de promouvoir leurs missions et leurs initiatives sur les pages du moteur de recherche de Google, en leur offrant un cr\u00e9dit de publicit\u00e9 d’environ 10 000 $ par mois.<\/p>\n

Pour certaines personnes<\/a> \u00e9voluant dans le domaine caritatif, Facebook devrait imiter Google en implantant une solution similaire.<\/p>\n

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L’arriv\u00e9e des pages d’entreprise Facebook en 2007 s’est av\u00e9r\u00e9e une opportunit\u00e9 pour les entreprises, mais aussi pour les organismes sans but lucratif. Ces derniers, qui disposent souvent de moyens limit\u00e9s, y trouvaient alors un espace o\u00f9 communiquer et interagir \u00e0 peu de frais avec leurs donateurs.<\/p>\n

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