{"id":14860,"date":"2015-03-01T05:00:49","date_gmt":"2015-03-01T10:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=14860"},"modified":"2015-03-01T06:13:42","modified_gmt":"2015-03-01T11:13:42","slug":"vers-plus-de-diversite-dans-les-investissements-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/vers-plus-de-diversite-dans-les-investissements-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Vers plus de diversit\u00e9 dans les investissements sur les r\u00e9seaux sociaux?"},"content":{"rendered":"

\"bad<\/a>En 2007, Facebook lan\u00e7ait les pages d’entreprises. Plusieurs s’y sont alors lanc\u00e9es t\u00eate baiss\u00e9e. Mais comme dans toute chose, le temps a pass\u00e9 et les questionnements sont plus nombreux aujourd’hui \u00e0 savoir si le retour sur investissement en vaut vraiment la peine.<\/span><\/strong><\/p>\n

En 2015, assisterons-nous \u00e0 plus de diversit\u00e9 dans les investissements publicitaires sur les r\u00e9seaux sociaux?<\/span><\/p>\n

Facebook d\u00e9laiss\u00e9 par les entreprises?<\/b><\/span><\/p>\n

Diff\u00e9rentes raisons pourraient amener les entreprises \u00e0 d\u00e9laisser Facebook :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Le co\u00fbt de la publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau qui continue d’augmenter<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. L’insatisfaction<\/span><\/a> de certaines organisations face aux retomb\u00e9es de leurs actions. <\/span><\/li>\n
  3. La fameuse question de la port\u00e9e organique, qui a diminu\u00e9 de beaucoup dans la derni\u00e8re ann\u00e9e, et qui pourrait continuer \u00e0 descendre<\/span><\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Est-ce que ces arguments sont suffisants pour amener les entreprises \u00e0 d\u00e9laisser Facebook?<\/span><\/p>\n

    Pour Sasha Declomesnil, associ\u00e9 chez O2Web<\/a>, les entreprises ont d\u00e9j\u00e0 trop investi \u00e0 b\u00e2tir leur communaut\u00e9 Facebook pour quitter le r\u00e9seau aussi facilement. \u00abLes entreprises accepteront de d\u00e9bourser davantage dans les publications payantes. Toutefois, il n\u2019est pas exclu que ce soit les abonn\u00e9s qui quittent Facebook en plus grande proportion si la publicit\u00e9 y est trop d\u00e9rangeante.<\/em>\u00bb<\/span><\/p>\n

    Quelles sont les autres options ?<\/span>
    \n<\/b><\/span><\/p>\n

    Sans quitter compl\u00e8tement Facebook, o\u00f9 peut aller un annonceur d\u00e9sireux d’avoir\u00a0plus de diversit\u00e9 dans ses investissements sur les r\u00e9seaux sociaux?<\/span><\/p>\n

    Les r\u00e9centes donn\u00e9es de Pew Research<\/span><\/a> montrent davantage de diversit\u00e9 dans l’utilisation des r\u00e9seaux, mais on parle ici d’un \u00e9chantillon d’internautes am\u00e9ricains. Les derni\u00e8res donn\u00e9es du CEFRIO<\/span><\/a> montrent beaucoup moins de diversit\u00e9, soit trois fois moins d’abonn\u00e9s en proportion sur Pinterest et presque deux fois moins sur Twitter. Dans les deux cas toutefois, Facebook est loin devant pour la proportion d’usagers qui le visite chaque jour.<\/span><\/p>\n

    Plus que tout autre r\u00e9seau social, Facebook fait partie de la vie de plusieurs personnes, qui le consultent plusieurs fois par jour. C’est aussi le seul r\u00e9seau \u00e0 rejoindre environ 50 % des internautes dans toutes les tranches d’\u00e2ge, aux \u00c9tats-Unis comme ici au Qu\u00e9bec.<\/span><\/p>\n

    Si Facebook reste le r\u00e9seau le plus populaire et le plus utilis\u00e9 par les utilisateurs, il est s\u00fbrement aussi le mieux connu des d\u00e9cideurs marketing. Certes, Pinterest<\/span><\/a><\/span> (dont 80 %<\/span><\/a> des abonn\u00e9s sont des femmes)<\/span> offre une plateforme publicitaire am\u00e9lior\u00e9e et Instagram semble procurer des taux d’engagement<\/span><\/a> int\u00e9ressants. Mais alors que les \u00abvieux r\u00e9seaux\u00bb comme Facebook et Twitter en ont d\u00e9\u00e7u plusieurs, il faudra de bons arguments pour convaincre les d\u00e9cideurs de d\u00e9placer leurs billes vers des r\u00e9seaux qui leur sont, pour plusieurs, compl\u00e8tement inconnus.<\/span><\/p>\n

    \n

    <\/div>\n
    <\/span><\/p>\n
    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En 2007, Facebook lan\u00e7ait les pages d’entreprises. Plusieurs s’y sont alors lanc\u00e9es t\u00eate baiss\u00e9e. Mais comme dans toute chose, le temps a pass\u00e9 et les questionnements sont plus nombreux aujourd’hui \u00e0 savoir si le retour sur investissement en vaut vraiment la peine.<\/p>\n

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