{"id":15108,"date":"2015-02-25T09:25:47","date_gmt":"2015-02-25T14:25:47","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=15108"},"modified":"2016-04-18T13:45:57","modified_gmt":"2016-04-18T17:45:57","slug":"comment-trouver-un-concept-pub-par-le-billard-des-mots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-trouver-un-concept-pub-par-le-billard-des-mots\/","title":{"rendered":"Comment trouver un concept pub par le \u00ab\u00a0billard des mots \u00bb"},"content":{"rendered":"

\"The<\/a>Souvent, des directeurs de cr\u00e9ation ou des responsables marketing me demandent comment je travaille. Ces gens sont curieux\u2026 et veulent surtout savoir si je serai capable de leur pondre des concepts et des mots gagnants! Je leur r\u00e9ponds comme je le fais maintenant.<\/span><\/strong><\/p>\n

Pour trouver un concept publicitaire \u2013 accroche textuelle et visuel assorti \u2013, je privil\u00e9gie \u00ab le billard des mots<\/strong> \u00bb<\/span>. Cet exercice d\u00e9bute par l\u2019\u00e9tude d\u2019un bon briefing de cr\u00e9ation (creative brief<\/i>), document de 2, 3 pages, qui contient forc\u00e9ment des mots cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 l\u2019offre, aux fonctionnalit\u00e9s du produit, etc., et surtout aux avantages que cette offre peut procurer aux clients. <\/span><\/p>\n

Ces mots cl\u00e9s constituent la mati\u00e8re premi\u00e8re du billard des mots, qui consiste \u00e0 faire na\u00eetre d\u2019autres termes et des phrases, qui g\u00e9n\u00e9reront eux-m\u00eames d\u2019autres termes ou phrases, puis des id\u00e9es\u2026 jusqu\u2019\u00e0 ce que je m\u2019\u00e9crie\u00a0: \u00ab Eur\u00eaka! Voici le concept! \u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

Dictionnaire, synonymes et citations<\/span><\/strong><\/p>\n

Mon premier outil? Tout simplement un Petit Robert<\/i> ou un Petit Larousse.<\/i> Je vais lire le contenu int\u00e9gral<\/b> <\/span>de l\u2019entr\u00e9e de chacun des mots cl\u00e9s contenu dans le briefing de cr\u00e9ation. Par exemple, si je dois trouver un concept pour une nouvelle gamme de papier particuli\u00e8rement soyeux, je lis l\u2019entr\u00e9e soyeux<\/i> dans le dictionnaire\u00a0: \u00ab Qui est doux et brillant comme la soie. Cheveux fins et soyeux. Le pelage soyeux des chats.<\/i> \u00bb <\/span><\/p>\n

Cette recherche me fournit donc d\u2019abord des synonymes, comme doux<\/i> et brillant,<\/i> dont je lirai aussi l\u2019entr\u00e9e dans le dictionnaire. Et elle me donne des exemples d\u2019utilisation du mot, qui peuvent s\u2019av\u00e9rer des plus utiles, car ils renvoient \u00e0 des expressions consacr\u00e9es et \u00e0 des champs o\u00f9 porter ma r\u00e9flexion. Ainsi, pour soyeux,<\/i> le dictionnaire me parle de cheveux et de chat. Int\u00e9ressant\u2026 Mon concept pour l\u2019annonce du papier pourrait-il utiliser une belle t\u00eate chevelue ou un chat?<\/span><\/p>\n

Autres outils incontournables : un Dictionnaire de synonymes<\/b><\/span> et un Dictionnaire des id\u00e9es sugg\u00e9r\u00e9es par les mots<\/b><\/span>. Ce dernier type d\u2019ouvrage donne non seulement des synonymes, mais aussi des mots rattach\u00e9s plus ou moins directement au terme en question. \u00c0 soie,<\/i> ce dictionnaire r\u00e9pertorie cocon,<\/i> qui me fait r\u00e9fl\u00e9chir : cocon<\/i> me fait penser \u00e0 chenille<\/i> puis \u00e0 papillon\u2026<\/i> Et, teins, un papillon a des ailes fines comme une feuille en papier\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

Je lis ensuite une liste de proverbes, puis, au site evene.lefigaro.fr<\/a>, j\u2019utilise le moteur de \u00ab Citations du Monde \u00bb. J\u2019effectue une recherche pour chaque mot cl\u00e9 parmi les plus pertinents\u00a0: soie, douceur, papillon\u2026<\/i> Le but est moins de trouver un proverbe ou une citation pouvant \u00eatre utilis\u00e9e int\u00e9gralement que de d\u00e9couvrir des syntaxes, des constructions int\u00e9ressantes, qui donneront d\u2019autres id\u00e9es. <\/span><\/p>\n

Bref, le billard des mots est comme une partie de billard am\u00e9ricain (snooker<\/i>). Un premier mot \u2013 la boule blanche \u2013 va rejoindre, en les faisant sonner joyeusement, d\u2019autres mots, telles ces boules de toutes les couleurs, et certaines d\u2019entre elles vont tomber pile pour faire avancer la partie\u2026 \u00c0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre un g\u00e9nie comme Mozart, qui parvenait \u00e0 \u00e9crire des symphonies entre deux coups de billard, je m\u2019astreins \u00e0 jouer consciencieusement \u00e0 un \u00ab billard lexical<\/strong> \u00bb<\/span>. Mais c\u2019est tellement passionnant!<\/span><\/p>\n

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Souvent, des directeurs de cr\u00e9ation ou des responsables marketing me demandent comment je travaille. Ces gens sont curieux\u2026 et veulent surtout savoir si je serai capable de leur pondre des concepts et des mots gagnants! Je leur r\u00e9ponds comme je le fais maintenant.<\/p>\n

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