{"id":15297,"date":"2015-03-03T09:31:44","date_gmt":"2015-03-03T14:31:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=15297"},"modified":"2015-04-23T00:48:33","modified_gmt":"2015-04-23T04:48:33","slug":"budgets-marketing-b2b-ou-vont-les-dollars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/budgets-marketing-b2b-ou-vont-les-dollars\/","title":{"rendered":"Budgets marketing B2B: o\u00f9 vont les dollars?"},"content":{"rendered":"

\"budget\"<\/a>Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des professionnels du marketing B2B dans le monde s’attendent \u00e0 une augmentation de leurs budgets marketing en 2015.<\/span><\/strong><\/p>\n

Et 17% seulement envisagent une diminution. Telle est\u00a0la conclusion d’une enqu\u00eate men\u00e9e par l’ITSMA<\/a> (Information Technology Services Marketing<\/em>\u00a0Association) en f\u00e9vrier 2015, qui d\u00e9voile que\u00a0les budgets marketing vont globalement augmenter de 4,4%.<\/p>\n

\"budget\"<\/a>Que vont faire\u00a0les professionnels du marketing B2B de\u00a0cet argent? Les employ\u00e9s<\/strong> devraient repr\u00e9senter le plus important poste de d\u00e9penses, comptant pour 42% des budgets marketing. Avec 28% des d\u00e9penses qui leur sont allou\u00e9es, les programmes et campagnes marketing<\/strong> se situent non loin derri\u00e8re. Malgr\u00e9 l’importance qui lui est accord\u00e9e cette ann\u00e9e, le d\u00e9veloppement de marketing de contenu<\/strong> ne devrait quant \u00e0 lui pas exc\u00e9der 15% des d\u00e9penses.<\/p>\n

L’ITSMA souligne par ailleurs que 55% des budgets de\u00a0programmes et campagnes concerneront le marketing hors-ligne, et 45% seront d\u00e9di\u00e9s au digital. Cependant, une autre \u00e9tude men\u00e9e en janvier dernier par Regalix<\/a> indique pour sa part que 52% des marketeurs nord-am\u00e9ricains s’attendaient \u00e0 d\u00e9penser plus de la moiti\u00e9 de leur budget global dans le digital cette ann\u00e9e (contre 36% en 2014).<\/p>\n

Les budgets en B2C sont plus importants qu’en B2B<\/span><\/strong><\/p>\n

\"budget<\/a><\/p>\n

Malgr\u00e9 ces perspectives positives, les budgets marketing B2B restent moins \u00e9lev\u00e9s que ceux du B2C. En f\u00e9vrier dernier, l’Universit\u00e9 Duke de l’\u00c9cole de commerce Fuqua<\/a> a publi\u00e9 les r\u00e9sultats d’une enqu\u00eate\u00a0mandat\u00e9e par l’Association Am\u00e9ricaine du Marketing<\/a> et McKinsey & Company<\/a>. Il y appara\u00eet que les d\u00e9penses en produits et services B2B repr\u00e9sentent respectivement 7,4% et 8,6% des budgets globaux allou\u00e9s aux marketing dans les entreprises am\u00e9ricaines. Concernant les produits et services B2C, les chiffres sont respectivement de 9,1% et 9,3%. Enfin, l’enqu\u00eate indique que les professionnels du marketing B2B am\u00e9ricains ne s’attendent pas \u00e0 une hausse de plus de 9% de leurs budgets.<\/p>\n

L’ITSMA a par ailleurs d\u00e9couvert que de nombreux marketeurs B2B pouvaient d\u00e9passer leurs budgets: un peu moins de 8 sur 10 d’entre eux ont affirm\u00e9 avoir acc\u00e8s \u00e0 des fonds \u00e9manant d’autres sources que leur budget officiel<\/strong> – et seuls 21% d\u00e9clarent ne pas en\u00a0avoir la\u00a0possibilit\u00e9.<\/p>\n

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