{"id":15578,"date":"2015-03-09T09:26:09","date_gmt":"2015-03-09T13:26:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=15578"},"modified":"2015-04-23T00:47:49","modified_gmt":"2015-04-23T04:47:49","slug":"la-couleur-un-facteur-declencheur-dachats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-couleur-un-facteur-declencheur-dachats\/","title":{"rendered":"La couleur, un facteur d\u00e9clencheur d’achats"},"content":{"rendered":"

\"Colors-in-online-marketing\"<\/a>Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par KISSmetrics<\/a> d\u00e9montre \u00e0 quel point la couleur joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans le processus d’achat.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Selon cette \u00e9tude, les rep\u00e8res visuels, en particulier les couleurs des produits ou des affiches, jouent largement sur le comportement des acheteurs. Voici les principaux enseignements de cette enqu\u00eate:<\/p>\n

– 93% des consommateurs estiment que l’apparence d’un produit est le facteur le plus important dans l’acte d’achat.<\/p>\n

– 85% d\u00e9clarent acheter un produit en raison de sa couleur.<\/p>\n

– Pour 80% des consommateurs, la couleur sert\u00a0la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, elle-m\u00eame \u00e9tant \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la confiance ressentie envers la marque ou le produit.<\/p>\n

Les couleurs qui\u00a0font tilt chez les Nord-Am\u00e9ricains<\/span><\/strong><\/p>\n

Les couleurs n’ont pas le m\u00eame effet selon que l’on est un consommateur canadien\u00a0ou chinois. Les Nord-Am\u00e9ricains ont pour leur part 8 couleurs de pr\u00e9dilection:<\/p>\n

– le jaune<\/strong>: il renvoie \u00e0 la jeunesse et \u00e0 l’optimisme. C’est une couleur souvent utilis\u00e9e pour attirer l’attention des consommateurs nord-am\u00e9ricains.<\/p>\n

– le rouge<\/strong>: couleur d’\u00e9nergie, sa vision augmente la fr\u00e9quence cardiaque et cr\u00e9e un sentiment d’urgence. C’est pour cela qu’elle est souvent utilis\u00e9e pour les soldes ou les liquidations.<\/p>\n

– le bleu<\/strong>: il cr\u00e9e une sensation de confiance et de s\u00e9curit\u00e9. Il est ainsi souvent privil\u00e9gi\u00e9 par les banques et les entreprises.<\/p>\n

– le vert<\/strong>: associ\u00e9 \u00e0 la sant\u00e9, le vert est g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9 pour les enseignes d\u00e9di\u00e9es au bien-\u00eatre et \u00e0 la relaxation.<\/p>\n

– l’orange<\/strong>: agressif, il est utilis\u00e9 en marketing pour d\u00e9clencher un action (souscription, vente, achat…).<\/p>\n

– le rose<\/strong>: c’est la couleur\u00a0romantique et f\u00e9minine par excellence. Elle est donc souvent choisie pour les produits destin\u00e9s aux femmes ou aux jeunes filles.<\/p>\n

– le noir<\/strong>: synonyme de puissance et d’\u00e9l\u00e9gance, le noir est appr\u00e9ci\u00e9 des marques et produits de luxe.<\/p>\n

– le violet<\/strong>: couleur apaisante, le violet se retrouve souvent sur les produits anti-\u00e2ge.<\/p>\n

Magasiner en ligne oui, mais sur des beaux sites rapides seulement!\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Bien qu’elle ait un r\u00f4le d\u00e9cisif dans l’acte d’achat, la couleur ne fait pas tout. Les consommateurs, et notamment ceux qui magasinent en ligne, sont \u00e9galement influenc\u00e9s par le design<\/strong> et la praticit\u00e9<\/strong> d’un site de commerce en ligne:\u00a042% des consommateurs basent ainsi leur opinion sur le seul design d’un site Internet, et s’ils ne l’aiment pas, 52% affirment qu’ils ne retourneront pas dessus.\u00a064% d’entre eux affirment \u00e9galement qu’ils ne magasineront pas sur un site trop lent.<\/p>\n

Les consommateurs sont \u00e9galement sensibles \u00e0 certains mots cl\u00e9s: 52% des sond\u00e9s ont d\u00e9clar\u00e9 entrer dans un magasin s’ils voient une affichette indiquant des soldes ou des liquidations<\/strong>. 60% affirment aussi acheter un produit si celui-ci indique la mention \u00ab\u00a0garantie<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

\"kissmetrics-color-purchases-best-infographics\"<\/a><\/p>\n

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