{"id":15788,"date":"2015-03-31T11:20:02","date_gmt":"2015-03-31T15:20:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=15788"},"modified":"2015-04-09T16:18:33","modified_gmt":"2015-04-09T20:18:33","slug":"cinq-exemples-du-potentiel-de-la-publicite-en-temps-reel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cinq-exemples-du-potentiel-de-la-publicite-en-temps-reel\/","title":{"rendered":"Cinq exemples du potentiel de la publicit\u00e9 en temps r\u00e9el"},"content":{"rendered":"

\"selfie3f-1-web\"<\/a>En publicit\u00e9, il faut joindre les bonnes personnes avec le bon message. Il est \u00e9galement primordial de livrer son message au bon moment durant le processus d’achat du consommateur. La publicit\u00e9 en temps r\u00e9el peut \u00eatre un moyen d’atteindre cet objectif.<\/span><\/strong><\/p>\n

La technologie et les m\u00e9dias sociaux aidant, la publicit\u00e9 diffus\u00e9e en temps r\u00e9el a pris de l’ampleur dans les derni\u00e8res ann\u00e9es.\u00a0Voici cinq exemples illustrant bien le potentiel de ce type de publicit\u00e9 :<\/p>\n

Une question de flexibilit\u00e9<\/strong><\/span><\/p>\n

\"oreo\"<\/a>Il y des pubs qu’on prend des mois \u00e0 r\u00e9aliser\u00a0et celles qu’on \u00e9labore\u00a0en quelques minutes. Un des exemples les plus connus de publicit\u00e9 en temps r\u00e9el est l’exemple du message \u00abyou can still dunk in the dark<\/a>\u00bb d’Or\u00e9o, produite et diffus\u00e9e \u00e0 la h\u00e2te sur les m\u00e9dias sociaux lors de la panne \u00e9lectrique survenue durant le Super Bowl 2013. Ce message a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e plus de 15 000 fois sur Twitter, un nombre rarement atteint.<\/p>\n

Est-ce que cette publicit\u00e9 \u00e9tait compl\u00e8tement improvis\u00e9e? Oui et non. L’entreprise ne pouvait pas pr\u00e9dire la panne \u00e9lectrique, mais elle avait tout de m\u00eame pr\u00e9vu<\/a>\u00a0une \u00e9quipe pr\u00eate \u00e0 r\u00e9agir rapidement \u00e0 tous les types d’\u00e9v\u00e9nements du genre.\u00a0La flexibilit\u00e9 est donc de mise pour \u00eatre aussi proactif.<\/p>\n

Le temps r\u00e9el en affichage<\/strong><\/span><\/p>\n

Ce panneau install\u00e9<\/a> dans un abri d’autobus de Rotterdam est discutable. \u00a0Cette publicit\u00e9 de Fitness First<\/em> indiquant le poids des usagers s’assoyant sur un banc doit certainement en avoir irrit\u00e9 plusieurs. Toutefois, elle a le m\u00e9rite de d\u00e9montrer que le temps r\u00e9el peut aussi se d\u00e9cliner en affichage.<\/p>\n

Profiter des grands \u00e9v\u00e9nements<\/strong><\/span><\/p>\n

Les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs et culturels sont d’excellentes occasions de diffuser des messages en temps r\u00e9el. Durant les Oscars 2014, Ellen DeGeneres a produit le selfie<\/em><\/a> le plus populaire et peut-\u00eatre le plus lucratif de tous les temps. Est-ce que cette action \u00e9tait planifi\u00e9e? Il y a de bonnes chances. Il y avait toutefois une part d’improvisation dans cette action, et le fait que l’image ait \u00e9t\u00e9 produite en direct a certainement aid\u00e9 \u00e0 en faire le tweet le plus partag\u00e9 \u00e0 ce jour.<\/p>\n

Plus pr\u00e8s de chez nous, Bell et Vid\u00e9otron ont profit\u00e9 de la rivalit\u00e9 Canadiens-Bruins et des s\u00e9ries \u00e9liminatoires 2014 pour improviser un peu. Un bel exemple de la pratique d’un marketing qu’on dit agile<\/a>.<\/p>\n

\"BellvsVideotron-640x406\"<\/a><\/p>\n

Pour les organismes humanitaires, le temps de r\u00e9action est primordial<\/strong><\/span><\/p>\n

Personne ne peut pr\u00e9voir les sinistres. Toutefois, les organismes humanitaires doivent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 mobiliser la population rapidement dans de telles \u00e9ventualit\u00e9s. Lors du tremblement de terre en Ha\u00efti, la Croix-Rouge<\/a> a utilis\u00e9 de belle fa\u00e7on les m\u00e9dias sociaux et le mobile pour recueillir rapidement des dons. Dans les 36 heures suivant la trag\u00e9die, on estime \u00e0 7 millions de dollars les dons vers\u00e9s via t\u00e9l\u00e9phone mobile.<\/p>\n

La technologie au service de la pub en temps r\u00e9el<\/strong><\/span><\/p>\n

La technologie est \u00e9videmment un levier puissant pour diffuser de la publicit\u00e9 au moment opportun. Durant la c\u00e9r\u00e9monie des Oscars 2015, Google diffusait des messages<\/a> faisant la promotion des films mettant en vedette les touts r\u00e9cents r\u00e9cipiendaires de la c\u00e9l\u00e8bre statuette.<\/p>\n

Les nouvelles publicit\u00e9s dynamiques de produits Facebook sont aussi une belle fa\u00e7on de tirer profit de la technologie (et aussi des donn\u00e9es personnelles des utilisateurs de la plateforme) pour pr\u00e9senter des messages au moment opportun. Selon les pr\u00e9f\u00e9rences et les actions des abonn\u00e9s de la plateforme, des publicit\u00e9s mettant en avant des produits sp\u00e9cifiques leur seront pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n

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