{"id":15998,"date":"2015-03-24T08:45:39","date_gmt":"2015-03-24T12:45:39","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=15998"},"modified":"2015-04-09T16:41:23","modified_gmt":"2015-04-09T20:41:23","slug":"marketing-les-emballages-suivent-les-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-les-emballages-suivent-les-tendances\/","title":{"rendered":"Marketing: les emballages suivent les tendances"},"content":{"rendered":"

\"PENTAWARDS-2014-167-SPRING-DESIGN-MOLSON-COORS\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Depuis le 9 mars et jusqu’au 24 avril prochain, les inscriptions pour le concours international Pentawards sont ouvertes. Cette comp\u00e9tition r\u00e9compense les meilleurs cr\u00e9ations de packaging r\u00e9alis\u00e9es chaque ann\u00e9e.\u00a0L’occasion de faire un point sur les diff\u00e9rentes tendances r\u00e9cemment observ\u00e9es sur ce qui enveloppe nos produits du quotidien.<\/span><\/strong><\/p>\n

L’emballage d’un produit est un puissant outil marketing<\/strong>, et l’un des moyens de communication qui a le plus d’influence sur le consommateur ainsi qu’une grande valeur ajout\u00e9e dans les communications de la marque<\/strong>. Il aide le consommateur \u00e0 prendre ses d\u00e9cisions d’achat, et l’informe sur le produit. Pas \u00e9tonnant donc que les designers fassent preuve de toujours plus de cr\u00e9ativit\u00e9 pour r\u00e9aliser des emballages efficaces, en termes de marketing, pour leurs clients.<\/p>\n

Les meilleures conceptions d’emballages sont r\u00e9compens\u00e9es chaque ann\u00e9e aux Pentawards<\/a>. En 2014, selon la revue d’Influencia<\/a>, on a pu observer 7 grandes tendances dans les cr\u00e9ations:<\/p>\n

1. Le tatouage<\/strong><\/p>\n

Un cinqui\u00e8me de la population am\u00e9ricaine d\u00e9clare poss\u00e9der au moins un tatouage, et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s affichent ostensiblement les leurs: pas \u00e9tonnant que ces ornements fleurissent un peu partout autour de nous. Pour exemple les gommes Stride, au packaging joliment d\u00e9cor\u00e9 fa\u00e7on tatouage en couleurs dehors, en noir et blanc dedans.<\/p>\n

\"Stride-tattoo\"<\/a><\/p>\n

2. Le politiquement incorrect<\/strong><\/p>\n

Pied-de-nez \u00e0 la crise, les cr\u00e9atifs – et leurs clients – n’h\u00e9sitent plus \u00e0 faire preuve d’humour sur les emballages.\u00a0Un Platinum Pentaward a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 aux designers d’une agence hollandaise qui se sont eux-m\u00eames \u00ab\u2009photo-scann\u00e9s\u2009\u00bb en \u00e9crasant leur visage\u00a0sur la vitre du copieur pour promouvoir une gamme de papiers pour imprimantes et copieurs : dr\u00f4le, simple et direct, on comprend tout de suite de quel produit il s’agit!<\/p>\n

3. Le papier et la ficelle<\/strong><\/p>\n

\"PENTAWARDS-2014-008-2YOLK-CHIOS-GARDEN\"<\/a>C’est la tendance de l’authenticit\u00e9, du fait main. Les mati\u00e8res sont nobles (papiers de soie, de riz, mousseline, raffia…) et sont le plus souvent vues sur des produits haut de gamme. Une agence grecque s’est cependant distingu\u00e9e aux derniers Pentawards en proposant un packaging de ce type pour des jus de fruits.<\/p>\n

4. Artisanat et tradition<\/strong><\/p>\n

Dans la m\u00eame veine, cette tendance du \u00ab\u00a0made in\u00a0\u00bb renforce le sentiment et la fiert\u00e9 d’appartenance des consommateurs. Il s’agit ici de reconna\u00eetre le savoir-faire s\u00e9culaire des artisans de chez nous.<\/p>\n

5. Les formes \u00e9pur\u00e9es<\/strong><\/p>\n

\u00c0 l’image d’Apple, les emballages au design \u00e9pur\u00e9 et intuitif\u00a0ont vu leur c\u00f4te augmenter de fa\u00e7on exponentielle aupr\u00e8s des geeks esth\u00e8tes, les objets technologiques \u00e9tant\u00a0les principaux\u00a0concern\u00e9s par cette tendance.<\/p>\n

6. Les oeuvres d’art<\/strong><\/p>\n

\"PENTAWARDS-2014-019-RICARD-DUO-JAKOB-MACFARLANE\"<\/a><\/p>\n

Certains packagins\u00a0se rapprochent plus de l’oeuvre d’art que de l’emballage, et subliment le produit qu’ils renferment. On pense\u00a0par exemple \u00e0 cette incroyable bouteille de Ricard (un alcool pourtant peu \u00ab\u00a0chic\u00a0\u00bb) qui semble taill\u00e9e dans le verre, ou encore \u00e0 un beurrier (produit basique s’il en est) design\u00e9 grand luxe par une agence anglaise.<\/p>\n

7.\u00a0Droit au but<\/strong><\/p>\n

\"PENTAWARDS-2014-001-EVIAN-PURE-DROP-2B-570x570\"<\/a>Enfin, l’une des tendances fortes de l’ann\u00e9e est celle qui consiste \u00e0 ne pas passer par 4 chemins pour d\u00e9crire un produit: ceci est du cidre Canadien, ceci est une bi\u00e8re, ceci est un yoghourt… Les emballages sont minimalistes et vont droit au but,\u00a0\u00e0 l’image de la bouteille d’Evian \u00ab\u00a0Pure Drop\u00a0\u00bb, qui s’est fait remarquer aux Pentawards 2014 avec son design de goutte.<\/p>\n

Retrouvez tous les gagnants de Pentawards 2014 ici<\/a>.<\/p>\n

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Les inscriptions pour le concours international Pentawards, qui r\u00e9compense les meilleurs cr\u00e9ations de packaging r\u00e9alis\u00e9es chaque ann\u00e9e, sont ouvertes. L’occasion de faire un point sur les tendances r\u00e9cemment observ\u00e9es en la mati\u00e8re. <\/p>\n

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