{"id":16103,"date":"2015-03-22T07:53:39","date_gmt":"2015-03-22T11:53:39","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16103"},"modified":"2015-04-09T16:46:22","modified_gmt":"2015-04-09T20:46:22","slug":"instagram-vs-facebook-les-marques-ont-fait-leur-choix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/instagram-vs-facebook-les-marques-ont-fait-leur-choix\/","title":{"rendered":"Facebook vs Instagram: les marques ont fait leur choix"},"content":{"rendered":"

\"Instagram-brands\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Si\u00a03 millions d’adolescents am\u00e9ricains d\u00e9clarent avoir abandonn\u00e9 leur compte Facebook entre 2011 et 2014, la m\u00eame proportion affirme qu’Instagram est leur r\u00e9seau social favori. Et ils ne sont pas les seuls \u00e0 le pr\u00e9f\u00e9rer: Instagram a \u00e9galement su s’attirer la faveur des marques.<\/span><\/strong><\/p>\n

Comme l’\u00e9voquait Roch Courcy dans son article<\/a>, les\u00a0marques aiment Instagram: elles peuvent y poster librement, sans filtre ni restriction de visibilit\u00e9, contrairement \u00e0 Facebook. De fait, elles publient plus volontiers dessus que sur le r\u00e9seau de Zuckerberg: c’est en tous cas ce que d\u00e9montre une \u00e9tude de L2 et Olapic<\/a>, men\u00e9e aupr\u00e8s de 250 marques internationales de diverses industries et publi\u00e9e la semaine derni\u00e8re.<\/p>\n

Un formidable outil d’engagement<\/span><\/strong><\/p>\n

Bien qu’Instagram ne soit pas r\u00e9put\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic, il n’en reste pas moins un formidable outil d’engagement aupr\u00e8s des consommateurs: 1\/3 des marques postant une vingtaine de photos par semaine maintiennent des taux d’engagement sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne.<\/strong> Les chiffres d’engagement des marques les plus actives sur Instagram – Go Pro, Nike, Adidas, National Geographic, etc. – sont d’ailleurs extr\u00eamement hauts.<\/p>\n

\"Instagram-marques-600x322\"<\/a><\/p>\n

L’\u00e9tude d\u00e9montre que la fr\u00e9quence des publications sur Instagram est inversement proportionnelle \u00e0 celle des publications sur Facebook.<\/strong><\/p>\n

Dans les d\u00e9tails, au quatri\u00e8me trimestre 2014, les 250 marques \u00e9tudi\u00e9es par L2 auraient\u00a0post\u00e9 en moyenne 8,8 fois par semaine sur Facebook, et 9,3 fois sur Instagram.<\/p>\n

\"photos-instagram-600x262\"<\/a><\/p>\n

Les vid\u00e9os peinent \u00e0 d\u00e9coller mais suscitent des commentaires<\/span><\/strong><\/p>\n

Concernant le contenu post\u00e9 sur Instagram, il est compos\u00e9 \u00e0 94,2% d’images<\/strong>. Les hyperlapses<\/em>, lanc\u00e9s r\u00e9cemment, ne repr\u00e9sentent que 2,4% des contenus publi\u00e9s.<\/p>\n

\"engagement-instagram-600x582\"<\/a><\/p>\n

Les vid\u00e9os de sport sont celles qui cr\u00e9ent le plus d’engagement, avec un taux de 1,37%. Les vid\u00e9os des marques de mode ou de commerce de d\u00e9tail se trouvent quant \u00e0 elles en bout de liste, g\u00e9n\u00e9rant respectivement 0,50 et 0,48% de taux d’engagement.<\/p>\n

La surprise\u00a0de cette \u00e9tude est que les vid\u00e9os susciteraient plus de commentaires que les images: 147 vs 116.<\/p>\n

Pour rappel, Facebook a fait l’acquisition d’Instagram en avril 2012 pour 1 milliard de dollars. Cette acquisition est aujourd’hui estim\u00e9e \u00e0 plus de 35 milliards de dollars.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Instagram a su s’attirer les faveurs des marques: c’est ce que d\u00e9montre une \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s de 250 d’entre elles, dans le monde entier. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[186,233],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16103"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16103"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16103\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17079,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16103\/revisions\/17079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}