{"id":16222,"date":"2015-03-26T12:45:16","date_gmt":"2015-03-26T16:45:16","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16222"},"modified":"2016-04-11T11:51:37","modified_gmt":"2016-04-11T15:51:37","slug":"4-astuces-google-analytics-pour-ameliorer-votre-efficacite-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/4-astuces-google-analytics-pour-ameliorer-votre-efficacite-marketing\/","title":{"rendered":"4 astuces Google Analytics pour am\u00e9liorer votre efficacit\u00e9 marketing"},"content":{"rendered":"

\"google<\/a>Google Analytics est sans contredit \u00e0 ce jour l\u2019une des plateformes de mesure d\u2019audience Internet pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des webmestres. <\/span><\/strong><\/p>\n

Sa grande facilit\u00e9 d\u2019utilisation ainsi que sa capacit\u00e9 \u00e0 creuser profond\u00e9ment dans le comportement des visiteurs d\u2019un site sont deux principaux facteurs \u00e0 l\u2019origine de ce succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

Pourtant, malgr\u00e9 une utilisation de base qui peut convenir aux besoins de plusieurs, Google Analytics offre tout de m\u00eame plusieurs fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es qui permettent d\u2019am\u00e9liorer la mesure des donn\u00e9es, et ainsi prendre de meilleures d\u00e9cisions strat\u00e9giques.<\/p>\n

Cet article partagera 4 astuces \u00e0 r\u00e9aliser avec Google Analytics dans le but d\u2019am\u00e9liorer votre marketing en ligne.<\/p>\n

Astuce #1 – R\u00e9cup\u00e9rer les donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s naturels avec Google Webmaster Tools<\/span><\/strong><\/p>\n

L\u2019apparition du fameux \u00ab not provided \u00bb hante toujours les r\u00eaves des strat\u00e8ges en ligne. En effet, dans un suppos\u00e9 objectif de protection de la confidentialit\u00e9 des utilisateurs de son moteur de recherche, Google Analytics bloque maintenant l\u2019enregistrement des donn\u00e9es concernant les mots-cl\u00e9s naturels.<\/p>\n

Heureusement, il est possible de r\u00e9cup\u00e9rer un certain niveau de donn\u00e9es sur le trafic organique<\/strong>, en liant Google Analytics au profil Google Webmaster Tools de votre site.<\/p>\n

Dans Google Analytics, simplement acc\u00e9der au rapport Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement<\/b>, sous Acquisition<\/b>, et suivre les \u00e9tapes pour connecter votre site. Attention, vous devez poss\u00e9der un acc\u00e8s administrateur sur les deux plateformes afin que l\u2019op\u00e9ration fonctionne.<\/p>\n

\"ga<\/a><\/p>\n

Une fois les deux profils connect\u00e9s, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux rapports de donn\u00e9es, notamment les requ\u00eates<\/b> et pages de destinations<\/b>, qui vous donneront une mesure de la performance de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Astuce #2 – Cr\u00e9er des URL personnalis\u00e9es pour chacune de vos campagnes<\/b><\/span><\/p>\n

Si vous \u00eates impliqu\u00e9s dans plusieurs campagnes de marketing en m\u00eame temps, que ce soit \u00e0 travers votre infolettre, reciblage ou achat de publicit\u00e9, il est absolument<\/strong> essentiel de pouvoir calculer le retour sur investissement pour chacune de vos d\u00e9penses<\/strong>. H\u00e9las, ce n\u2019est pas toujours aussi simple que cela para\u00eet.<\/p>\n

Voici pourquoi il est grandement sugg\u00e9r\u00e9 d\u2019utiliser l\u2019outil de cr\u00e9ation d\u2019URL personnalis\u00e9e de Google<\/a>, qui vous permettra d\u2019ajouter des param\u00e8tres de suivi aux URL utilis\u00e9es au sein de vos campagnes marketing. Par la suite, les URL que vous venez tout juste de cr\u00e9er avec l\u2019outil seront automatiquement ajout\u00e9es au rapport Campagnes<\/b>, toujours sous Acquisition<\/b>, dans Google Analytics :<\/p>\n

\"ga<\/a><\/p>\n

Par exemple, en ajoutant des param\u00e8tres de suivi \u00e0 chacun de vos envois d\u2019infolettres, vous pourrez ensuite facilement analyser la performance individuelle de celles-ci, et ainsi en retirer de tr\u00e8s importants apprentissages marketing sur ce qui fonctionne bien, et \u00e0 l\u2019inverse, ce que vous devez am\u00e9liorer. M\u00eame principe pour vos campagnes publicitaires : en g\u00e9n\u00e9rant une URL personnalis\u00e9e, vous pourrez suivre l\u2019\u00e9volution de celles-ci dans Google Analytics directement.<\/p>\n

Tr\u00e8s utile pour comparer la performance de vos campagnes, et assurer une meilleure optimisation de vos budgets de publicit\u00e9 et de marketing en ligne.<\/p>\n

Astuce #3 – Activer les donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/b><\/span><\/p>\n

Il fut un temps o\u00f9 il \u00e9tait possible de surfer le Web de fa\u00e7on compl\u00e8tement anonyme. Heureusement pour les publicitaires, cette \u00e9poque est r\u00e9volue, et nous sommes maintenant num\u00e9riquement \u00e9pi\u00e9s par l\u2019entremise des fichiers mouchards, commun\u00e9ment appel\u00e9s \u00ab cookies \u00bb, qui surveillent nos moindres faits et gestes.<\/p>\n

Google Analytics n\u2019est pas en reste \u00e0 ce niveau, et vous offre m\u00eame la possibilit\u00e9 de conna\u00eetre l\u2019\u00e2ge et le sexe de vos visiteurs, \u00e0 travers une simple modification de votre puce Google Analytics<\/a>. Une fois activ\u00e9, vous avez acc\u00e8s sous Audience<\/b> \u00e0 un nouveau rapport intitul\u00e9 Donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/b>, lequel contient une pr\u00e9sentation du sexe, \u00e2ge et int\u00e9r\u00eats de vos visiteurs :<\/p>\n

\"ga<\/a><\/p>\n

La r\u00e9elle utilit\u00e9 de ce rapport est bien s\u00fbr de conna\u00eetre le profil de vos visiteurs<\/strong>, mais aussi de comparer l\u2019interaction de ceux-ci avec le contenu de votre site<\/strong>, gr\u00e2ce aux segments personnalis\u00e9s (proc\u00e9dure disponible ici<\/a>).<\/p>\n

Astuce #4 – Utiliser un tableau de bord personnalis\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

Une question qui revient souvent lors de mes formations clients sur Google Analytics est la suivante :<\/p>\n

\u00ab Comment puis-je acc\u00e9der facilement aux donn\u00e9es critiques dans Google Analytics, au lieu de naviguer \u00e0 travers une s\u00e9rie de statistiques insignifiantes? \u00bb<\/p>\n

La r\u00e9ponse : en cr\u00e9ant des tableaux de bord personnalis\u00e9s<\/strong>, lesquels viennent isoler les statistiques essentielles au niveau de la performance de votre site, et vous \u00e9vitent m\u00eame de vous perdre dans les innombrables rapports disponibles dans Google Analytics.<\/p>\n

La proc\u00e9dure est fort simple. Lorsque vous acc\u00e9dez \u00e0 un rapport analytique que vous d\u00e9sirez ajouter \u00e0 votre tableau de bord, simplement s\u00e9lectionner l\u2019option Ajouter au tableau de bord<\/b>, dans le coin sup\u00e9rieur gauche de votre \u00e9cran :<\/p>\n

\"ga<\/a><\/p>\n

Par la suite, vous n\u2019avez qu\u2019\u00e0 cr\u00e9er votre tableau de bord :<\/p>\n

\"g4\"<\/a><\/p>\n

Pr\u00e9sentement, Google Analytics impose une limite de 12 rapports par tableau de bord, cependant cela est amplement suffisant dans la plupart des cas. Vous avez l\u2019option de cr\u00e9er plusieurs tableaux de bord.<\/p>\n

Finalement, on acc\u00e8de \u00e0 votre tableau de bord via le menu de gauche de Google Analytics, en cliquant sur Tableaux de bord <\/b>:<\/p>\n

\"ga5\"<\/a><\/p>\n

Ainsi, nul besoin de se perdre dans la mer de donn\u00e9es disponible sous Google Analytics, vous avez les donn\u00e9es essentielles \u00e0 port\u00e9e de main.<\/p>\n

En esp\u00e9rant que ces astuces vous aideront \u00e0 am\u00e9liorer votre utilisation de Google Analytics, et principalement vos efforts marketing.<\/p>\n

Bonne analyse !<\/p>\n

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Cet article partagera 4 astuces \u00e0 r\u00e9aliser avec Google Analytics dans le but d\u2019am\u00e9liorer votre marketing en ligne. Par David Carle, consultant SEO\/PPC. <\/p>\n

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