{"id":16293,"date":"2015-03-25T19:30:08","date_gmt":"2015-03-25T23:30:08","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16293"},"modified":"2015-04-09T16:37:35","modified_gmt":"2015-04-09T20:37:35","slug":"le-digital-futur-poids-lourd-des-investissements-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-digital-futur-poids-lourd-des-investissements-publicitaires\/","title":{"rendered":"Le digital, futur poids lourd des investissements publicitaires"},"content":{"rendered":"

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L’agence m\u00e9dia Carat<\/a> a publi\u00e9 le 24 mars dernier ses pr\u00e9visions d’investissements publicitaires dans le monde pour 2015 et 2016.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

L’agence a \u00e9tabli ses pr\u00e9visions sur les investissements publicitaires \u00e0 partir de donn\u00e9es provenant de 59 pays du monde entier. Il en ressort que les d\u00e9penses dans le digital vont augmenter de 15,7% cette ann\u00e9e<\/strong>, atteignant\u00a017,1 milliards de dollars. Ces chiffres d\u00e9passent les pr\u00e9dictions \u00e9tablies par Carat dans un pr\u00e9c\u00e9dent rapport, publi\u00e9 en septembre 2014.<\/p>\n

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Carat pr\u00e9voit qu’en 2016, le digital p\u00e8sera pour 25,9% du total des investissements publicitaires, une premi\u00e8re dans le milieu des m\u00e9dias<\/strong>. Cette hausse de part de march\u00e9 sera, selon l’agence, le fait d’une augmentation de l’ordre de plus de 50% dans les d\u00e9penses mobiles et de 21,1% dans celles des vid\u00e9os en ligne cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Selon le rapport de Carat, les d\u00e9penses publicitaires mondiales, tous m\u00e9dias confondus, devraient augmenter cette ann\u00e9e de pr\u00e8s de 24 milliards de dollars<\/strong>, pour atteindre 540 millards (+ 4,6% par rapport \u00e0 2014). Le march\u00e9 devrait rester dans cette dynamique en 2016, avec une croissance pr\u00e9vue de +5%.<\/p>\n

L’agence profite \u00e9galement de son rapport pour revenir\u00a0sur les chiffres de 2014, permettant de constater que les d\u00e9penses dans le num\u00e9rique n’ont pas cess\u00e9 d’augmenter\u00a0malgr\u00e9\u00a0la morosit\u00e9 \u00e9conomique<\/strong>. Toutes les r\u00e9gions affichent en effet une croissance positive: +4,5% en Am\u00e9rique du Nord, +2,3% en Europe de l’Ouest, +5,2% en Asie-Pacifique et le record revient \u00e0 l’Am\u00e9rique Latine qui affiche une croissance \u00e0 deux chiffres, +11,4%.<\/p>\n

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Cette tendance positive devrait donc se poursuivre cette ann\u00e9e, sauf en Russie o\u00f9 le march\u00e9 publicitaire souffre d’une s\u00e9v\u00e8re r\u00e9cession. Carat pr\u00e9voit un rythme de croissance solide pour l’Am\u00e9rique du Nord: +4,5 % en 2015 et +4,6 % en 2016, avec des d\u00e9penses en programmatique aux Etats-Unis estim\u00e9es \u00e0 +137 %<\/strong>, atteignant un total de 10 milliards de dollars.<\/p>\n

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L’agence m\u00e9dia Carat a publi\u00e9 le 24 mars dernier ses pr\u00e9visions d’investissements publicitaires dans le monde pour 2015 et 2016. <\/p>\n

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