{"id":16596,"date":"2015-04-01T10:45:57","date_gmt":"2015-04-01T14:45:57","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16596"},"modified":"2015-04-09T16:09:22","modified_gmt":"2015-04-09T20:09:22","slug":"quels-ecrans-nous-rendent-plus-receptifs-aux-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quels-ecrans-nous-rendent-plus-receptifs-aux-publicites\/","title":{"rendered":"Quels \u00e9crans nous rendent plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s?"},"content":{"rendered":"

\"Tablette-tactile-ecran-TV\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Sur quels\u00a0\u00e9crans les publicit\u00e9s ont-elles le plus de chance de retenir notre attention?\u00a0C’est la question que s’est pos\u00e9e la r\u00e9gie vid\u00e9o multi-\u00e9crans YuMe<\/a>, qui a mandat\u00e9 le cabinet d’\u00e9tudes Nielsen<\/a>\u00a0pour y r\u00e9pondre.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Pendant deux mois, Nielsen a observ\u00e9 le comportement de 200 personnes dans un laboratoire reproduisant un environnement \u00ab\u00a0multi-t\u00e2ches\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire un environnement o\u00f9 l’utilisateur est en contact avec plusieurs \u00e9crans connect\u00e9s<\/strong> (comme dans son salon, par exemple). L’\u00e9tude, intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Quand les \u00e9crans se t\u00e9lescopent<\/a>\u00a0\u00bb, a enregistr\u00e9 plus de 2 millions de donn\u00e9es, issues de 50 heures d’images. Leur analyse a permis de comprendre l’attention port\u00e9e par les utilisateurs sur 4 appareils diff\u00e9rents: la t\u00e9l\u00e9vision, l’ordinateur portable, la tablette et le t\u00e9l\u00e9phone intelligent.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision rel\u00e8ve plus de l’habitude que de l’int\u00e9r\u00eat v\u00e9ritable<\/span><\/strong><\/p>\n

Premier constat: la t\u00e9l\u00e9vision fait plus office de fond sonore que de v\u00e9ritable m\u00e9dium<\/strong>. Lorsqu’elle est allum\u00e9e, 80% des gens regardent en m\u00eame temps leur t\u00e9l\u00e9phone, 75% leur ordinateur portable et 73% leur tablette.<\/p>\n

Si elle reste utilis\u00e9e en premier lieu par plus de la moiti\u00e9 du panel interrog\u00e9, elle perd son auditoire en quelques minutes: de 96% de personnes attentives, on chute \u00e0 30% en 4 minutes seulement<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, les ordinateurs portables et les tablettes d\u00e9marrent avec un taux d’engagement moins \u00e9lev\u00e9 que la TV mais celui-ci augmente avec l’investissement des sond\u00e9s: plus de 75% pour les deux.<\/p>\n

La perte d’attention subie par la t\u00e9l\u00e9vision peut cependant \u00eatre compens\u00e9e par le num\u00e9rique<\/strong>: sur 100 publicit\u00e9s diffus\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, 30 seulement ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement vues, alors que le chiffre passe \u00e0 71 sur l’ordinateur portable et atteint m\u00eame 93 sur la tablette.\u00a0De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les vid\u00e9os pr\u00e9-roll assurent que les sond\u00e9s sont attentifs aux publicit\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Les petits \u00e9crans num\u00e9riques raflent la mise<\/span><\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que lorsque deux appareils sont allum\u00e9s en m\u00eame temps, les plus petits \u00e9crans (tablettes et t\u00e9l\u00e9phones intelligents) sont ceux qui captent le plus efficacement l’attention des utilisateurs<\/strong>: lorsque la t\u00e9l\u00e9vision et la tablette sont allum\u00e9es en m\u00eame temps, l’attention est port\u00e9e sur cette derni\u00e8re 75% du temps (71% pour le t\u00e9l\u00e9phone et 60% pour l’ordinateur portable).<\/p>\n

Cette\u00a0donn\u00e9e est non n\u00e9gligeable en mati\u00e8re d’investissements publicitaires pour les annonceurs (et confirme par ailleurs les pr\u00e9visions de l’agence Carat, \u00e9voqu\u00e9es dans un pr\u00e9c\u00e9dent article<\/a>): les \u00e9crans num\u00e9riques \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement\u00a0d\u00e9clench\u00e9s par l’action de l’utilisateur, ils n\u00e9cessitent au moins un moment d’engagement et une opportunit\u00e9 de capter son attention.<\/p>\n

Ainsi, avec cette \u00e9tude, YuMe d\u00e9montre l’importance d’int\u00e9grer tous les \u00e9crans aux plans m\u00e9dias pour qu’une campagne soit efficace<\/strong>, notamment si celle-ci cible les moins de 35 ans, la g\u00e9n\u00e9ration Y \u00e9tant davantage port\u00e9e sur le multi-\u00e9cran que les a\u00een\u00e9s (92% d’entre eux utilisent un appareil connect\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision).<\/p>\n

\"YuMe\"<\/a><\/p>\n

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