{"id":16622,"date":"2015-04-03T07:50:35","date_gmt":"2015-04-03T11:50:35","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16622"},"modified":"2015-04-23T00:47:08","modified_gmt":"2015-04-23T04:47:08","slug":"coup-doeil-sur-le-paysage-mobile-canadien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/coup-doeil-sur-le-paysage-mobile-canadien\/","title":{"rendered":"Coup d’oeil sur le paysage mobile canadien"},"content":{"rendered":"

\"111024_ii8zt_iphone_sn635\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

L’agence de recherche en marketing canadienne Catalyst<\/a> a publi\u00e9 les r\u00e9sultats de son \u00e9tude annuelle sur le paysage de l’industrie mobile dans le pays. En voici les principaux enseignements.<\/span><\/strong><\/p>\n

#1. Une croissance forte et rapide<\/span><\/strong><\/p>\n

\"penetration<\/a><\/p>\n

Le t\u00e9l\u00e9phone intelligent affiche une croissance significative au Canada, avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration en hausse de 24%<\/strong> par rapport \u00e0 2014, atteignant 68%.<\/p>\n

La plupart des d\u00e9tenteurs de t\u00e9l\u00e9phones intelligents en sont \u00e0 leur deuxi\u00e8me ou troisi\u00e8me appareil. En 2014, ils en avaient poss\u00e9d\u00e9 en moyenne 2,12. Ce chiffre est pass\u00e9 \u00e0 2,37 cette ann\u00e9e, en hausse de 12%.<\/p>\n

Un peu du tiers des propri\u00e9taires de mobiles ont achet\u00e9 leur t\u00e9l\u00e9phone entre 2010 et 2013. Catalyst estime par ailleurs qu’environ 3 millions de Canadiens ont achet\u00e9 leur tout premier t\u00e9l\u00e9phone intelligent dans les 6 derniers mois<\/strong>.<\/p>\n

#2. Les usages \u00e9voluent…<\/span><\/strong><\/p>\n

Loin d’\u00eatre un moyen occasion d’acc\u00e9der \u00e0 Internet, les t\u00e9l\u00e9phones intelligents sont devenus des objets indispensables dans le quotidien des Canadiens<\/strong>, affirme Brett Langlois, qui a dirig\u00e9 cette \u00e9tude. Les Canadiens sont aujourd’hui plus \u00e0 l’aise avec ces appareils, et, de fait, les utilisent de plus en plus pour les\u00a0activit\u00e9s qu’ils avaient jusque l\u00e0 l’habitude de faire depuis leur ordinateur (portable ou fixe).<\/p>\n

#3. … Mais les frustrations restent\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\"frustr<\/a>Tout comme l’an pass\u00e9, les Canadiens d\u00e9plorent\u00a0une trop faible autonomie et une capacit\u00e9 de consommation de donn\u00e9es trop limit\u00e9e<\/strong>. Par cons\u00e9quent, ils utilisent plus facilement leur appareil\u00a0\u00e0 la maison pour pouvoir le recharger facilement : un non-sens total par rapport \u00e0 l’avantage principal qu’offre justement un mobile – et comme son nom l’indique d’ailleurs!<\/p>\n

Catalyst estime que cette tendance serait facile \u00e0 inverser si les compagnies de t\u00e9l\u00e9coms faisaient un effort sur ces points pr\u00e9cis.<\/p>\n

#4. Les applications ont moins la cote\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

L’\u00e9tude note un d\u00e9clin dans l’usage fait des applications, exceptions (notables) faites de celles li\u00e9es aux services bancaires et de courriels: de 26 applications en 2014, les utilisateurs canadiens n’en ont plus que 19 cette ann\u00e9e, leur pr\u00e9f\u00e9rant le traditionnel navigateur Web.<\/p>\n

\"apps\"<\/a><\/p>\n

Catalyst note aussi qu’entre 2014 et 2015, le nombre moyen de t\u00e9l\u00e9chargements d’applications a chut\u00e9 de 53%, tandis que celui de la d\u00e9sinstallation d’apps a augment\u00e9 de 29%<\/strong>. Ici encore, l’autonomie et les donn\u00e9es limit\u00e9es\u00a0sont \u00e9voqu\u00e9es: les applications \u00e9puisent trop vite la batterie, et utilisent trop de bande passante.<\/p>\n

#5. Les Canadiens pr\u00e9f\u00e8rent les grands \u00e9crans<\/span><\/strong><\/p>\n

Enfin, l’\u00e9tude met en \u00e9vidence le fait que les Canadiens pr\u00e9f\u00e8rent les grands \u00e9crans aux petits<\/strong>. Cela fait sens\u00a0si l’on consid\u00e8re, comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, qu’ils utilisent plus souvent leurs appareils \u00e0 la maison qu’en dehors, pour regarder des vid\u00e9os ou lire des articles, ce qui est plus ais\u00e9 sur un \u00e9cran suffisamment large. Les r\u00e9cents mod\u00e8les de t\u00e9l\u00e9phones intelligents iPhone 6 et Samsung Galaxy Note 4 ont tous deux r\u00e9pondu \u00e0 cette demande du march\u00e9 canadien.<\/p>\n

#6. Et la g\u00e9n\u00e9ration Y, dans tout \u00e7a?<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Gen<\/a>L’enqu\u00eate ne pouvait \u00eatre compl\u00e8te sans un focus sur les 18-24 ans – la g\u00e9n\u00e9ration Y. Hyper-connect\u00e9e, ces jeunes utilisateurs sont plus enclins que leurs a\u00een\u00e9s \u00e0 se servir de leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent pour des petites choses du quotidien<\/strong> – se diriger, trouver un nouveau restaurant, lire leurs courriels, aller sur Facebook, regarder une courte vid\u00e9o ou checker la m\u00e9t\u00e9o.<\/p>\n

Des donn\u00e9es qui confirment donc que cette g\u00e9n\u00e9ration joue un r\u00f4le fondamental dans l’\u00e9volution du paysage mobile au Canada.<\/p>\n

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