{"id":16817,"date":"2015-04-15T11:00:31","date_gmt":"2015-04-15T15:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16817"},"modified":"2015-04-15T16:32:01","modified_gmt":"2015-04-15T20:32:01","slug":"y-et-z-deux-generations-aux-attentes-differentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/y-et-z-deux-generations-aux-attentes-differentes\/","title":{"rendered":"Y et Z : deux g\u00e9n\u00e9rations aux attentes diff\u00e9rentes"},"content":{"rendered":"

\"color-run-hed-2015\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Il y a quelques jours, l’agence digitale am\u00e9ricaine Deep Focus<\/a> publiait les r\u00e9sultats de son \u00e9tude comparant les g\u00e9n\u00e9rations dites Y et Z. Et force est de constater que les jeunes ne sont pas tous les m\u00eames, et leurs attentes face aux marques non plus.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Exigeants, changeants, difficiles \u00e0 cerner: les jeunes consommateurs sont une cible \u00e0 part pour les marques. Mais qui souhaite affiner au maximum sa strat\u00e9gie de communication doit conna\u00eetre les sp\u00e9cificit\u00e9s des deux g\u00e9n\u00e9rations qui composent l’ensemble de ces consommateurs de moins de 35 ans: les g\u00e9n\u00e9rations Y (18-34 ans) et Z (7-17 ans).<\/p>\n

C’est dans cette logique que l’agence Deep Focus<\/a> a r\u00e9alis\u00e9 une vaste enqu\u00eate aupr\u00e8s de plus de 1300 personnes \u00e2g\u00e9es de 7 \u00e0 34 ans. Verdict : les marques ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 s’adapter plus vite qu’elles ne le pensent !\u00a0<\/strong><\/p>\n

La pub en ligne a de l’avenir!\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Pour entrer en contact avec les consommateurs issus des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z, les marques peuvent utiliser les m\u00e9dias sociaux et le courriel<\/strong>, qui sont les deux canaux privil\u00e9gi\u00e9s de cette cible (un tiers des r\u00e9pondants Y et Z). En revanche, si seulement 16% des Y sont sensibles \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne, ils sont 28% des Z \u00e0 consid\u00e9rer qu’il s’agit d’un bon m\u00e9dium<\/strong> pour que les marques entrent en contact avec eux.<\/p>\n

Amazon est le site pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des 18-34 ans<\/strong>, plus port\u00e9s sur l’achat que leurs petits fr\u00e8res semble-t-il plus d\u00e9brouillards et adeptes du do it yourself<\/em>. Les Y favorisent \u00e9galement l’achat de biens uniques, contrairement aux X qui sont sensibles \u00e0 tout ce qui est populaire. Ces derniers sont par ailleurs plus friands de poss\u00e9der un produit “cool” plut\u00f4t que de vivre une exp\u00e9rience “cool”, une tendance qui s’inverse chez les Y.<\/p>\n

Les plus jeunes sont, sans surprise, tr\u00e8s attach\u00e9s \u00e0 Youtube,<\/strong> ce qui explique sans doute leur attrait pour la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

Enfin,\u00a0concernant les messages v\u00e9hicul\u00e9s par les publicit\u00e9s, si 27% des Z aiment voir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s vanter les m\u00e9rites d’un produit, les Y vont pour leur part pr\u00e9f\u00e9rer un contenu \u00e9motionnel (31%).<\/p>\n

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La semaine pass\u00e9e, l’agence digitale am\u00e9ricaine Deep Focus publiait les r\u00e9sultats de son \u00e9tude comparant les g\u00e9n\u00e9rations dites Y et Z. Et force est de constater que les jeunes ne sont pas tous les m\u00eames, et leurs attentes face aux marques non plus. <\/p>\n

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