{"id":16876,"date":"2015-04-08T10:00:44","date_gmt":"2015-04-08T14:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16876"},"modified":"2015-04-09T12:35:39","modified_gmt":"2015-04-09T16:35:39","slug":"marche-audiovisuel-mondial-le-digital-cree-le-changement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marche-audiovisuel-mondial-le-digital-cree-le-changement\/","title":{"rendered":"March\u00e9 audiovisuel mondial: le digital cr\u00e9e le changement"},"content":{"rendered":"

\"TV\"<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Eurodata TV Worldwide<\/a> a publi\u00e9 d\u00e9but avril les r\u00e9sultats de sa grande enqu\u00eate One TV Year<\/a>, qui dresse le portrait du march\u00e9 audiovisuel mondial.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Eurodata TV Worldwide a pass\u00e9 au crible plus de 100 territoires, 6300 cha\u00eenes et 3 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs afin de d\u00e9crypter le march\u00e9 audiovisuel mondial ainsi que ses sp\u00e9cificit\u00e9s r\u00e9gionales. Le digital appara\u00eet comme un v\u00e9ritable facteur de changements<\/strong>,\u00a0impactant \u00e0 la fois les comportements des t\u00e9l\u00e9spectateurs et les strat\u00e9gies des cha\u00eenes.<\/p>\n

#1. Petit \u00e9cran, multi-\u00e9cran: la t\u00e9l\u00e9vision en tout\u00a0temps!\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

En 2014, la dur\u00e9e d’\u00e9coute individuelle (DEI) mondiale est rest\u00e9e stable, et haute: 3h13, contre 3h14 en 2013. Le maintien de ce niveau s’explique notamment par le fait que les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision offrent du contenu toujours plus riche, mais aussi parce que les mutations technologiques permettent \u00e0 tous d’acc\u00e9der aux programmes TV en tout temps et partout<\/strong> gr\u00e2ce au multi-\u00e9cran.<\/p>\n

En effet, selon l’\u00e9tude, les gens regardent de plus en plus d’\u00e9missions en diff\u00e9r\u00e9 ou en rattrapage: ces modes de consommation d\u00e9lin\u00e9aris\u00e9s contribuent \u00e0\u00a0maintenir\u00a0une dur\u00e9e d’\u00e9coute globale \u00e9lev\u00e9e. Le d\u00e9lin\u00e9aire a un impact particuli\u00e8rement fort sur l’audience globale des cha\u00eenes challengers aux heures de grande \u00e9coute (comme FX aux \u00c9tats-Unis, +19,5%), certaines s\u00e9ries obtenant de 50 \u00e0 70% de gain d’audience: par exemple, l’\u00e9pisode de la s\u00e9rie American Horror Story<\/em>, diffus\u00e9 le 8 octobre 2014, a enregistr\u00e9 une hausse de 73,2% de t\u00e9l\u00e9spectateurs entre le direct, le VOSDAL (l’enregistrement de l’\u00e9mission pour la regarder en diff\u00e9r\u00e9 le m\u00eame jour) et le direct +7 jours.<\/p>\n

En 2014, 26 pays avaient int\u00e9gr\u00e9 ces nouveaux usages \u00e0 leurs mesures d’audience.\u00a0<\/span><\/p>\n

#2. Le digital, facteur de changement<\/span><\/strong><\/p>\n

Premier ph\u00e9nom\u00e8ne dans l’\u00e9volution du march\u00e9, le d\u00e9veloppement des plateformes vid\u00e9os, nouvel Eldorado pour les producteurs de contenu<\/strong>. Parmi les pays observ\u00e9s, l’Asie se r\u00e9v\u00e8le hyper-dynamique en la mati\u00e8re, le g\u00e9ant chinois de la vid\u00e9o \u00e0 la demande Youku Tudou revendiquant plus de 500 millions d’utilisateurs actifs et quelques 200 milliards de vid\u00e9os vues chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

Ces changements dans l’\u00e9cosyst\u00e8me t\u00e9l\u00e9visuel favorisent la cr\u00e9ation et l’innovation de contenus et de formats:\u00a0les t\u00e9l\u00e9visions rivalisent d\u2019originalit\u00e9 en proposant de nouvelles exp\u00e9riences sociales<\/strong>, comme le jeu interactif britannique You Against the Nation (Red Arrow International)<\/em>, pr\u00e9vu sur BBC 1 \u00e0 l\u2019automne 2015, o\u00f9 les participants concourront entre eux et avec les t\u00e9l\u00e9spectateurs qui joueront via une application.<\/p>\n

Dans ce nouvel ordre mondial, le r\u00f4le des diffuseurs \u00e9volue: les r\u00e9seaux multicha\u00eenes se d\u00e9veloppent<\/strong> et accompagnent les grands groupes audiovisuels vers le march\u00e9 du digital en connectant cr\u00e9ateurs, diffuseurs et annonceurs. Les partenariats strat\u00e9giques sont \u00e9galement encourag\u00e9s, et ce m\u00eame \u00e0 un niveau international: Viki, un site de Singapour, a par exemple annonc\u00e9 des partenariats avec Venevision au Venezuela et Caracol en Colombie pour diffuser leurs contenus.<\/p>\n

Aujourd’hui, c’est l’imm\u00e9diatet\u00e9 qui prime<\/strong>: s’il fallait, en 2010, 8 mois \u00e0 une s\u00e9rie\u00a0am\u00e9ricaine comme Blue Bloods<\/em> (CBS Studios International) pour s\u2019exporter dans 5 territoires, un mois suffit en 2015 \u00e0 la coproduction am\u00e9ricano-britannique Fortitude<\/em> (Sky Vision) pour \u00eatre diffus\u00e9e dans 5 pays.<\/p>\n

#3. Les nouveaut\u00e9s et les \u00e9v\u00e9nements, des valeurs s\u00fbres<\/span><\/strong><\/p>\n

Les nouveaut\u00e9s stimulent l\u2019audience<\/strong>: 21% des programmes recens\u00e9s dans les palmar\u00e8s internationaux ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s en 2014, soit 6 points de plus qu\u2019en 2013.<\/p>\n

Dans le Top 10 des 67 territoires analys\u00e9s, les fictions et divertissements remportent respectivement 40 et 39% des suffrages<\/strong>. Les s\u00e9ries, qui repr\u00e9sentent 63% des fictions, se positionnent loin devant les films (15%), et la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 arrive en t\u00eate des divertissements (35%), talonn\u00e9e par les \u00e9v\u00e9nements sportifs (30%).<\/p>\n

Ces derniers (tels que les\u00a0Jeux Olympiques d\u2019hiver de Sotchi et la Coupe du Monde de Football) ont d’ailleurs largement contribu\u00e9 \u00e0 la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute mondiale de la t\u00e9l\u00e9vision. En Russie, les Jeux ont totalis\u00e9 7 des meilleures audiences sur 10, tous genres confondus<\/strong>.<\/p>\n

#4. Les r\u00e9gions s’affirment<\/span><\/strong><\/p>\n

Si les cha\u00eenes et marques globales continuent de s’attirer les faveurs des t\u00e9l\u00e9spectateurs, les r\u00e9gions s’affirment et recherchent la reconnaissance internationale<\/strong>. En Scandinavie, par exemple, la qualit\u00e9 des fictions est telle qu’elle leur permet de conserver des parts d’audience tr\u00e8s importantes localement, tout en s’exportant avec succ\u00e8s:\u00a0HBO Europe a, notamment, r\u00e9cemment annonc\u00e9 deux adaptations de la s\u00e9rie norv\u00e9gienne Mammon (DRG)<\/p>\n

En Am\u00e9rique du Nord, c’est la fiction qui occupe le devant de la sc\u00e8ne<\/strong>, et les cha\u00eenes payantes s\u2019imposent en s\u2019appuyant sur leurs programmes de marque. Les \u00e9missions en direct comme la c\u00e9r\u00e9monies des Oscars ou des Grammy Awards f\u00e9d\u00e8rent de plus en plus et ont r\u00e9uni plus de 30 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Les\u00a0telenovelas<\/em>\u00a0d’Am\u00e9rique Latine s’exportent toujours bien en Am\u00e9rique du Nord, gr\u00e2ce \u00e0 leur format raccourci.<\/p>\n

En Asie, les formats adapt\u00e9s continuent de rencontrer un franc succ\u00e8s, et m\u00eame les plateformes vid\u00e9os s\u2019y mettent, avec Yukou Tudou et Endemol qui collaborent sur la premi\u00e8re version chinoise de Big Brother<\/em>.\u00a0En Afrique, les producteurs misent sur la proximit\u00e9, avec des contenus locaux et sur-mesure.<\/p>\n

\n

Le media TV reste et restera le media de la puissance<\/strong>. Plus les t\u00e9l\u00e9spectateurs ont le choix, plus ils font confiance aux m\u00e9dias qui ont une identit\u00e9 \u00e9ditoriale forte. D\u00e9sormais, il s\u2019agit pour la t\u00e9l\u00e9vision de d\u00e9fricher de nouveaux territoires : le deuxi\u00e8me \u00e9cran devient un incubateur de nouvelles id\u00e9es et les plateformes vid\u00e9o de vrais laboratoires cr\u00e9atifs, qui permettent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision de se r\u00e9inventer<\/strong> \u00bb conclut Sahar Baghery,\u00a0Directrice du P\u00f4le Formats et Contenus TV Internationaux d\u2019Eurodata TV Worldwide.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eurodata TV Worldwide a publi\u00e9 d\u00e9but avril les r\u00e9sultats de sa grande enqu\u00eate \u00ab\u00a0One TV Year\u00a0\u00bb, qui dresse le portrait du march\u00e9 audiovisuel mondial. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16876"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16876"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16876\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16956,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16876\/revisions\/16956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16876"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16876"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16876"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}