{"id":16922,"date":"2015-04-09T10:00:06","date_gmt":"2015-04-09T14:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=16922"},"modified":"2015-04-13T00:13:52","modified_gmt":"2015-04-13T04:13:52","slug":"les-jeunes-mamans-canadiennes-aiment-leur-telephone-intelligent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-jeunes-mamans-canadiennes-aiment-leur-telephone-intelligent\/","title":{"rendered":"Les jeunes mamans canadiennes aiment leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent"},"content":{"rendered":"

\"Capture<\/a><\/p>\n

Le 9\u00a0avril 2015 – La plateforme num\u00e9rique destin\u00e9e parents et futurs parents BabyCenter<\/a> nous apprend dans son rapport \u00ab\u00a02015 State of Modern Motherhood\u00a0\u00bb que les m\u00e8res canadiennes \u00ab\u00a0post-boomers\u00a0\u00bb (n\u00e9es entre 1980 et 2000) passent deux fois plus de temps sur Internet gr\u00e2ce \u00e0 leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent.<\/span><\/strong><\/p>\n

Alors que les mamans canadiennes n\u00e9es en 1980 et 2000 passaient 1,1 heure par jour en ligne via leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent en 2012, elles y consacrent aujourd’hui 2,2 heures<\/strong>. \u00c0 l’inverse, le temps pass\u00e9 \u00e0 surfer depuis un ordinateur portable ou de bureau a chut\u00e9: de 3 heures quotidiennes en 2012, on passe \u00e0 1,3 heures en 2014.<\/p>\n

Selon le rapport de BabyCenter, 94% des m\u00e8res canadiennes \u00ab\u00a0post-boomers\u00a0\u00bb poss\u00e8dent aujourd’hui un t\u00e9l\u00e9phone intelligent<\/strong>, alors qu’elles n’\u00e9taient que 59% en 2012. Le taux de p\u00e9n\u00e9tration de la tablette num\u00e9rique a lui aussi fait un bond, passant de 20% en 2012 \u00e0 53% en 2014. Les propri\u00e9taire d’ordinateurs portables et de bureau sont en recul : 86% en 2014 contre 99% en 2012.<\/p>\n

Plus de la moiti\u00e9 des m\u00e8res observ\u00e9es pour r\u00e9aliser ce rapport poss\u00e8dent \u00e0 la fois un t\u00e9l\u00e9phone intelligent et une tablette (59%), ce qui repr\u00e9sente une croissance de 255%<\/strong> par rapport \u00e0 2012 !<\/p>\n

Un public sensible aux publicit\u00e9s en ligne<\/span><\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude met \u00e9galement le doigt sur l’attention port\u00e9e par cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de m\u00e8res canadiennes aux publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur les plateformes num\u00e9riques: 44% se d\u00e9clarent possiblement attentives aux publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur l’ensemble des \u00e9crans num\u00e9riques, et 71% \u00e0 celles diffus\u00e9es sur les appareils mobiles. 71% d’entre elles sont \u00e9galement attir\u00e9es par les publicit\u00e9s mettant en valeur des images de famille ou de b\u00e9b\u00e9<\/strong> – une sp\u00e9cificit\u00e9 canadienne, selon le rapport, les Chinoises de la m\u00eame g\u00e9n\u00e9ration n’\u00e9tant par exemple que 46% \u00e0 y \u00eatre sensibles.<\/p>\n

Le rapport de BabyCenter se penche \u00e9galement sur le type de contenu publicitaire num\u00e9rique qui interpelle les m\u00e8res canadiennes de cette g\u00e9n\u00e9ration. 58% d’entre elles affirment \u00eatre sensibles aux annonces qui parlent de la p\u00e9riode de vie dans laquelle elles ou leur enfant se trouvent<\/strong>. La publicit\u00e9 native pourrait aussi influencer positivement ces femmes, puisqu’elles sont 50% \u00e0 d\u00e9clarer que cela pourrait augmenter leur confiance envers les marques, \u00e0 condition que le contenu soit de grande qualit\u00e9.<\/p>\n

Ce fort attachement aux t\u00e9l\u00e9phones mobiles impacte logiquement les comportements d’achats des \u00ab\u00a0post-boomeuses\u00a0\u00bb: 7 m\u00e8res sur 10 utilisent leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent alors qu’elles magasinent<\/strong>, notamment pour chercher des recettes (48%), envoyer des photos ou des vid\u00e9os afin d’avoir l’avis de leurs amis ou leur famille (48%) ou encore pour consulter des \u00e9valuations de produits (46%).<\/p>\n

Les m\u00e8res canadiennes post-boomers sont des consommatrices extr\u00eamement avis\u00e9es qui utilisent grandement la technologie<\/strong> – notamment leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent – dans la vie de tous les jours.\u00a0Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent d’abord et avant tout se tourner vers les appareils mobiles pour atteindre efficacement cet auditoire<\/strong>. De plus, il y a des nuances essentielles dans le contenu publicitaire et le soutien visuel qui influenceront les d\u00e9cisions maternelles d’achat ainsi que la loyaut\u00e9 de ces derni\u00e8res envers la marque, mais aussi qui capteront leur attention… ou pas \u00bb,\u00a0a d\u00e9clar\u00e9 Julie Michaelson<\/span>, directrice des ventes mondiales \u00e0 BabyCenter.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le rapport \u00ab\u00a02015 State of Modern Motherhood\u00a0\u00bb peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a>.<\/p>\n

M\u00e9thodologie<\/span><\/strong>
\nProduit en collaboration avec l’Interactive Advertising Bureau<\/a> des \u00c9tats-Unis, le rapport s’appuie sur de nombreuses sources, notamment sur un sondage approfondi men\u00e9 par BabyCenter aupr\u00e8s de m\u00e8res canadiennes au moyen des sites et des tables rondes\u00a021st Century Mom\u00ae de la soci\u00e9t\u00e9. Des discussions sociales par l’entremise du BabyCenter Talk Tracker ax\u00e9es sur les stades de la maternit\u00e9 de m\u00eame que des recherches canadiennes qualitatives men\u00e9es lors de rassemblements sociaux et amicaux qui se sont tenus \u00e0 Montr\u00e9al, Vancouver<\/span> et Toronto<\/span> en mars 2015 sous la direction de BabyCenter, auxquels ont pris part 24\u00a0m\u00e8res, viennent aussi soutenir le rapport. Le sondage a \u00e9t\u00e9 remis entre le 3\u00a0novembre et le 21\u00a0d\u00e9cembre 2014 \u00e0 un total de 10\u00a0533 m\u00e8res (enceintes ou ayant un enfant \u00e2g\u00e9 de 0 \u00e0 8\u00a0ans) des \u00c9tats-Unis, du Br\u00e9sil, du Canada<\/span>, de la Chine et du Royaume-Uni, parmi lesquelles on compte 6\u00a0767\u00a0m\u00e8res post-boomers \u00e2g\u00e9es de 18\u00a0\u00e0 32\u00a0ans. Faisant partie de la g\u00e9n\u00e9ration X, les autres sont \u00e2g\u00e9es entre 35\u00a0et 44\u00a0ans. Le segment canadien du sondage compte 853\u00a0m\u00e8res post-boomers.<\/p>\n

\u00c0 propos de BabyCenter\u00ae LLC<\/b><\/span>
\nBabyCenter\u00ae<\/a> est le partenaire du monde entier en fait de parentage. \u00c9tant la destination num\u00e9rique num\u00e9ro\u00a01 au monde sur la grossesse et le parentage, BabyCenter touche plus de 40 millions de m\u00e8res et de p\u00e8res sur une base mensuelle dans 11\u00a0langues, que ce soit au Canada<\/span> en passant par le Moyen-Orient et la Chine. Au Canada<\/span>, 6\u00a0b\u00e9b\u00e9s sur 10 n\u00e9s l’an dernier sont des nourrissons BabyCenter. BabyCenter fournit aux parents des renseignements fiables, des conseils prodigu\u00e9s par leurs pairs, et un soutien qui est \u00ab\u00a0Remarkably Right\u00ae\u00a0\u00bb (remarquablement juste) \u00e0 chaque \u00e9tape du d\u00e9veloppement de leur enfant. On compte, parmi ses produits, des sites Web, des applications mobiles, des communaut\u00e9s en ligne, des bulletins par courriel, des programmes sociaux, des publications imprim\u00e9es et des initiatives de sant\u00e9 publique. BabyCenter tire aussi parti de l’engagement de son audience se trouvant \u00e0 l’avant-plan de l’industrie pour fournir des conseils in\u00e9gal\u00e9s et des solutions marketing novatrices aux institutions, aux d\u00e9taillants et aux marques les plus r\u00e9put\u00e9s du monde. De surcro\u00eet, BabyCenter est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 am\u00e9liorer la sant\u00e9 maternelle dans son ensemble et \u00e0 collaborer \u00e9troitement, par l’entremise de sa campagne Mission Motherhood\u2122, avec les organismes \u00e0 but non lucratif, les ONG et les gouvernements pour rendre la maternit\u00e9 plus s\u00e9curitaire pour toutes les femmes. BabyCenter est membre de la famille des soci\u00e9t\u00e9s Johnson & Johnson.<\/p>\n

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Selon un rapport publi\u00e9 par la plateforme num\u00e9rique destin\u00e9e parents et futurs parents BabyCenter, les m\u00e8res canadiennes \u00ab\u00a0post-boomers\u00a0\u00bb passent deux fois plus de temps sur Internet gr\u00e2ce \u00e0 leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent.<\/p>\n

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