{"id":17148,"date":"2015-04-21T10:45:20","date_gmt":"2015-04-21T14:45:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=17148"},"modified":"2015-04-23T00:46:12","modified_gmt":"2015-04-23T04:46:12","slug":"marketing-par-courriel-conseils-dexperts-pour-un-titre-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-par-courriel-conseils-dexperts-pour-un-titre-efficace\/","title":{"rendered":"Marketing par courriel: conseils d’experts pour un titre efficace"},"content":{"rendered":"

\"email<\/a><\/p>\n

Plusieurs facteurs peuvent d\u00e9terminer l’efficacit\u00e9 de vos campagnes par courriel. Parmi ceux-ci, un des \u00e9l\u00e9ments critiques est le titre de votre message.<\/span> <\/strong><\/p>\n

Sans un titre efficace, vos lecteurs, qui re\u00e7oivent d\u00e9j\u00e0 une multitude de courriels et d’offres en tous genres, risquent d’ignorer la campagne que vous avez s\u00fbrement mis beaucoup de temps \u00e0 mettre de l’avant.\u00a0Voici quelques conseils de sp\u00e9cialistes en la mati\u00e8re afin de produire des titres efficaces :<\/p>\n

    \n
  1. Soyez bref et concis<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Vos titres se doivent d’\u00eatre brefs et concis. Limitez le titre de vos messages \u00e0 40 caract\u00e8res tout au plus<\/strong>, en pla\u00e7ant le contenu le plus important en d\u00e9but de phrase. Pourquoi 40? La premi\u00e8re raison est que seul ce nombre de caract\u00e8res, et parfois moins, s’affichera \u00e0 l’\u00e9cran (faites le test sur l’application de messagerie de votre t\u00e9l\u00e9phone mobile). La seconde raison est que vos lecteurs risquent de ne porter attention qu’aux premiers mots<\/a> de votre titre.<\/p>\n

    Ensuite, il est important que l’objet de votre courriel int\u00e9resse, intrigue, incite \u00e0 passer \u00e0 l’action. Sur ce point, les experts conseillent d’\u00e9viter des titres trop g\u00e9n\u00e9raux<\/strong>. \u00c9noncez une offre et un b\u00e9n\u00e9fice clair pour votre client, utilisez des formules d’appel \u00e0 l’action ou encore des questions dont votre destinataire voudra conna\u00eetre la r\u00e9ponse.<\/p>\n

    Si vous manquez d’inspiration, vous pouvez consulter ces suggestions<\/a>.<\/p>\n

      \n
    1. La personnalisation selon le contexte<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Vous d\u00e9tenez probablement, en plus du courriel de vos clients, leurs noms et pr\u00e9noms. Doit-on utiliser cette information dans l’objet de ses envois? Tout d\u00e9pend du contexte. Si le corps de votre message est exactement le m\u00eame pour tous vos destinataires, \u00e0 quoi bon personnaliser votre objet? Le niveau de familiarit\u00e9 avec votre destinataire et le secteur d’activit\u00e9s dans lequel vous \u00e9voluez sont aussi \u00e0 prendre en compte<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      1. Bien choisir ses mots<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        L’entreprise Mailchimp a analys\u00e9 des tonnes de courriels envoy\u00e9s afin de tester l’impact de diff\u00e9rents mots cl\u00e9s sur le taux d’ouverture<\/strong>. Vous pouvez lire leurs conclusions ici<\/a>. Je doute toutefois qu’on puisse conclure que certains mots aideront syst\u00e9matiquement \u00e0 augmenter votre taux d’ouverture. Encore l\u00e0, tout d\u00e9pend du contexte et de votre exp\u00e9rience en la mati\u00e8re. Des tests A\/B pourraient vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre efficacit\u00e9 au fil du temps.<\/p>\n

          \n
        1. Utilisez bien votre texte d’aper\u00e7u<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Dans sa bo\u00eete de r\u00e9ception, en plus du nom de l’exp\u00e9diteur et du titre du courriel, le destinataire est en mesure de visualiser les premiers mots de votre courriel. Pensez donc soigneusement \u00e0 ce que vous y \u00e9crirez, car ce petit d\u00e9but de phrase peut avoir autant d’influence que le titre<\/strong>.<\/p>\n

            \n
          1. Remplissez vos promesses<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Vous pouvez avoir le meilleur titre du monde et obtenir des taux d’ouverture tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s. Ceci n’est qu’un premier pas. Toutefois, votre offre doit \u00eatre \u00e0 la hauteur de ce que vous annoncez<\/strong>, sans quoi vous risquez de perdre la confiance de vos lecteurs et de ne pas atteindre vos objectifs.<\/p>\n

            <\/div>\n
            <\/span><\/p>\n
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