{"id":17253,"date":"2015-04-15T10:43:04","date_gmt":"2015-04-15T14:43:04","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=17253"},"modified":"2015-04-16T13:04:01","modified_gmt":"2015-04-16T17:04:01","slug":"lentree-en-bourse-detsy-ou-comment-concilier-ethique-et-finances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lentree-en-bourse-detsy-ou-comment-concilier-ethique-et-finances\/","title":{"rendered":"L’entr\u00e9e en Bourse d’Etsy, ou comment concilier \u00e9thique et finances"},"content":{"rendered":"

\"ETSY\"<\/a><\/p>\n

Etsy<\/a>, la plateforme am\u00e9ricaine de vente en ligne de produits artisanaux, entre au Nasdaq ce jeudi 16 avril. Une preuve que “fait main” et donn\u00e9es financi\u00e8res ne sont pas forc\u00e9ment incompatibles.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Lanc\u00e9e il y a tout juste dix ans \u00e0 Brooklyn, Etsy est une plateforme o\u00f9 se vendent et s’ach\u00e8tent des produits faits main et vintage<\/em> (qui ont plus de 20 ans). D\u00e8s ses d\u00e9buts, l’entreprise affiche un leitmotiv fort : changer l’\u00e9conomie globale en jouant un r\u00f4le croissant dans le commerce et rapprocher le consommateur du producteur<\/strong>. Beaucoup d’artisans ayant disparu du fait de la mondialisation, Etsy entend ainsi proposer un artisanat mondialis\u00e9: selon ses fondateurs, “en retrouvant l’origine du produit, cela donne un sens \u00e0 l’achat”.<\/p>\n

Pas vraiment la candidate id\u00e9ale pour entrer en Bourse<\/span><\/strong><\/p>\n

Labellis\u00e9e “B-Corp<\/a>” – une \u00e9tiquette d\u00e9livr\u00e9e par B-Lab, un organisme \u00e0 but non-lucratif, et cens\u00e9e traduire les performances sociales et environnementales d’une entreprise – Etsy n’appara\u00eet pas vraiment comme la candidate id\u00e9ale au Nasdaq. S’int\u00e9ressant aux impacts soci\u00e9taux et environnementaux de ses d\u00e9cisions commerciales et marketing, l’entreprise affiche clairement ne pas envisager de faire passer les desiderata<\/em> des actionnaires avant ses valeurs \u00e9thiques<\/strong>.<\/p>\n

Or, “si \u00a0les investisseurs appr\u00e9cient qu’une entreprise fasse du bien, ils ne veulent pas que cela soit au d\u00e9triment des b\u00e9n\u00e9fices\u00bb<\/em>, affirme\u00a0Kathleen Smith de Renaissance Capital<\/a>, un gestionnaire de fonds cot\u00e9s et centr\u00e9s sur les entr\u00e9es en Bourse. \u00c0 noter d’ailleurs que parmi les 1200 soci\u00e9t\u00e9s labellis\u00e9es “B-Corp” au monde, seules deux sont cot\u00e9es en Bourse<\/strong>.<\/p>\n

Le march\u00e9 am\u00e9ricain du e-commerce en hausse<\/strong><\/span><\/p>\n

Mais Etsy compte bien relever le d\u00e9fi et vise jusqu’\u00e0 1,78 milliards de dollars de capitalisation boursi\u00e8re<\/strong>. Sucharita Mulpuru, analyste au cabinet de recherche Forrester<\/a>, affiche sa confiance envers la plateforme, qu’elle compare \u00e0 eBay<\/a>: “discours soci\u00e9tal et environnemental ou pas, Etsy sera avant tout regard\u00e9e comme une place de march\u00e9 en ligne, au potentiel hautement lucratif\u00bb <\/em>. En effet, le march\u00e9 am\u00e9ricain du e-commerce – o\u00f9 l’entreprise r\u00e9alise 69% de son activit\u00e9 – devrait conserver un taux de croissance stable d’environ 10,5% dans les trois ans \u00e0 venir<\/strong>, selon eMarketer<\/a>.<\/p>\n

Bien qu’ayant enregistr\u00e9 une perte nette de 15,2 millions de dollars en 2014, et n’ayant encore jamais atteint l’\u00e9quilibre apr\u00e8s 10 ans d’existence, Etsy entend\u00a0r\u00e9ussir son entr\u00e9e en Bourse. Elle a tout de m\u00eame servi d’interm\u00e9diaire \u00e0 pr\u00e8s de 2 milliards de transactions l’an dernier<\/strong>, et a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 son d\u00e9veloppement \u00e0 l’international avec le rachat de A little Market<\/a>, son \u00e9quivalent fran\u00e7ais.\u00a0Par ailleurs, la plateforme tire d\u00e9j\u00e0 36% de ses recettes du mobile, un canal de vente amen\u00e9 \u00e0 prendre du poids<\/strong>. Enfin, Etsy mise sur le vivier de 53 millions de travailleurs am\u00e9ricains ind\u00e9pendants, qu’il voit d\u00e9j\u00e0 en futurs vendeurs.<\/p>\n

Etsy doit faire face \u00e0 ses d\u00e9tracteurs<\/span><\/strong><\/p>\n

Mais tout n’est pas rose au pays du Do it yourself<\/em> : Etsy doit continuer \u00e0 convaincre les artisans de passer par sa plateforme, alors m\u00eame que des critiques commencent \u00e0 fuser \u00e0 son encontre<\/strong>.\u00a0En cause: l’ouverture depuis 2013 aux produits qui ne sont plus faits \u00e0 la main, aux productions en petites s\u00e9ries, au made in China<\/em> et m\u00eame aux contrefa\u00e7ons. Certains artisans d\u00e9plorent \u00e9galement que des vendeurs se mettent \u00e0 casser leurs prix pour attirer des acheteurs, entra\u00eenant une baisse significative des profits.<\/p>\n

Cr\u00e9dit photo: Etsy.\u00a0<\/span><\/p>\n

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